После Франции Италия бросает вызов Шеину

После проблем во Франции Шеин сталкивается с еще большей оппозицией в Италии, где гигант электронной коммерции привлекает покупателей в столице моды Милане, но где правительство и промышленность мобилизуются.

«Текстильный сектор находится под атакой», – заявил AFP Лука Сбурлати, глава итальянской торговой организации Confindustria Moda. «Каждый день в наши дома поступают сотни тысяч посылок. Мы должны отреагировать».

Италия известна своей элитной модой, домом для мировых брендов, включая Gucci и Prada, а на долю этой отрасли приходится около пяти процентов валового внутреннего продукта (ВВП).

Но дешевая и веселая одежда в Италии так же популярна, как и в остальной Европе, в том числе покупаемая через сверхконкурентную платформу Шеина.

Основанная в Китае и сейчас базирующаяся в Сингапуре, компания Shein в прошлом месяце провела свой первый итальянский дефиле в Милане. На той же неделе правительство провело срочные переговоры о влиянии «сверхбыстрой моды».

Адольфо Урсо, министр по вопросам бренда «Сделано в Италии», предупредил о «вторжении дешевых иностранных товаров, которые наносят вред нашим производителям и подвергают риску потребителей».

Ожидается, что на следующей неделе швейная промышленность представит новый стратегический план итальянской моды.

На уровне Европейского Союза отрасль хочет положить конец освобождению от таможенных пошлин для посылок стоимостью менее 150 евро (173 доллара США) после аналогичного сбора в США.

Критики предупреждают о воздействии на окружающую среду настолько дешевой одежды, что ее можно надеть один раз и выбросить, а компания Shein также подверглась тщательному анализу условий на ее текстильных фабриках.

На этой неделе правительство Италии ввело в действие директиву Европейского Союза, направленную на повышение прозрачности продаж, особенно в отношении воздействия продукции на окружающую среду. Шеин уже подвергся санкциям в этой сфере в Италии и Франции.

Французское правительство заявило, что приостанавливает работу платформы после возмущения по поводу продажи детских секс-кукол. В то же время около 8000 человек стояли в очереди на открытие первого постоянного магазина Шеина, расположенного в парижском универмаге BHV.

В Милане, который заботится о стиле, эта платформа также пользуется огромной популярностью. «В Милане невозможно выйти на улицу, если ты не стильный», — сказал Маттиа Требино агентству AFP на показе мод Шейн в прошлом месяце.

24-летний парень, носивший куртку из искусственной кожи крокодила, сказал, что получает около четырех посылок Shein каждый месяц. «Эту одежду можно надеть максимум один или два раза. Но она действительно дешевая», – сказал он.

Осенне-зимняя коллекция Шеина была частично вдохновлена ​​Миланом 1980-х годов и включала костюмы-тройки и шубы из искусственного меха.

«Идея заключалась в том, чтобы показать, что каждый может найти свой стиль в «Шейн», и ответить нашим критикам», — сказал AFP Лука Равейон, французский художественный руководитель шоу. Указывая на коллекции, он сказал: «Посмотрите, это красиво. Оно хорошего качества, оно идеально сидит. «Мы прекрасно выглядим в нем и можем выразить себя с помощью того, что носим», – сохраняя при этом низкие затраты, поскольку «жизнь дорожает».

Алессия Тресольди, 27-летняя итальянская влиятельная личность, сидевшая в первом ряду, поделилась фотографиями шоу со своими миллионом подписчиков в Instagram. Шейн «смотрит на то, что происходит на улице», рассказала она AFP и назвала шоу «потрясающим».

На сайте представлена ​​шуба из 100% полиэстера с выставки в 15 различных цветах по цене от 28 евро с бесплатной доставкой. Согласно октябрьскому отчету консультантов The European House-Ambrosetti, европейские потребители, благодаря таким низким ценам, покупают на 60% больше одежды, чем в 2000 году, и сохраняют ее вдвое дольше.

Автор исследования Карло Чичи заявил, что европейская индустрия моды должна больше внедрять инновации, чтобы выделиться. «Потребители очень заинтересованы в устойчивом развитии, но не готовы за это платить», — написал он.