Почему Swatch сталкивается с трудными временами

Бренду Swatch приписывают сэкономить швейцарскую часовую индустрию, которая была низко заложена так называемой кварцевой революцией. Еще в 1970 -х и 1980 -х годах эти менее дорогие и более точные часы из асцендентской Японии устроили европейское механическое часовое производство.

Ответ Swatch? Нажмите на Zeitgeist 80-х годов с красочными, недорогими рисунками-брюшными, художественными, эклектичными и созданными для коллекционеров, а также совершенно новая демография, которая рассматривала их как моду, а не функционирование.

Swatch использовал свой стремительный доход, чтобы поддержать свои более устойчивые, традиционные бренды, приобретая новые. Но перенесемся на сегодня, и рынок изменился: телефоны и умные часы имеют недорогие недорогие часы, оставляя роскошь в качестве основного двигателя для роста. И новый набор проблем, от низких продаж в Китае до тарифов Дональда Трампа, еще хуже сделал вопросы.

Защиту роскошных расходов в Китае повредило всем брендам, но Swatch получил больше, чем большинство, учитывая, что 27% его продаж в 2024 году были связаны с азиатской стране. Хотя в прошлом месяце компания заявила, что данные о продажах теперь показывают возможный поворот, ожидается, что любое восстановление в Китае будет медленным. Между тем, радикальное наложение Трампа в 39% тарифа на импорт из Швейцарии ставит высококлассные часовые бренды в угол, поскольку они не могут повысить цены в нынешней среде.

Одновременно инвесторы вызывали обработки, призывая его извлечь выгоду из еще больного высококачественного сегмента. Стивен Вуд, основатель и главный инвестиционный директор нью-йоркских инвесторов Greenwood Investors, даже провел кампанию, чтобы выиграть место на совете Swatch. Он потерпел поражение, но его вмешательство может подчеркнуть разочарование среди инвесторов, беспокоящихся о будущем компании. Семья Хайек, которая контролирует более 40% прав на голосование образцов, оттаилась, сказав, что она не должна просто делать часы для богатых.

Безусловно, Swatch управлял некоторым основным успехом всего в 2022 году, с Moonswatch. Часы, управляемые кварцами, опирались на наследие и внешний вид Moonwatch Omega Speedmaster, культовых часов, которые носят на миссиях Apollo Moon. Swatch продал более миллиона из них в этом году, но он изо всех сил пытался создать такой же шум в остальной части группы.