Shein to vinted: как быстро и предварительно предварительно

Согласно исследованию, опубликованному 25 июня Агентством по охране окружающей среды Франции Ademe (Агентство по экологическому переходу), привлекательность покупки большего количества одежды привлекает потребителей как к ультрастрастной моде, так и в подержанных платформах. В отчете подчеркивается, что клиенты, использующие эти два канала, имеют тенденцию накапливаться и вращать свои шкафы с значительно более высокими показателями, чем в среднем.

Исследование, проведенное с 400 потребителями в возрасте от 16 до 75 лет, отслеживало когорту из 159 респондентов с течением времени для оценки изменений в поведении покупок. Результаты показывают, что рынок одежды обусловлена ​​небольшой группой тяжелых потребителей – 20–25% населения. В среднем французские потребители покупают 13 предметов одежды в год и оценивают, что у них есть 79 штук. Тем не менее, фактические обзоры гардероба, проведенные с 40 участниками, показали гораздо более высокие цифры, причем некоторые из них владели на 120 предметов, чем они думали. Ademe экстраполирует это до среднего по стране 175 кусочков на человека.

Более половины этих предметов одежды идут неявлены. По оценкам, по всей стране 120 миллионов предметов одежды, приобретенных более трех месяцев назад, никогда не носили. Интересно, что в то время как 35% респондентов считают, что у них есть больше одежды, чем необходимо, только 19% считают их потребление чрезмерным.

«Люди с большей вероятностью подвергают сомнению объем, который они накапливали за эти годы, чем частота их текущих покупок», – отмечает Адема.

Быстрая и ультрастрастная мода в фокусе

Среди респондентов 45% магазинов в традиционных розничных продавцах Fast Fashion, таких как H & M и Zara. Мужчины составляют 58% этой группы, со средним возрастом 43 года. Эти бренды привлекают широкую демографию на всех уровнях дохода.

Всего 24% покупают у сверхбыстрых модных брендов, таких как Shein, Temu, Asos или Boohoo. Эти клиенты искажают моложе и больше женщин – 70% – женщины, а средний возраст составляет 38 лет. Немногие потребители старше 55 лет занимаются этими платформами. Примечательно, что 57% клиентов Ultra Fashion зарабатывают менее 1500 евро в месяц, по сравнению с 40% всех покупателей одежды.

Воспринимаемое качество варьируется: в то время как 54–85% от быстрой моды потребители оценивают качество продукта как приемлемое, только 24% покупателей Shein чувствуют то же самое. Рейтинги снижаются до 16% для TEMU, 14% для AliexPress и всего на 8% по желанию.

Чрезмерное потребление ускоряется

Ультрастрабильная мода значительно усиливает потребительские привычки. Клиенты в два раза чаще, чем в среднем, говорят, что они выбирают эти бренды, чтобы «покупать больше и обновлять свой гардероб часто». Они также почти в два раза чаще сообщают об увеличении покупок с момента обнаружения их предпочтительного ритейлера. Результат: ультрастрабильные покупатели моды имеют шкафы на 52% больше, чем у традиционных потребителей моды.

Еще одна проблема – «при покупке сожаления» – купленные и никогда не носят. Об этом сообщается 45% ультрастрастных потребителей моды, и 18% говорят, что это происходит несколько раз в год. В то время как возврат продукта довольно последовательна в разных категориях (в среднем 2,2–2,3 доходности в год), реальная разница заключается в объеме и скорости приобретения.

Удивительное влияние Secondhand

Подержанная мода стала процветающим сегментом. Сорок два процента потребителей покупают подержанную одежду, а 87% из них используют платформы перепродажи-доминируют с использованием 90%, за которыми следуют Leboncoin (29%) и VidedRessing (10%).

Однако только 27% покупают и продают. Многие видят в подержанных покупках не как усилия по устойчивому развитию, а как маршрут к недорогой моде. В среднем люди тратят 115 евро в год на одежду подержанной – около 30% от общего модного бюджета.

«Подержанные покупатели часто являются одними из наиболее активных потребителей, – отмечается в отчете, – даже если они проводят немного меньше, чем в среднем». Проверки гардероба подтвердили этот парадокс.

Ультрастрастная мода-второй петля

Также существует значительное совпадение: 38% покупателей подержанных также покупают быструю моду, а 13% регулярно покупают сверхбыстшую моду. Предметы из этих недорогих брендов в значительной степени представлены на платформах перепродажи.

Подержанная экономия не обязательно обуздает потребление. В 51% случаев деньги, сэкономленные за перепродажу, тратятся на большее количество одежды. Среди тяжелых модных покупателей (тех, кто покупает несколько предметов ежемесячно), 85% реинвестирования перепродажи в большие покупки.

Адема приходит к выводу, что подержанная мода помогает демократизировать доступ и продлить жизнь продукта. Тем не менее, это также рискует подпитывать «цикл потребления», который увеличивает оборот гардероба, а не уменьшает его. Кроме того, перепродажи часто заменяют пожертвования или переработку в качестве метода утилизации.