OTB отмечает 20-летие компании Diesel в Китае открытием новой штаб-квартиры в Азиатско-Тихоокеанском регионе в Шанхае.

Only The Brave подтверждает свою долгосрочную приверженность Китаю тремя инициативами, которые подчеркивают важность китайского рынка для международной группы моды и роскоши, которая объединяет бренды Diesel, Jil Sander, Maison Margiela, Marni, Victor&Rolf, а также компании Staff International и Brave Kid и владеет долей в бренде Amiri. Кроме того, основатель Ренцо Россо говорит, что будет и дальше инвестировать в Китай.

Первой инициативой является официальное открытие новой штаб-квартиры в Азиатско-Тихоокеанском регионе в Шанхае, регионе, где сейчас у OTB 900 сотрудников и около 100 магазинов, расположенных в Китае, Гонконге и Макао. На церемонии открытия вместе с основателем группы Ренцо Россо присутствовали генеральный консул Италии в Шанхае Тициана Д’Анджело и власти шанхайского района Цзинъань.

Новая штаб-квартира занимает вдвое большую площадь по сравнению с предыдущим адресом и расположена в здании Lee Gardens. Он расположен в самом сердце городского района Цзинъань, откуда открывается вид на живописный ручей Сучжоу. Согласно заявлению, расположение и расширение офисов отражают желание группы укрепить свои корни в Китае, а также предложить команде все более современные и функциональные рабочие пространства и укрепить отношения с местными партнерами.

Второй инициативой во время визита Ренцо Россо в Китай стала беседа для студентов Университета Дунхуа, одного из самых престижных университетов дизайна и моды в Азии, организованная под патронажем Генерального консульства Италии, Camera Nazionale della Moda Italiana, Altagamma, Итальянского торгового агентства и Итальянского института культуры.

Третья инициатива: поскольку в 2025 году исполняется 20 лет присутствия Diesel в Китае, где бренд завоевал узнаваемое и последовательное присутствие, в Фонде Fosun в Шанхае было организовано мероприятие. Изюминкой мероприятия стал запуск капсульной коллекции под названием «Diesel China 20th Anniversary», разработанной креативным директором Гленном Мартенсом.

«Китай — страна с уникальной энергетикой; каждый раз, когда я возвращаюсь сюда, я восхищаюсь ее темпом, креативностью и скоростью», — сказал Ренцо Россо. «Для нашей группы Китай является не только стратегическим рынком, но и неисчерпаемым источником вдохновения. За последние два десятилетия мы расширили присутствие наших брендов и построили подлинный диалог с новыми поколениями, которые разделяют ценности наших брендов. Наша философия заключается в сотрудничестве с местными сообществами для объединения ноу-хау бренда с местным менталитетом. Открытие новой штаб-квартиры в Шанхае, встреча с молодыми талантами в Университете Дунхуа и Празднование 20-летия Diesel — особенный момент для меня и для группы OTB. […] Мы продолжим инвестировать в Китай в будущем».

Незадолго до вечернего мероприятия в Шанхае Россо сообщил агентству Reuters, что эти инвестиции в Китае будут осуществлены его группой, несмотря на спад на местном рынке, и примут форму реорганизации розничного присутствия OTB. Предприниматель сообщил, что некоторые магазины будут закрыты, а другие откроются в новых, лучших местах.

«Я настроен оптимистично. Я думаю, что если китайский рынок продолжит развиваться в том же направлении, это может стать возможностью, потому что мы сможем иметь лучшие помещения по лучшим ценам, чего раньше не было», — сказал Россо агентству Reuters. «Мое нынешнее видение — инвестировать в страну. Я верю в Китай; он такой большой и важный. В этом году у нас дела идут хорошо по сравнению с рынком», — добавил он. «Все находятся в упадке, у нас есть некоторый рост, поэтому мы вполне удовлетворены».

На протяжении многих лет группа из Венето поддерживала многочисленные инициативы и сотрудничество в Китае, которые связали креативность и ценности ее брендов с дизайнерами, художниками и местными сообществами. Среди них следует отметить проект «Марни Мяо», который прославил элегантность и сложность вышивки, переосмыслив коды меньшинства мяо через современную призму, а также различные капсульные коллекции, которые Дизель создал в сотрудничестве с китайскими дизайнерами, такими как Ксандер Чжоу и Pronounce, и знаменитостями, такими как Уильям Чан и Крис Ли, а также мероприятия и музыкальные туры с местными художниками.

Кроме того, Maison Margiela привнесла свое экспериментальное видение в диалог с современным искусством и культурой страны посредством новых форматов розничной торговли, всплывающих окон, инсталляций и инициатив в разных городах, а MM6 Maison Margiela сотрудничала с дизайнером Ченом Пэном.

Кроме того, OTB уже давно поддерживает новое поколение китайских талантов. Ренцо Россо фактически входил в состав жюри премии BoF China Prize в 2019 году и поддержал запуск конкурса Yu Prize, обеспечивая наставничество и обучение для поддержки и развития молодых дизайнеров страны.