Последняя выставка K-Way «In Y/Our Life» откроется во время Art Basel Paris

Немногие культуры любят великие бренды так сильно, как Италия и Франция, и они встречаются в этом месяце в Париже, когда K-Way, французский лейбл, принадлежащий и любимый итальянцами, представляет «In Y/Our Life», новейшую версию уникального празднования встречи бренда и искусства.

Задуманный как «лирический праздник скрытой поэзии в повседневной жизни», In Y/Our Life также отмечает 60-летие K-Way, парижского лейбла, контролируемого сегодня пьемонтской группой. «In Y/Our Life» — это также редкое сочетание всемирно известных художников, дизайнеров и иллюстраторов, по-новому интерпретирующих повседневные предметы и материалы; переосмыслить их как новые произведения искусства.
Дебют «В твоей/нашей жизни», первоначально поставленный в Милане в феврале, включал в себя рисунок, скульптуру, живопись, инсталляцию, видео и перформанс. Второе издание в Великобритании было показано в мае в Сомерсет-Хаусе во время Photo London. Парижское издание будет проходить в историческом Ателье Ришелье с 23 по 26 октября, приуроченное к Неделе Art Basel в Париже. Все три представляли такие известные марки, как Bic, Bialetti, Borotalco, Borsalino, Chupa Chups, Moleskine, Moon Boot, Polaroid, Pongo, Post-it Brand, Rollerblade и Scotch Brand.

Среди диалогов искусства и бренда в Париже будет «Сладкая пытка», художественная инсталляция Олимпии Заньоли в сотрудничестве с Chupa Chups, создающая фантастическую пляжную хижину, внутренние стены которой украшены 9000 леденцами бренда. Есть и музыкальный момент: выступление а капелла Линды Мессерклингер, отдающее дань уважения «Болеро» Мориса Равеля по случаю 150-летия со дня его рождения.

Плюс два новых художественных дополнения: немецкая художница Надин Фехт представит рисунки, созданные с помощью сотен ручек Bic, превращающие этот повседневный предмет в художественный материал. Также будет представлена ​​​​дань уважения известному уличному художнику Даниэлю Баугесте, который в 1980-х годах привез в Китай гигантские плакаты K-Way и организовал впечатляющую серию публичных выступлений на Великой стене.

На мультибрендовой встрече посетителям также предлагается поделиться своими личными воспоминаниями о K-Way, написав на полках Moleskine ручками Bic и закрепив их скотчем.

А известный независимый ритейлер Сара Андельман, ранее работавшая в Colette, будет курировать специальную инсталляцию Anrealage японского дизайнера Кунихико Моринаги, в которой будут использованы светодиоды.

FashionNetwork.com поговорил с генеральным директором K-Way Лоренцо Больоне, чтобы поделиться своим взглядом на последние новости In Y/Our Life. K-Way — крупнейший бренд в сети BasicNet, в которую входят Superga и Kappa, общий годовой объем продаж которых в 2024 финансовом году составил 409 миллионов евро.

Fashion Network: По какой причине вы создали эту концепцию?
Лоренцо Больоне: Мы хотели отпраздновать наше 60-летие и начали мозговой штурм. Что мы могли сделать, чтобы придать какую-то ценность людям, пришедшим на день рождения?

Мы хотели большего, чем вечеринка. Что-то крутое и веселое, что соответствует культуре. Поделиться энергией, наследием и историей уникального бренда. Итак, мы подумали, давайте объединим усилия с брендами, имеющими схожие ценности.

Они имеют одну и ту же знаковость в опыте рассказывания историй. И, подумали мы, не только бренды. Давайте добавим художников в эту и без того хаотичную ситуацию. Попросите их интерпретировать, что представляют собой эти бренды и почему они включены в словарь.
ФН: Почему вы открываете фестиваль в Париже?
ЛБ: Ну, наше первое выступление в Милане вызвало огромный интерес! Итак, этой весной мы отправились в ФотоЛондон, где бренд менее известен. Но Фото Лондон очень большой. Многие люди приходили и интересовались брендом. Великобритания — новый рынок для нас. И мы верим, что интерес к бренду будет стимулировать продажи в будущем по мере нашего развития.
ФН: Что вы планируете изменить в Париже?
ЛБ: Мы добавили двух очень интересных новых художников: Надин Фехт и Даниэля Баугеста. В отличие от Милана, здесь не будет показов мод. Но вместе будут работать несколько поваров. А еще есть Café K-Way, ода парижским кафе, организованная и курируемая Momus, каждый раз придающая In Y/Our Life новое преимущество.
ФН: Что эта концепция говорит о сегодняшней Италии или Европе?
Л.Б.: Географических ограничений не было. Мы просто хотим отметить бренды, которые выходят за рамки времени и пространства и действительно являются частью нашей жизни. Отсюда и название. Наша идея заключалась в том, чтобы заставить людей ценить бренды, которые присутствуют в их жизни. Речь также идет о привлечении большего числа людей к K-Way в будущем, работая над их чувствами и культурной направленностью, а не над чистым коммерческим инстинктом.