По мере того, как модные движутся к большей устойчивости, перепродажа растет в значимости, и потребители стремятся к большей ценности от того, что они покупают, новое исследование утверждает, что паспорта цифрового продукта – или DPP – могут двойной пожизненную ценность продуктов моды. И это говорит о том, что потребители (а также бренды) получат награды.
DPP являются стандартизированными цифровыми записями, доступными через QR -коды, NFC, блокчейн или аналогичные технологии, предлагающие подробную информацию о материалах продукта, компонентах, происхождении, окружающей среде и жизненном цикле. Они означают, что потребители, предприятия и регуляторы могут проследить и оценивать продукты на протяжении всего жизненного цикла.
Бэйн и eBay собрались вместе, чтобы произвести исследование, которое «призывает бренды быстро действовать» на DPP, особенно в связи с тем, что новое регулирование ЕС делает такое действие необходимым.
В их совместном отчете говорится, что по мере того, как DPP становятся обязательными для текстиля в ЕС в течение следующих нескольких лет, их результаты показывают, что «это не просто инструмент регулирования, но и коммерческая возможность. Например, предмет моды, проданный за 500 фунтов стерлингов, может привести к дополнительному 500 фунтов стерлингов в виде перепродажи и услуг, когда поддерживается DPP, благодаря улучшению доверия, прослеживаемости и простоты.
Это принесет пользу платформам перепродажи, брендам и услугам проверки, а также потребителям.
Цифровые записи в DPPS Store Проверьте информацию о продукте и позволяют брендам «с уверенностью запустить перепродажу, обмен и выкуп; [and] Отчет о целях ESG с большей прозрачностью ».
Для потребителей это означает, что путем «удаления трений-больше не теряющихся квитанций или неуклюжих списков-DPPs обеспечат перепродажу одного щелчка и повышают доверие. По мере расширения подержанных рынков DPP могут выступать в роли маховика для роста-углубление доверия, расширение участия и создание круговых покупок».
К сожалению, нынешняя ситуация в секторе моды с DPPS не очень продвинута. В отчете говорится, что «многие бренды – около 90% из опрошенных Бейна – в настоящее время рассматривают DPP, прежде всего, как регулирующее бремя. Но сегодняшние исследования побуждают компании переосмыслить DPPS как стратегические инвестиции, способные приносить постоянный доход, стимулировать устойчивость и укрепление отношений с потребителями».
Аарон Черис, партнер в области розничной торговли и стратегии и маркетинга Bain, сказал: «DPP-это больше, чем просто проверять ящик для соответствия. Они представляют собой основополагающий сдвиг в том, как ценность создается и поддерживается в течение жизни продукта. Брэды, которые действуют рано, могут построить более прямые, богатые данными отношения с потребителями, вступив в тренды в перепродажи и персонализирующие услуги, которые действуют рано».
Алексис Хупес, вице -президент по глобальной моде на eBay, добавила, что DPP «имеют решающее значение для питания будущего циркуляльности в моде. Как мировой рынок в авангарде перепродажи, мы исследуем, как лучшие данные о продукте могут позволить более умной покупке, ответственной продажи и более надежной платформе. Непредоставление ценности для потребителей является критической частью эволюции подключенного продукта».
Copyright © 2025 FashionNetwork.com Все права защищены.
