Недавние сообщения все чаще предполагают, что британские покупатели возвращаются в сфере расхода, и новое исследование согласуется с этим. Но это также говорит о том, что они готовы потратить «только в том случае, если цена верна», и более внимательны к своим покупкам.
Cardlytics, которая управляет рекламной платформой, основанной на проницательстве потраченных с более чем 24 миллионами банковских счетов в Великобритании, заявил, что «после двухлетнего пост-пандемического повторного калибровки потребители снова делают покупки, но не так, как когда-то это делали».
Его новые данные «раскрывают более осторожного и ориентированного на ценность потребителя, причем рост расходов концентрируется на таких категориях, как мода и красота, которые соответствуют качеству, удобству и доступной снисходительности».
Состояние расходов: розничный отчет утверждает, что «покупатели все еще активны, но применяют больше внимания, где и как они тратят».
Он рассмотрел три ключевых сектора – розничная торговля, продуктовый магазин и домашнее хозяйство – и как поведение потребителей отличается по каждому. «От расходов на стоимость и ощущения, трати на моду и красоту, до более осторожных покупок в продуктовом магазине и все более избирательных инвестиций в предметы первой необходимости домохозяйства, отчет показал, что привычки потребителей развиваются, и бренды должны не отставать»,-объяснил он.
Найдясь на моду и красоте, он сказал: «Категории моды и красоты на высокой улице держат твердую категорию, которые поддержаны лояльностью бренда и желанием к небольшим покупкам осадков».
Он проанализировал январь, февраль и март, проведенные с этого года и в предыдущие два года и сказали, что на этот раз красота тратила на 5% в годовом исчислении, «с объемами транзакций опережают расходы, что указывает на то, что покупатели по-прежнему потакают, но это чаще в меньших количествах-согласовывающихся с так называемым эффектом губной помады, превращаясь в более мелкие и более доступные предметы роскошных времен не определяют».
Но это не все хорошие новости. Департаменты, напротив, «продолжают терять актуальность – и резко». Расходы снизились на 4% в 2024 году и еще на 5% в начале 2025 года, «отражая проблемы модели с одним размером на рынке, где потребители ищут более целенаправленные, брендные предложения».
Между тем, интересно, что онлайн-мода, «после Flatlining в 2024 году, отскочил от 13% подъема в первом квартале 2025 года, помог благодаря рекламным акциям с дисконтами и возвращением покупки под модными модами. Это говорит о том, что цена и новинка все еще держатся, особенно когда бренды могут встречаться на скорости».
Люси Уиттемор, SVP UK Partnerships at Cardlytics, сказала: «Мы видим более проницательного потребителя – все еще расходы, но это более избирательно и ищем четкую ценность, доверенные бренды и чувство вознаграждения. Физическая розничная торговля возвращается к моменту для брендов, предлагающих что -то отличительное, а в более конкурентной, каравитной среде, подставка, не будет завоевано, что будет завоевать, что будет выбедено, иначе.
Copyright © 2025 FashionNetwork.com Все права защищены.
