Сеть UK Blacks компании JD Sports, наиболее известная своей продукцией, ориентированной на заядлых любителей активного отдыха, провела ребрендинг, придав ей более острый имидж и теперь позиционируется как место, «где наследие активного отдыха сочетается с современным, повседневным стилем».
Подумайте о «городском искателе приключений» — человеке, который хочет, чтобы его флисовая шапка, шапка-рюкзак и кагули выглядели круто и при этом были функциональными.
Это имеет хороший коммерческий смысл, поскольку некогда специализированное (даже вызывающее) снаряжение для активного отдыха, которое оно продает, теперь является частью повседневной городской униформы для многих молодых потребителей. Розничные магазины, ориентированные на этих потребителей, также прочно позиционируются в секторе моды.
Компания хочет отразить это предложением, которое «больше не ограничивается маршрутами, экспедициями или выходными».
Компания обновила пять своих ключевых («вершинных») магазинов в Эйнтри, Брайтоне, Глазго, Харрогите и торговом центре Meadowhall в Шеффилде, предоставив им более высокий уровень обслуживания, основанный на рассказывании историй, легком доступе и современных, чистых планировках с множеством технических инноваций.
Но функциональность и опыт по-прежнему составляют основную часть бренда Blacks, и это видно по брендам, которые он предлагает, включая такие имена, как Rab, Columbia, The North Face, Berghaus, Merrell, Salomon, Fjällräven и Yeti.
Важно отметить, что есть также «экспертные» команды, которые предлагают ценную информацию о продуктах, а также делятся знаниями о местных открытых пространствах.
На этой неделе также заработал обновленный веб-сайт, который выглядит более современно и уделяет большое внимание редакционным статьям. Помимо изменения стиля, веб-сайт предназначен для создания более удобного многоканального опыта для покупателей.
В преддверии перезапуска Instagram бренда «темнел» и был перезапущен с сообщением: “Мы усовершенствовали то, как мы выглядим, как мы говорим и как мы подбираем наше снаряжение. Наружный дизайн продвинулся дальше. Наша коллекция весна/лето объединяет технические ткани, современные силуэты и детали, которые незаметно работают на заднем плане. Образы созданы для того, чтобы каждое движение казалось легким.
«Вы увидите новые текстуры. Новые цвета. Более легкие слои, созданные для перемен и изменяющейся среды. Одежда, созданная для того, чтобы идти в ногу с реальной жизнью — от городских улиц до открытых пространств. Мы смотрим на бренды, продвигающие технический прогресс на открытом воздухе… Опытные производители отличаются надежностью, изысканностью и продуманным дизайном».
Генеральный директор Стив Найтс добавил: “Blacks развивается, отражая современный образ жизни на открытом воздухе. Время, проведенное в городе и на природе, все чаще пересекается, и наши клиенты хотят, чтобы снаряжение подходило и для того, и для другого.
«Этот перезапуск объединяет продуманные торговые площади, тщательно подобранный ассортимент продукции и современную цифровую платформу — все это создано для того, чтобы предоставить более актуальный и вдохновляющий опыт, оставаясь при этом верным нашему наследию активного отдыха».
Copyright © 2026 FashionNetwork.com. Все права защищены.
