Созданный Ниго и поддерживаемый Фарреллом бренд уличной одежды Human Made успешно продвигается в Токио

Полночь в Токио. Флагманский магазин Human Made Inc. в Харадзюку заполнен туристами, говорящими на китайском, английском и корейском языках под фоновый ритм поп-саундтрека 1980-х годов. Внутри белые стены и открытые трубы обрамляют полки со свитшотами с утиным принтом, установленные над ящиками для хранения с фирменной ретро-графикой Human Made. Персонал, одетый в толстовки и кроссовки Converse, обеспечивает плавный темп, как и подобает лейблу, который провел удачное IPO на Токийской фондовой бирже.

Человек, стоящий за Human Made, однажды сказал: «Я не умею заниматься бизнесом». Теперь Томоаки Нагао, он же Ниго, который превратил толстовки с камуфляжным принтом в глобальный символ статуса, организовал такое популярное IPO уличной одежды, что, согласно источникам, знакомым с этой операцией, на него подписались 60 раз, чтобы рыночная оценка прочно поставила Human Made в число новой модной элиты.

Human Made дебютировала на Токийской фондовой бирже в четверг, проведя IPO, стоимость компании составила 460 миллионов долларов. Включение в список стало уникальным случаем, когда уличная одежда, когда-то бунтующая субкультура, направленная против роскоши, превратилась в одного из самых ценных представителей роскоши. Доля Ниго составила почти 285 миллионов долларов, что превратило его из иконы андеграундной моды в магната фондового рынка. Сообщается, что он уже заработал на этой операции около 56 миллионов долларов.

«Это символический момент: креативная компания, основанная на японской уличной культуре, признана ценным субъектом рынка капитала», — сказала Каори Накано, историк моды и приглашенный профессор Университета Аояма Гакуин в Токио. «Я ожидаю этого [listing] чтобы подогреть ожидания увеличения инвестиций в японские бренды», — добавила она.

Институциональные инвесторы подали заявку на в 35 раз больше акций, предназначенных для них, в то время как спрос со стороны японских розничных покупателей был примерно в 80 раз выше, согласно источникам, которые предпочли остаться анонимными, поскольку детали операции не разглашаются. По цене IPO акции Human Made торгуются с гораздо более высоким коэффициентом оценки, чем их японские аналоги из индустрии моды. Недавние результаты Human Made показывают, что компания процветает, и прогноз на текущий финансовый год предполагает рост выручки и прибыли примерно на 20%.

«[Human Made’s] Высокий мультипликатор оценки не будет оправдан, если перспективы роста выручки и прибыли не будут реалистичными», — сказал Икуо Мицуи, управляющий фондом Aizawa Securities Co., добавив, что «если рынок будет рассматривать акции Human Made как растущие акции, неудивительно, если в будущем они будут торговаться примерно в 50 раз дороже».

IPO поместило Ниго в новый класс модных богачей, отличный от миллиардеров прошлого, таких как Ральф Лорен, Миучча Прада и Донателла Версаче, которые доминировали на модной сцене на протяжении десятилетий.

“В последние годы молодые потребители начали находить старое представление о роскоши неприятным. Они хотят чего-то более справедливого, где владение продуктом связывает вас с сообществом, а не с иерархией”, – сказал Накано.

Интерес к IPO был лихорадочным. Среди основных бенефициаров был Фаррелл Уильямс, музыкант, продюсер и давний сотрудник, в настоящее время креативный директор мужской линии Louis Vuitton, которому принадлежит 25,7% акций стоимостью около 117 миллионов долларов. На момент листинга он продал акций на сумму около 33 миллионов долларов. В число институциональных инвесторов входили Sumitomo Mitsui DS Asset Management, MY.Alpha Management HK Advisors Ltd. и Asset Management One Co.

«Что инвесторы оценили больше всего, так это то, что [Human Made] растет исключительными темпами для компании такого размера», — сказал Такамаса Икеда, старший портфельный менеджер GCI Asset Management, который подал заявку на покупку акций на IPO, но не получил их из-за непропорционального спроса.

“Human Made увеличила выручку и прибыль более чем в пять раз с 2020 года, но сохранить этот темп будет непросто. Компании необходимо расширить свое предложение, чтобы поддерживать темп роста выручки на 20%”, – добавил Икеда, отметив, что лейбл сотрудничает с Nike Inc., Levi Strauss & Co. и Pokémon. “Решением может стать расширение ассортимента продукции и сотрудничество с несколькими мировыми брендами. Инвесторы сейчас смотрят, сможет ли Human Made создать новые альянсы”, – сказал Икеда.

Команда высшего руководства Human Made имеет большой опыт: генеральный директор Рей Мацунума проработал 16 лет в Uniqlo Fast Retailing, а Рехито Хатояма ранее работал в Sanrio Co., компании стоимостью 9 миллиардов долларов, стоящей за Hello Kitty, где он руководил стратегией глобального расширения бренда.

Ниго родился в декабре 1970 года в Маэбаши, Япония, и вырос в семье рабочего. Его мать была медсестрой, а отец был слесарем. Его страсть к западному стилю возникла благодаря журналу Popeye, который познакомил послевоенную японскую молодежь с образами американской Лиги плюща 1950-х годов. Его любопытство привело его в колледж моды Бунка, где он изучал редактирование моды и где начало формироваться его собственное уникальное сочетание дизайна, брендинга и повествования.

Для поколения, выросшего в 1990-е годы, Ниго уже был чем-то вроде легенды. Его лейбл A Bathing Ape (BAPE) определил токийскую сцену Харадзюку, соединив влияние хип-хопа и скейтбордистов с японской поп-культурой задолго до того, как уличная одежда стала мировой валютой.