К
Рейтер
Опубликовано
2 июля 2025 года
Продавцы и ремесленники индийских обуви вступают в националистическую гордость, радуясь «сандаловым скандалом» Prada, чтобы повысить продажи этнических тапочек с историей, начиная с 12 -го века, что наносит надежды на возрождение борющегося мастерства.
Продажи растут за прошедшую неделю для сандалий «Колхапури», которые привлекли внимание глобального внимания после того, как Прада вызвала противоречие, демонстрируя аналогичные дизайны в Милане, без первоначального признания происхождения обуви.
После того, как вирусные фотографии с модного шоу вызвали критику со стороны индийских ремесленников, которые делают сандалии – названные в честь исторического города в штате Махараштра – Прада была вынуждена признать, что ее новая обувь с открытым носоем была вдохновлена древними индийскими дизайнами.
«Prada 0: Kolhapur 1»,-говорится в сообщении по сообщению в Instagram на веб-сайте электронной коммерции Shopkop, чье основатель Рахул Парасу Камбл в открытое письмо Prada, указывающее, что обувь «пропитана традицией», было изменено 36 000 раз в социальных сетях.
«Я видел противоречие как способ продвижения Колхапури», – сказал 33 -летний Камбл, который видел продажи сандалий, которые он источники из местных ремесленников касается 50 000 рупий (584 доллара) за три дня, в пять раз в среднем.
В последние дни социальные сети были гудят с критикой и саркастическими мемами, с политиками, ремесленниками и торговым органом, требующим должного уважения индийскому наследию.
Prada заявила, что организует последующие встречи с ремесленниками. В заявлении для Reuters во вторник он добавил, что итальянская группа намерена сделать сандалии в Индии в сотрудничестве с местными производителями, если она их выдвигает.
Индийский рынок роскоши маленький, но растут, с богатыми, тратясь на автомобили Lamborghini и дорогие часы. У Prada нет ни одного розничного магазина в Индии, и его продукция обычно зарезервирована для супер -богатых – его мужские кожаные сандалии начинают розничную продажу в 844 доллара, в то время как Kolhapuris можно оценить всего в 12 долларов.
Но связывание названия Prada со сандалиями Kolhapuri, которые сделаны около 7000 ремесленников, предоставляет для некоторых возможность для бизнеса.
Мумбаи IRA Soles запускает новые рекламные объявления на Facebook и Instagram, которые провозглашают его коричневые кол-кальхапури, только что прошел рампу в Prada … Limited Stock. Global Spotlight. Увесьте кусок мира.
Веб-сайт электронной коммерции Niira предлагает до 50% скидок на свои тапочки Kolhapuri, в котором говорится, что они «коренится в традициях». По словам основателя Нишанта Раута, продажи сандалий за 18 долларов, которые выглядели так, как тот, который PRADA, продемонстрированный в Милане, утроился.
«Почему индийский бренд Kolhapuri не может стать таким же большим, как биркенсток», – сказал он.
Ручная работа на небольших фабриках, сандалии Колхапури или чаппы, как их называют на хинди, часто сочетаются с индийским нарядом. Аналогичные дизайны продаются в больших магазинах Bata India и Metro Brands, а также на Amazon и Walmart Flipkart.
В 2021 году правительство Индии заявило, что сандалии могут получать 1 миллиард долларов в год в экспорте. Хотя последние оценки недоступны, ремесленники говорят, что бизнес боролся с тем, что потребители все чаще выбирают более модную, престижную обувь.
Тем не менее, противоречие PRADA вдыхает новую жизнь в ремесло, которое Лалит Ганди, президент главной индустрии Maharashtra Lobby Lobby Group, является «умирающим искусством». Ганди сказал, что он ведет переговоры с Prada по разработке сандалии с ограниченным выпуском.
Кафедс Колхапур Ашок Дойпход, 50 лет, закрепляет надежды на повышение Prada. Он сшивает вручную сандалии в течение девяти часов в день, но может продавать пару всего за 400 рупий (5 долларов).
«Если приходят крупные компании, такие как Prada, Craftsman, такой как я, может получить хорошую цену».
© Thomson Reuters 2025 Все права защищены.
