Рынок женского нижнего белья во Франции сократится, его стоимость в 2025 году составит чуть более 2 миллиардов евро

В 2025 году на рынке нижнего белья произошел небольшой спад. В преддверии выставки 2026 года, которая пройдет с 17 по 19 января в выставочном центре Порт-де-Версаль (15-й округ Парижа), Salon International de la Ladies опубликовал исследование рынка на 2025 год. Исследование, проведенное Kantar с использованием данных, собранных в период с января по октябрь, показывает, что рынок женского нижнего белья во Франции составил 2,01 миллиарда евро. в течение года. Это меньше, чем в 2024 году, когда этот показатель достиг 2,08 миллиарда евро.

Исследование, проведенное по заказу Федерации почты, нижнего белья и бальнеологии, демонстрирует рынок, находящийся в переходном периоде, с более осознанным потреблением (-2,6%), что сигнализирует о сдвиге в сторону большей устойчивости и качества. По словам Кантара, это отражается в явной премиализации (+3,1% в средней цене), что указывает на то, что женщины теперь отдают предпочтение более продуманным покупкам и продуктам с более высокой добавленной стоимостью.

Поддержка – «абсолютный приоритет» для большинства женщин.

Если говорить подробнее, то на бюстгальтеры, бюстье и бралетты приходится 57% годовых расходов: такая стабильность подтверждает их статус приоритетной категории в женских покупках, значительно опережая стринги, трусы и трусики, на которые приходится 37% трат. Согласно исследованию, французские женщины отдают предпочтение качественным продуктам, предлагающим поддержку, эстетику, комфорт и долговечность, даже если это означает, что придется потратить больше.

Что касается размеров, чашка C в настоящее время является наиболее распространенной во Франции, с заметным сдвигом в сторону более полных чашек: 7% женщин носят чашку E или выше, а чашка D набирает популярность, в том числе среди молодого поколения. Согласно исследованию, эта анатомическая реальность объясняет, почему потребность в поддержке остается «абсолютным приоритетом для подавляющего большинства женщин». Kantar подчеркивает модное измерение бюстгальтера в женском гардеробе, выходя за рамки его технической функции, с помощью кружева, вышивки, архитектурных линий и цветов.

Рост популярности носков и домашней одежды

В 2025 году рынок женских чулочно-носочных изделий достиг 323,4 миллиона евро, и носки, похоже, сами по себе зарекомендовали себя как модный аксессуар. На их долю приходится 68% расходов в сегменте чулочно-носочных изделий, и за год они прибавили почти шесть процентных пунктов. Одежда для сна также заявляет о себе как о быстрорастущем сегменте премиум-класса. Пижамы укрепляют свои доминирующие позиции (41% расходов) на фоне явной премиализации, в то время как «пижамные шорты» демонстрируют устойчивый рост на 40%, увеличившись с 8,7% до 12,2% рынка.

Домашняя одежда, на долю которой приходится 12,4% рынка, также продолжает расти. Согласно исследованию, это отражает появление нового подхода к домашней одежде, балансирующего комфорт, эстетику и универсальность. Увлечение йогой, пилатесом и домашними тренировками создает спрос на изделия, предназначенные для сопровождения каждого момента дня, от пробуждения до тренировки, отражая образ жизни, в котором ценится благополучие и личный баланс.

Белье в большинстве торговых точек растет в цене

В розничной торговле спрос на нижнее белье растет по нескольким направлениям. По данным Kantar, после трудного 2024 года специализированные сети в городских центрах и торговых центрах уверенно возвращаются на рынок нижнего белья, вернув себе 2,6 процентных пункта доли рынка и достигнув 30,9% продаж. Независимые бутики также показывают хорошие результаты: их рост составил 0,4 балла, что подчеркивает, что передовой опыт и ультра-персонализированное обслуживание находят отклик у требовательной клиентуры.

В то же время электронная коммерция продолжает уверенно развиваться: ее доля рынка составляет 21% (+0,5 пункта), что демонстрирует взаимодополняющий характер каналов сбыта. И наоборот, продуктовая розничная торговля массового рынка теряет позиции (-2 пункта до 20,2%), что указывает на глубокое изменение розничной среды, где опыт и сервис теперь имеют приоритет над одной только доступностью.

Наконец, в 2025 году возродились структурированные корсеты, пояса с графическим рисунком, корректоры талии и изысканные пояса для чулок. Эти символы соблазнения, давно связанные с ушедшей эпохой, возвращаются, их можно носить поверх или под другой одеждой, в качестве многослойного элемента или в качестве центрального элемента наряда.