Основатель Алем Манай-Платт рассказывает о Лос-Анджелесе.

Через девять лет после открытия своего первого магазина в Венеции, Лос-Анджелес, дизайнер очков Ахлем Манай-Платт откроет второе место в Мелроуз-Плейс через несколько недель, ее пятый по всему миру после Парижа, Нью-Йорка и Сан-Франциско. В партнерстве с Investment Group 1686 несколько месяцев назад у дизайнера есть новые проекты в работах.

FashionNetwork.com встретился с дизайнером в Лос -Анджелесе.

FashionNetwork: вы скоро открываете свой второй магазин в Мелроуз -Плейс. Почему вы выбрали второе место в Лос -Анджелесе, и почему вы выбрали район Мелроуз Плейс?

Ахельм Манай-Платт: Лос-Анджелес-город, который занимает особое место в моей истории. Именно там все началось для Ахлема, где я рискнул запустить бренд без определенного плана, просто с интуицией, что что -то должно существовать по -другому. Это также город, который дал мне огромную свободу – более инстинктивный, менее кодифицированный образ жизни и создания. Первый бутик на Эббате Кинни имел эту новаторскую энергию. Melrose Place – еще один шаг вперед. Это место, которое больше говорит о зрелости, элегантности и близости. Я хотел создать пространство, которое отражает эволюцию бренда и рассказывает еще один аспект его истории.

FNW: В каждом открочном бутике есть свой особый стиль дизайна. Что мы можем ожидать от вашего места в Мелроуз?

AMP: Для меня каждый магазин похож на страницу в дневнике: он должен отражать мое состояние ума во время его создания. Melrose Place будет сильно отличаться от других. Идея состояла в том, чтобы создать место, которое не похоже на магазин, а скорее как домашнее пространство, как тихий дом, где у каждой детали есть цель. Материалы будут благородными, сырыми, вне времени: металл, дерево и штукатурка. Атмосфера будет успокаивающей и интенсивной, очень изысканной, но никогда не холодной. Я хочу, чтобы люди чувствовали себя комфортно, чтобы хотеть остаться – даже ничего не купив.

FNW: на заказ услуги также будет предложено в магазине. Что это связано и зачем сосредоточиться на индивидуальных услугах?

AMP: Служба на заказ, вероятно, лучше всего воплотить в себе то, что мне нравится в этой профессии: человеческое взаимодействие, диалог и творчество, которые возникают в результате встречи. Это выходит далеко за рамки продукта: речь идет о прослушивании личности, понимании внешнего вида, жеста, мире, а затем придает форму всего этого в кадре. Это также способ противостоять идее быстрого потребления. Создание уникального объекта требует времени, внимания и заботы. И это именно то, что я хочу защитить.

FNW: Лос -Анджелес – это город, где все это началось для вас. Вы также жили там несколько лет. Калифорния является ключевым рынком для вашего бренда?

AMP: Да, конечно. Но помимо рынка, это прежде всего эмоциональное место для меня. Это город, который сформировал мое видение: отношения со светом, пространством и временем. Там все по -другому. В Калифорнии также есть этот очень свободный способ присвоения объектов – без кодов, без снобирования – и это глубоко соответствует тому, что я хотел создать с Ахлемом: очки, которые вы носите естественным образом, потому что они становятся частью вас.

FNW: Другие отверстия запланированы в Соединенных Штатах. На какие города вы нацелены и какова ваша общая стратегия для американского рынка?

AMP: Конечно, в Нью -Йорке будет второй магазин. Чикаго тоже. Но я не хочу открывать магазины повсюду. Каждое открытие должно иметь смысл, рассказывать историю и расширить нашу вселенную. Идея состоит в том, чтобы создать мало, но очень хорошие. Наша цель – построить глубоко укоренившиеся места, которые становятся точками встречи с нашим сообществом.

FNW: Вы уезжаете в Японию через несколько дней. Как вы объясните энтузиазм японского бренда?

AMP: Я думаю, что японцы могут сразу же почувствовать, когда что -то искреннее. У них есть культура мастерства, точности и мастерства, которая глубоко резонирует с нашим способом работы. Они замечают детали, даже те, которые остались невысказанными.

FNW: Есть ли у вас амбиции открывать магазины в Японии?

AMP: Да, там, вероятно, будет отверстие. Я хотел бы создать место в Токио, которое является своего рода тихим, почти духовным храмом, сосредоточенным вокруг идеи взгляда.

FNW: Вообще говоря, азиатский рынок, включая Китай и Корею, является ключевой областью развития для вас?

Усилитель: абсолютно. Но еще раз, я не подхожу к вещам исключительно с коммерческой точки зрения. Азия очень сильная оценка хорошо сделанных объектов, подлинного мастерства и брендов с душой. Именно эта аудитория я хочу достичь, а не сосредоточиться на объемах или цифрах.

FNW: Вы уже несколько месяцев сотрудничали с 1686 инвестиционной группой. Как у вас дела?

AMP: Я никогда не думал, что открывает свой капитал. Я всегда был очень независимым. Но я действительно связался с ними на личном уровне. Они понимают мое видение, уважают мой творческий процесс, и, прежде всего, они не пытаются его изменить. Это партнерство родилось из -за желания расти, не предавая себя. И пока это работает очень хорошо.

FNW: Является ли развитие розничной торговли одной из основных целей этого партнерства, и какую общую стратегию вы планируете вместе?

AMP: Да, это важная часть проекта, но он не единственный. Речь идет также о консолидации бренда, укреплении наших команд, продолжении производства и создании еще более исключительных продуктов. Мы хотим построить что -то устойчивое и надежное, что все еще будет актуально через десять или двадцать лет.

FNW: С точки зрения продуктов, есть ли какие -либо разработки или новые релизы, которые будут с нетерпением ждать?

AMP: Всегда. Это то, что движет меня вперед. Есть новые материалы, новые формы, неожиданное сотрудничество. И, прежде всего, желание еще больше раздвинуть границы. Я также хочу изучить больше дизайнов на заказ и очень ограниченных серий, почти как произведения искусства. Это направление, которое меня очаровывает.

FNW: Через пять лет после ухода из Лос -Анджелеса, как вы себя чувствуете в Париже? Не сожалеет о том, как покинуть Калифорнию?

AMP: Без сожалений. Париж – мой город. Это сформировало меня, иногда мне больно, но, прежде всего, это дало мне глубину, которую я бы не нашел нигде. Здесь я чувствую себя законным, выровненным, укоренившимся. И хотя Калифорния продолжает жить во мне, Париж – единственное место, где я могу создать со всей своей правдой.