Саломон вышел в пресс в Париже, который только что закончил сезон мужской одежды на этой неделе со свежим поп-музыкой, открытием продукта и Завтраки – прохладные активации, предназначенные для достижения новых глазных яблок и выиграть новых друзей.
С событиями, которые распространились по всему Парижу от Марэ до чемпионов, марка, родившаяся в альпийских и Полностью сбежал модницы.
Бренд открыл действие с заново изобретенным ремеслом в пространстве выставочного зала на Rue Turenne, где бренд с гордостью продемонстрировал многие из своих знаковых обувь – Как новый гравий ряд – Часто разобрал, чем лучше понять их высокопроизводительные результаты и передовые технологии.
Несмотря на то, что исторически альпийский бренд, основанный в 1947 году в прекрасном городе Аннеси от отца и сына Жоржа и Франсуа Саломона – марка погрузился в обувь три десятилетия назад. Сегодня Саломон непосредственно конкурирует с такими, как Adidas или Nike с точки зрения производительности и направленного стиля, хотя и сфокусировано гораздо больше на горном образе жизни.
Многие люди – этот автор включал – впервые приобрел продукт Salomon при покупке лыж, так как Жорж и Франсуа произвели революцию в дизайне горнолыжений в 1950 -х годах. Поп -рифы Marais на этом с фирменным огненным красным брендом, увиденным в серии кроссовок S/Lab. С 2018 года Саломон спонсировал World Series Golden Trails, высокие пробеги в Кобе, Япония, Пиренеи или Скалистые горы.
В новой категории, известной как XT -Whisper несколько отличных туфель городских троп в жирных биоморфных узорах. В общей сложности, очень жужвое событие над двухэтажным пространством, оживленным диджевыми наборами из @Neilessadi и @yayayoune, где можно съесть удивительно хорошую пиццу Cacio e Pepe, вымытый негрони или двумя.
Один день спустя Саломон возглавил запуск последних S/Lab Pulsar 4 в оживленном флагмане по адресу 42 Avenue Des Champs -relysées, или «чемпионы», как это нравится парижане. Средняя цена обуви Саломона составляет 150 евро, что является премиальным, но специальные партнерские отношения с капсулами могут повысить цены значительно выше 500 евро.
У Саломона были свои корпоративные взлеты и падения, в том числе крупный правдец в 2005 году. В том же году он был приобретен финской группой Amer, которая также контролировала Уилсона. Совсем недавно, в 2019 году, Саломон был приобретен китайским канадовым конгломератом Anta Sports.
Завершив напряженную неделю, в день открытия сезона, дизайнер Джа Джа показал свои последние кроссовки для колла с Саломоном в своем шоу на Dover Street Market Paris.
На протяжении всего сезона в Париже марка появлялась в прекрасной Феттле, поэтому мы сбивались в тупик с худой и адвокулярным генеральным директором Гийом Мейзенк из -за свежего апельсинового сока в кафе Le Progrès в Marais.
Fashion Network: Как вы впервые начали в Саломоне?
Гийом Мейзенк: «Я из Гренобла, недалеко от Анси. Я вырос там и очень занимался катаниями, хотя, возможно, недостаточно хорош для конкуренции высокого класса. Во время завершения учебы я мечтал присоединиться к Саломону, и мне предложили стажировку в 1994 году, присоединившись к Саломону в сентябре 1996 года. И я никогда не ушел! Я начал в продажахВ в отделе экспорта, а затем стал руководителем отдела продаж на Ближнем Востоке. Шаг за шагом я выполнял много рабочих мест, в том числе руководителя единиц скандинавского канкера, R & D и различные маркетинговые проекты. Затем некоторые глобальные роли, бегущая обувь и сумки. И в течение последних семи месяцев я был генеральным директором ».
ФН: Исторически, как Саломон переворачивался с лыжи к тропе?
Гм: Саломон всегда управлял диверсификация – Хотя мы сделали много этой диверсификации внутри. Мы никогда не выходим и покупаем бренд. Мы начали с завязки, переходили к ботинкам, затем на лыжи, затем скандинавские лыжи, затем сноуборды, а затем к обуви, чуть более 30 лет назад. Рождение обуви произошло потому, что у нас было несколько зим без снега по всему миру, где Саломон и все производители лыж собирались пойти банкрота – Еще в 89-91. И У Саломона был этот кросс-сапогВ С очень специфической подошвой и, работая с производителем узоров, мы начали делать обувь. Это был туристический ботинок с самого начала.
До этого мы диверсифицировались в одежду, особенно в сноуборде. Затем, в начале 2000 -х годов, мы решили, что Trail Run будет нашим спортом, когда мы действительно начали заниматься инновациями в продуктах и небольших сообществах. У меня есть фотография первого марафона Дю Мон Блан, в начале 2000 -х годов, у которого было всего 50 люди – И Саломон спонсировал его с самого начала. И теперь он очень хорошо структурирован, и в эти выходные был свой последний марафон дю Мон Блан.
Второй недавний стержень был связан с COVID-19который не начал тенденции, но ускорил их. Люди, живущие в городе нет с использованием машины, но ходьба и езда на велосипеде повсюду гораздо больше. И люди обнаружил, что открытое снаряжение намного лучше для такого рода занятий – более удобно и, под дождем, гораздо более сухой. Итак, мы смешиваем очень практичные продукты с этой эмоциональной мечтой о горе – идея выхода на улицу среди красоты. Мы объединяем их, когда мы начали делать Сотрудничество – Сначала с Борисом Бидджаном (признанный критиками за их жесткую эстетику технологий), а затем парижский бутик сломанной рукой (с бурным повстанческим взглядом). И мы все еще работаем вместе.
Фн: Еще одно ключевое изменение, тогда?
Гм: Это был ключевой момент для Саломона, когда мы только что открылись в этом городе. Мы поняли, что то, как мы разработали продукты, и то, как мы рассказали историю подлинности был Обращаясь к потребителям. Итак, сегодня у нас есть четкое позиционирование, которое является современным спортивным образом жизни. Саломон очень современный – изобретать новые практики в горах и смотреть на потребителей – поэтому мы запустили наш гравий этой весной с крупной кампанией.
FN: С точки зрения дизайна, на мой взгляд, вы смешиваете практичность с определенной биоморфной смотреть?
Гм: Весь наш дизайн и творение основаны на функциональности. Это система быстрого распространения и многоножка, которая является своего рода Zig -Zag Pattern. Мы создали все сами, за исключением гора.
FN: И в результате вы гораздо более подготовлены к обуви, чем на лыжах?
Гм: С точки зрения категорий продуктов, сегодня две трети нашего бизнеса – обувь, 22% – зимний спорт, а 10% – это одежда. Этот процент в зимних видах спорта кажется небольшим, но мы все еще являемся мировым лидером, когда вы объединяете лыжи, доски и напрямик.
FN: Какой у вас годовой оборот?
Гм: Я не буду показывать, что, как в NYSE цитируется спортивная компания ANTA (включает в себя Salomon). Итак, у нас есть некоторые ограничения. Но я могу сказать, что в 2024 году мы прошли планку в размере 1 миллиарда долларов в обуви. Итак, мы находимся в очень хорошем месте.
FN: Какой будет 2025 год?
Гм: Двойной рост. Во всем мире у нас есть около 200 наших собственных магазинов, большинство из них в Китае и еще 300 магазинов франшизы. Выступая хорошо. Кроме того, с точки зрения оптового бизнеса, мы находимся в более чем 10 000 пунктов продаж.
FN: В 2019 году бренд был приобретен китайским канадианским консорциумом, Anta. Как это изменило способ работы?
Гм: Это был большой ускоритель для Саломона – это привело нас к переосмыслению, как мы достигаем потребителя, открывая магазины в стратегических местах, таких как чемпионы в 2024 году. Теперь у нас есть магазин в Мараисе, Опере и пять в Париже. Мы открыли третий магазин в Лондоне и второй в Милане. У нас есть один в Нью -Йорке, и мы хотим другого. Мы хотим открыть 10 магазинов в США, в Лос -Анджелесе, Майами и другие, и иметь концептуальные магазины в таких местах, как Берлин или Копенгаген.
Идея состоит в том, что наш основной бизнес по -прежнему остается B -To -B, но мы хотим создать влияние с пространством высокой визиции, где вы можете выразить то, что лучше всего в Саломоне – повышение осведомленности. ДНК Саломона – это современный спортивный образ жизни, и я думаю, что это очень хорошее место. Образ жизни – это не просто расслабление – это спорт, упражнения, прогулку или поужинать – и мы тогда сопровождаем вас. Я считаю, что потребитель сегодня очень вдохновлен на открытом воздухе и горах, будучи здоровым, будучи активным и езда на велосипеде. Это огромное и растущее сообщество. Это наше сообщество.
Copyright © 2025 FashionNetwork.com Все права защищены.
