Superdry перезапускается с новым логотипом, дизайном магазина и бизнес -моделью

Superdry, британский бренд одежды, известный тем, что смешал американский стиль винтажного приготовления с британским Flair, проходит полномасштабную перезагрузку. Отмечая 40 -летие, бренд впервые за шесть лет вернулся в Pitti Uomo во Флоренции, что стало ключевым моментом в ее трансформации. «Я вернулся, потому что мне нравится это шоу-это лучшее в Европе, может быть, мир»,-сказал Джулиан Данкертон, соучредитель и генеральный директор Superdry, выступая на FashionNetwork.com. «Но что еще более важно, мне нужно было снова гордиться нашим продуктом. И я это делаю-потому что мы заново открыли, кто мы есть. Это подходящее время для того, чтобы снова положительно поговорить о Superdry. Мода тоже на моей стороне-стиль Preppy вернулся. Однажды любит пятидесятилетние, которые теперь также обнимаются 18-летними.».

Год назад Супердри вышел из Лондонской фондовой биржи. «Слава Богу», прямо сказал Даннкертон. «Это было похоже на то, чтобы быть в тюрьме. Теперь у меня наконец -то есть свобода вести снова. Это наша возможность восстановить».

Новая дорожная карта? Смешанная модель, посвященная франчайзингу, оптовой и уступкам. «Мы уже запустили франшизы в Испании и, скорее всего, сделаем это и в Италии», – сказал он.

Компания закрыла свой финансовый год 30 апреля 2025 года, годовой доход снизился на 22% до 488,6 млн. Фунтов стерлингов (586,4 млн. Евро), по сравнению с 609,6 млн. Фунтов стерлингов в 2022 году. В основном капля была в основном из -за продолжающейся слабости в оптовом канале.

Розничная торговля также снизилась, хотя и менее резко, упасть на 16% до 371,6 млн. Фунтов стерлингов (446 млн. Евро), затронуто сниженным присутствием физического магазина и значительным снижением доходов от электронной коммерции до 146 млн. Фунтов стерлингов (175,2 млн. Евро). Бренд приписывает эту производительность «известным внешним и макроэкономическим проблемам», а также стратегическое сокращение расходов на цифровое маркетинг, чтобы сосредоточиться на прибыльности. Этот шаг окупился: маржа EBITDA SuperDry увеличилась на 2,2 процентных пункта.

В настоящее время Superdry управляет 89 автономными магазинами в Великобритании и планирует расширяться с новыми местами в Амстердаме, Сен-Тропе и большем количестве городов в Великобритании, а следующее открытие запланировано за шесть недель. «Британия остается нашим самым важным рынком, но Франция абсолютно важна», – отметил Данкертон. «Наша европейская направленность растет. В Индии и Австралии у нас есть ключевые партнеры – например, Brand Collective, с которыми мы только что продлили наше лицензионное соглашение еще на 12 лет».

Он подчеркнул сильное ценностное предложение Superdry: «Мы предлагаем то, что, как я думаю, является одним из лучших соотношений цены к качеству в мире. Например, Superdry Rush продается около 60 евро».

«Я счастлив переориентироваться на нашем основном бизнесе – Apparel – и наша линия женской одежды преуспевает», – сказал Данкертон. На данный момент он исключил дальнейшие расширения бренда, хотя Superdry недавно запустил аромат. «Все наши Polos были переработаны с винтажным эффектом. Мы приняли более изысканную эстетику бренда с новым логотипом. Каждая категория продукта имеет свою отдельную идентичность».

SuperDry работает около 3000 человек и имеет дочерние компании по всей Европе, хотя не в Италии, где он работает с дистрибьютором между интерьейцами.

«Мы переживаем перерождение», – заключил Даннкертон. «Мы преобразуем наши магазины с обновленными интерьерами и более современным опытом в магазине. Наши оптовые партнеры любят новую концепцию. Только на прошлой неделе в Великобритании продажи физических магазинов выросли на 24% по сравнению с прошлым годом. Новое супердиское путешествие началось».