Сектор роскоши, столкнувшись с первым крупным замедлением за 15 лет, за исключением периода пандемии

Запчатные экономики, торговые войны, геополитическая напряженность, нестабильность рынка. Эти факторы подрывают доверие потребителей предметов роскоши в глобальном масштабе, что сильно влияет на продажи брендов люкс. По

Рынок предметов роскоши в целом (включая роскошное гостеприимство, автомобили и все остальные сектора) стоит 1,5 триллиона евро в год. «В период с 2019 по 2024 год сектор зафиксировал увеличение выручки примерно на 28%, поэтому мы все еще значительно выше до Пандемического уровня»,-сказал президент Altagamma Matteo Lunelli. Для одного сегмента роскоши, который включает в себя моду, кожаные изделия, ювелирные изделия, часы и косметические товары, рынок стоил 364 миллиарда евро в 2024 году. В 2023 году, после пост-пандемического отскока, он стоил 369 миллиардов евро. После составления в среднем на 6% годового роста в период с 1996 по 2019 год по 5% в период с 2019 по 2024 год, сектор сократился на 1% по текущим обменным курсам в 2024 году, и эта тенденция, по -видимому, продолжалась в первом квартале 2025 года, когда ожидается, что он будет сокращаться на 1% до 3%.

Фактически, после плавучего квартала 2024 года, который возлагал надежды на рост, рынок роскоши начал снижаться, а затем ухудшился после того, как был объявлен «День освобождения», обещанный президентом США Дональдом Трампом, когда было объявлено об подсказывании повышения тарифов.

«В прошлом году многие говорили о неизбежном выздоровлении, но рынок остался слабым, некоторые лейблы стали лучше, чем другие. Широко распространенное повышение цен на предметы роскоши привело к продаже и дефициту клиентов. И самым богатым клиентам не удалось компенсировать дефицит»,-сказала Клаудия Д'Арпизио, партнер Bain & Co. и соавтор отчета.

Люкс -лейблы сталкиваются не только с снижением доверия потребителей, но и с растущим разочарованием младших поколений в отношении их продуктов, особенно потребителей Gen Z. Эта тенденция бросает вызов соотношению между ценой и стоимостью бренда, установленной за эти годы, роскошными лейблами, и все большее число молодых клиентов переоценивают их отношения с роскошью, отметил отчет.

«В то же время сильная внешняя турбулентность добавила к уже очень нестабильной среде. Примечательно, что проблема таможенных обязанностей, которая может повлиять на рост в различных странах, на фондовых рынках и доверие потребителей. [luxury] Рынок абсолютно влияет на эту турбулентность и сопутствующие экономические тенденции. В результате нынешняя ситуация добавляет слабость, уже увиденную в 2024 году. Рынок предметов роскоши уже два года на нисходящем склоне », – сказал Д'Арпизио, разговорившись с FashionNetwork.com.

Направляясь на 2% до 5% спада в 2025 году.

В течение текущего года Bain & Co. собрала три сценария. Наиболее вероятным является то, что замедление будет продолжаться, и выручка упадет на 5% до 2%. Наиболее оптимистичные, делающие ставки на отскок, предсказывают, что рынок роскоши колеблется между дефицитом 2% и ростом на 2%. Наиболее пессимистический сценарий учитывает крах спроса, что приведет к снижению выручки от 9% до 5%.

Все основные роскошные рынки сильно пострадали, начиная с двух гигантов. Ни один из них не растет, поскольку потребление находится под давлением в материковом Китае, а США все еще находятся на негативной территории, в то время как Европа и Япония замедляются. С начала года продажи товаров роскоши упали в США, в то время как Китай зафиксировал свой шестой негативный квартал. «Проблема тарифов повлияла на уже замедленную экономику Китая. В этом контексте, когда молодые люди впервые сталкиваются с безработицей, правительство осуждает показное поведение со стороны потребителей, которые, даже если богатые, больше не покупают роскошные товары», – сказал Д'Арпизио.

Тем не менее, картина не совсем мрачная. На некоторых рынках все хорошо, обусловленные ростом среднего класса. К ним относятся Ближний Восток, Латинская Америка (во главе с Мексикой) и Юго-Восточной Азии (Индия, Вьетнам, Таиланд и Филиппины), хотя эти страны не могут компенсировать доходы, потерянные в США и Китае, тем более что туристические потоки остаются слабыми. Кроме того, для захвата новых потребительских сегментов роскошные этикетки должны адаптироваться, внедряя конкретные, более доступные продукты.

«Положительным является то, что потребители снова стремятся посетить магазины, чтобы купить предметы роскоши, хотя и не по непомерно высоким ценам. В новых креативных директорах некоторых лейблов есть много ожиданий. Потребители хотят, чтобы их снова мотивировали и мотивированы роскошными лейблами», – сказал Д'Арпизио. Действительно, основы для долгосрочного роста остаются твердыми, основываясь на потенциальном росте базы потребителей роскошных товаров, вызванной расширением среднего класса. По общему признанию, рынок потерял 50 миллионов клиентов к 2024 году. Однако, согласно оценкам Bain & Co., в течение пяти лет будет привлечь более 300 миллионов дополнительных потребителей, более половины из которых будут молодые люди из поколений Z и Alpha.

Учитывая этот взгляд, индустрии роскоши придется переосмыслить свои приоритеты, переходя от краткосрочных стратегий к созданию соответствующего бренда с течением времени, переориентируя в основном новые, инновационные, устойчивые и высококачественные продукты, ориентированные на содержание и креативность. «Ярлыки также придется вернуть молодых людей на борту. В настоящее время эта клиентура может иметь ограниченную покупательскую способность, они, тем не менее, оказывают сильное влияние на рынок и в долгосрочной перспективе будут основываться на основе клиентуры для предметов роскоши», – сказал Д'Арпизио.

Многие роскошные лейблы пересмотрели свои творческие команды, и революция идет. Тот, который идет рука об руку с глубоким управленческим перестановением, с прибытием новых руководителей и сотрудников. 2025, похоже, станет переходным годом, с точки зрения творческого омоложения, защиты от прибыльности, создания более доступных продуктов, а также ассортимента новых продуктов и структур ценообразования.