Rolex снова поднимает цены на золотые часы, поскольку сверхбогатых покупателей это не пугает

По данным двух исследовательских платформ класса люкс и двух дилеров, компания Rolex в этом месяце подняла мировую цену на свои золотые часы в среднем на 5%, добавив редкий второй годовой прирост на свои основные рынки, включая Великобританию, Гонконг и США. Увеличение, которое последовало за несколько большим ростом в январе, который не был глобальным и не касался только золота, отражает высокий спрос на продукцию премиум-класса, несмотря на в целом сдержанный рынок предметов роскоши.

Другие ведущие люксовые бренды также повысили цены, в том числе принадлежащая Richemont компания Cartier, которая в прошлом месяце подняла цены на свои золотые часы почти на 10%, по словам Марка Сюй, руководителя отдела маркетинга исследовательской платформы WatchCharts. Richemont сообщила в своем годовом отчете, что осуществила умеренное повышение цен в своих ювелирных домах, в том числе в Cartier, сославшись на рост цен на золото и колебания валютных курсов. Прошлый год также был необычным для более чем одного повышения цен во всей отрасли, но это отразило импортные пошлины США – сейчас они составляют 10% для Швейцарии, где находится крупнейший в мире часовой сектор.

Второе повышение цен удивило

Второй подъем Rolex в этом году удивил рынок, говорит Эрик Бонета, сертифицированный в США продавец подержанных часов: «Никто не ожидал, что это произойдет». Аналитики отрасли, однако, говорят, что рынок роскошных часов умудряется продавать часы, продаваемые как редкие инвестиционные предметы, сверхбогатым клиентам, хотя все больше клиентов среднего класса перестали тратить деньги на предметы роскоши.

По данным WatchCharts, в январе Rolex увеличила средние цены на свои часы на 6,2% в Германии, Гонконге, Японии, Великобритании и США. Rolex отказалась комментировать эту историю. Richemont не ответил на запрос Reuters о комментариях.

Цены на золото взлетели

Цены на золото выросли почти вдвое с 2024 года и составили около 4200 долларов за унцию. Стоимость золотых часов некоторых брендов, принадлежащих Rolex, Richemont, LVMH, Swatch, Breitling и Chopard, в среднем выросла на 4–6% по сравнению с прошлым годом, сообщил Зухейр Гедри, основатель исследовательской компании Data&Data. Он сказал, что производители роскошных часов, стремясь привлечь элиту, у которой еще есть лишние деньги, «побуждают клиентов к использованию драгоценных металлов и более дорогих моделей».

На некоторые модели рост цен был намного значительнее. Версия Rolex Cosmograph Daytona из белого золота, которую носил голливудский актер Пол Ньюман в 1970-х годах, продается в США за 59 100 долларов, что на 14% больше в этом году и на 33% с 2024 года.

Премиальный экспорт подскочил

По данным аналитиков Vontobel, экспорт швейцарских часов на сумму более 20 000 швейцарских франков (25 038 долларов США) увеличился более чем вдвое по сравнению с допандемическим уровнем и составил более двух третей от общей стоимости отрасли в 2025 году, составившей 24,4 миллиарда франков. Это больше, чем 22% от общего числа в 2019 году, говорится в сообщении.

Спрос на часы Rolex будет продолжать превышать предложение, прогнозирует Саймон Лазарус, руководитель отдела по связям с общественностью и контенту онлайн-платформы роскошных часов Chrono Hunter. «Все сводится к желательности бренда», — сказал он. «Rolex всегда был лидером».