Этот звук автоматически генерируется. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы.
КРИБКА ДИВА:
- Шестьдесят девять процентов глобальных потребителей считают, что изменение климата напрямую влияет на их повседневную жизнь, согласно июну отчет Getty Images. Восемьдесят шесть процентов считают, что предприятия должны использовать свои ресурсы для улучшения общества и окружающей среды, согласно отчету.
- Новый отчет, основанный на опросах, проведенных с июля 2022 года по июль 2024 года, с 5300 до 7000 респондентов по всему миру, показал, что 82% потребителей хотят, чтобы компании имели четкие руководящие принципы и практику ESG. Тем не менее, двое из трех потребителей сказали, что они сомневаются в том, что компании искренне привержены устойчивому развитию, говорится в докладе.
- С точки зрения визуальной коммуникации и маркетинга, используемых корпорациями, подавляющее большинство потребителей – 81% – сказали, что они хотят видеть прямые воздействия на окружающую среду изменения климата и предпочитают «прозрачные и реалистичные образы», которые изображают это. Пятьдесят пять процентов потребителей сказали, что они хотят, чтобы образы и сообщения были сосредоточены на последствиях бездействия, а не на желательный оптимизм.
Погружение понимание:
Визуальное представление об устойчивости изменилось за последние два десятилетия, отмечается в докладе. В 2006 году фотографии белых медведей на отступающих ледяных шапках были популярным символом, в то время как с 2018 по 2022 год стало более распространенным явлением для использования изображений климатического воздействия, таких как наводнения, пожары и перемещение, говорится в отчете. Совсем недавно практиковались бренды »Greenhushing«Использование абстрактных визуальных эффектов, которые сигнализируют о устойчивости без прямых претензий, в попытке избежать обвинений в зелени.
Но новый отчет обнаружил, что 75% потребителей хотят, чтобы визуальные эффекты показали, как компании и правительства занимаются изменением климата. Вя сам Изменения были оценены как наиболее важная мировая проблема для потребителей, причем 95% заявили, что они обеспокоены экологическим кризисом.
В то же время, Потребители опасаются зеленого мытьяВ отчете говорится, что 76% респондентов говорят, что, по их мнению, продукты и услуги, помеченные как «зеленый».
«Коммерческое сосредоточение внимания на повышении устойчивости во времена культурной срочности и отступает в моменты экономического давления или смены приоритетов», – сказала Ребекка Свифт, старший вице -президент Creative в Getty Images, в 12 июня. пресс-релизПолем «Сейчас мы находимся в этом периоде отсека», – сказал Свифт, но отметил, что отчет показывает, что «ожидания потребителей громкие и срочные, чем когда -либо».
В докладе также исследовали отношение к роли искусственный интеллект. Выяснилось, что потребители в целом оптимистичны в отношении ИИ, причем 83% считают, что это может помочь с климатическим кризисом. Потребители ожидают, что ИИ окажет положительное влияние на персонализированное обучение (43%), энергоэффективность (41%) и прогноз климата (40%). Но в отчете предупреждают это, учитывая, что ИИ Большой углеродный след является известной проблемой, компании должны рассмотреть вопрос о признании воздействия технологии на окружающую среду на визуальные изображения климатических решений с ИИ.
В отчете отмечается, что наряду с визуальными представлениями об устойчивости, используемые на платформе Getty Images также изменились. В 2024 году поиски «устойчивости» упали на 21% по сравнению с 2023 году, в то время как поиски «сохранения окружающей среды» увеличились на 12%. Поиск терминов, связанных с возобновляемыми источниками энергии, такими как «энергоэффективность», «переход энергетики» и «водородная энергия», также увеличились. В отчете говорится, что за последние 10 лет число визуальных эффектов, изображающих зеленые технологии, увеличилось на 300%.
