Smalto перезапускается под эгидой новых владельцев

Smalto начинает новую главу. Дом мужской одежды, основанный в 1962 году Кутюрье итальянским кутюрье Франческо Смалто, который использовал князей, руководителей государств, актеров и спортсменов, вновь запускается после покупки новыми инвесторами. Инвесторы – четыре парижане, активных в сфере недвижимости, связанные с их дружбой и стремящиеся вернуть символический портной к своему прежнему великолепию.

Сделка закрылась в 2024 году, на нераскрытую сумму с акционером Alain ДуменилПолем Дюменил приобрел компанию у основателя Франческо Смалто, когда он ушел из бизнеса в 2001 году, но так и не сумел вернуть компанию, несмотря на различные попытки, команды стиля и управление.

В последние годы бренд видел, как его деятельность неумолимо сокращается, остановив свое международное распространение и закрыл несколько очков продажи, за исключением его исторического обращения на углу Rue Marbeuf и Rue François 1er, в самом сердце парижской роскоши. Это будет закрыто навсегда в сентябре. Новое руководство стремится открыть бутик в другом районе, нацеленный на новое, более доступное позиционирование. Открытие запланировано на конец года или в начале 2026 года.

Новые владельцы, которые хотят остаться анонимными, выкупили бренд и доменные имена, создав новую компанию Francesco Smalto Group. Они начинают с нуля с архива и эстетического наследия Франческо Смалто, который скончался в 2015 году, и решимость оставаться верным своему образу. Была введена команда из десяти человек, и были восстановлены связи с историческими поставщиками компании, а также с новыми производителями для восстановления производственной цепочки.

Нацеливание на три поколения

План восстановления построен вокруг дополнительного предложения, направленного на три разных поколения.

«Клиенты прошлого, которые с нетерпением ждут возможности воссоединиться с брендом, которую он чувствует, осиротевшим, их дети, в возрасте от 35 до 55 лет, которые также знали Смалто, и дети их детей, которые собираются это открыть. Если вы смотрите на мужской мир, то не так много брендов, которые привлекают разные поколения», – указывает на управляющий режиссер Bruno Bruno. и Kering, среди других.

Бисмут хорошо знает о трудностях решения такой проблемы, между рынком кризиса и недавней историей бренда, которая исчезла из ландшафта. Но он считает, что, хотя эта спящая красавица действительно впала в неохоту, она не была чрезмерно использована и сохранила свою ауру. Цель сегодня – восстановить его в прежней славе.

«Мы собираемся перезапустить первую линию, называемую Francesco Smalto, взявшись за личность и коды дома, от силуэта до благородных материалов, включая детали для конкретных брендов, такие как петля в верхней части лацлики куртки или отключение воротника, беспокойство о мелкой отделке, ручной подкладки и т. Д.»,-продолжил он.

Эта первая строка из пятидесяти предметов сделана полностью в Италии лучшими специалистами и ткачами, и показывает фирменные костюмы лейбла, а также рубашки, куртки и штаны. Это будет сопровождаться обширной службой настройки.

В то же время будет запущена премиальная линия под названием Smalto, более доступная по ценам в три раза ниже, с костюмами от 600 до 1200 евро по сравнению с ценами от 1900 до 4000 евро за первую линию. Он будет изготовлен между Турцией и Италией. Цель состоит в том, чтобы охватить более молодую городскую клиентуру, которая хочет приблизиться к роскоши. Более обширный, с почти 250 моделями, он охватывает весь мужской гардероб (куртки, костюмы, трикотаж, рубашки поло, кожа, джинсовую ткань и т. Д.).

Для своего возвращения Смалто выбрал Питти Уомо, где лейбл встретился с около шестидесяти своих бывших клиентов, большинство из которых были выиграны проектом. На ведущей мужской выставке моды бренд представил первую премиальную коллекцию для Spring-Summer 2026, предлагая довольно классический и шикарный гардероб вместе с первой линией, прежде чем представить свое предложение в Париже, с 25 июня в своем новом выставочном зале и корпоративных офисах возле Trocadero.

Цель состоит в том, чтобы снова поработать с ведущими многофункционалами в мире. В то же время, сайт электронной коммерции будет перезапущен в сентябре, маркетинг коллекции вечных произведений. На втором этапе, с осенью Winter 2025/26, диапазон будет расширен, чтобы включить аксессуары.