Одеваемся по-другому: индустрия моды начинает признавать физические недостатки и проблемы со здоровьем

Мода уже давно установила стандарты, требующие от тел соответствия. Сегодня медицинские реалии иногда бросают вызов этому предполагаемому абсолюту, подстрекаемому некоторыми игроками швейной промышленности. От бюстгальтера RougeGorge после мастэктомии до лыжного протеза Salomon x Hopper — ряд инициатив прослеживает контуры более инклюзивного модного ландшафта.

Для бренда женского нижнего белья рак молочной железы является неизбежной проблемой. Каждая восьмая женщина во Франции подвержена риску развития этого заболевания. RougeGorge поддерживает женщин с раком молочной железы с 2011 года, первоначально за счет пожертвований. В 2015 году Амели Фламан, тогдашний менеджер по коллекциям, начала разработку коллекции, специально предназначенной для женщин, борющихся с раком молочной железы. Об этой потребности часто говорили в магазинах, и в то время ее собственной матери впервые поставили диагноз рака груди.

«Наши продавцы слышали, как женщины открываются. Когда работаешь в нижнем белье, это особенное явление: в раздевалке женщина по-настоящему обнажается. Наши консультанты по продажам чрезвычайно важны в RougeGorge. Здесь развиваются настоящие человеческие отношения и доверие», — говорит Амели Фламан.

RougeGorge и интимное послеоперационное благополучие

Затем компания начала работать с сетью женщин, перенесших операцию по поводу рака молочной железы, врачей и гинекологов. «Мы поняли, что наш продукт не будет тем, который женщина будет носить в первые несколько дней после операции», — объясняет Амели Фламан. Поэтому RougeGorge вступает в игру после того, как произошло заживление, предлагая покупателям удобный продукт без косточек из органического хлопка. Используется формованная, а не прошитая подкладка, так как швы могут вызывать раздражение.

С первой коллекцией, выпущенной в 2017 году, линия Soutien Rose регулярно обновляется: удлиняется петля на крючках, для регулировки ремешка используется скользящая система, чтобы избежать натирания шрамов… Имея ограниченное количество стилей, линия призвана удовлетворить как можно больше потребностей.

Сегодня Soutien Rose предлагает около 20 моделей, а также купальники, которые можно приобрести в 33 обычных магазинах и на сайте электронной коммерции RougeGorge. Чтобы оставаться привлекательными, они разрабатываются так же, как и основные коллекции. В ближайшее время должны быть выпущены более востребованные продукты, такие как боди.

Инициативы, которым трудно быть услышанными

Более того, эти инклюзивные продукты продаются по той же цене, что и продукты основных линеек, причем самая дешевая цена доступна за 29,99 евро. Такое позиционирование имеет решающее значение: инклюзивность не может быть достигнута за счет доступности. Бренд нижнего белья из Васкеала также рассматривает возможность использования других каналов сбыта, например, бутиков, специализирующихся на послеоперационных товарах. С 2017 года продукцию Soutien Rose приобрели в общей сложности 53 000 клиентов. RougeGorge также работает над разработкой продукта, сертифицированного как «Медицинское устройство», которое должно соответствовать точным спецификациям, чтобы претендовать на возмещение.

Последняя инициатива в этом неисчерпывающем списке: три года назад RougeGorge приняла участие в раунде сбора средств для стартапа Lattice Médical из Лилля, который разработал биопротез, позволяющий восстанавливать грудь, при этом тело естественным образом заполняет пространство, заключенное в устройстве, которое в конечном итоге растворяется.

Несмотря на свое влияние, эти инициативы все еще не могут получить реальную поддержку. Посещая выставку Trajectoire Cancer в Лилле 7 февраля, Амели Фламан отметила, что даже в самом сердце RougeGorge продукты и инициативы бренда, связанные с раком молочной железы, не получили широкой известности.

Мода, спорт и мобильность

Другие бренды нижнего белья стремятся ежедневно поддерживать женщин, которые боролись с раком груди после «Розового Октября». AnaOno, запущенная в 2012 году Даной Донофри, пережившей рак молочной железы, сделала это своей основной миссией. Помимо бюстгальтеров без косточек и бесшовных бюстгальтеров, здесь продаются несколько видов форм груди.

Нижнее белье — не единственная область, в которой индустрия пытается адаптироваться. В спорте другой французский игрок применил аналогичный подход, хотя и с совершенно другими техническими ограничениями. В Salomon такой акцент на инклюзивности привел к разработке спортивных протезов для людей с ампутированными конечностями с 2019 года. Бренд воспользовался знаниями Жерома Бернара, обладателя тройной ампутированной конечности, для создания доступных беговых протезов.

Бренд из Анси сотрудничает со стартапом Hopper из Альби, основатели которого разработали беговой протез из углеродных отходов, поставляемых Airbus. Прикрепив подошву к протезу, Salomon завершает работу над этим устройством, предназначенным для того, чтобы вернуть людей с ампутированными конечностями на правильный путь.

Протезы, используемые в Милане-Кортине

В 2022 году Саломон и Хоппер пошли еще дальше, разработав проект Hopper 3000, с помощью которого шесть спортсменов с ампутированными конечностями поднялись на 3000-метровую вершину во французских Альпах. Успех проекта привел к созданию пара-команды Salomon, в которую вошли спортсмены Жером Бернар, Борис Жирарди, Фабрис Боде, Сара Легран, Лукас Лиенс, Файсал Туми и Жюльен Вейссейр.

Тот же дух инноваций распространился на создание адаптивных протезов для катания на лыжах и сноуборде, а также на линейку спортивной одежды и сумок. После разработки первого макета в мае 2023 года проект был официально оформлен группой из 50 человек, включая Сильвена Мерлина, ведущего дизайнера оборудования для зимних видов спорта в Salomon, который помог расширить творческие исследования на другие виды деятельности с помощью программы Salomon «Измени наше будущее».

Сегодня команда Adaptive продолжает работу над улучшением прототипов и внесением вклада в спортивные достижения команды Salomon Para, а также одного миллиарда людей с ограниченными возможностями во всем мире. Лыжные протезы также использовались параспортсменами на зимних Олимпийских играх в Милане-Кортине.

Адаптация повседневной одежды

Создание бегового или лыжного протеза требует передовых технологий. Но инклюзивность может сводиться и к гораздо более простым решениям: с помощью «молний, ​​открывающихся одной рукой, магнитных кнопок и швов, открывающихся для размещения протезов», как отмечает Томми Хилфигер. С 2016 года у американского бренда есть сдержанная линия под названием Tommy Adaptive. В изделиях также есть перемещенные карманы для легкого доступа, они изготовлены из очень мягких материалов с плоскими швами, чтобы избежать источников раздражения, особенно у аутистов. У Zalando также есть линия «адаптированной модной одежды», в которую входят такие бренды, как YourTurn, Pier One и Skechers. Кроме того, недавно компания представила адаптированную моду с показ мод.

Эти адаптации, будь то в сфере спорта или готовой одежды, поднимают один и тот же центральный вопрос: какой ценой и кто должен ее нести? Среди упомянутых брендов и компаний цены такие же, как и на неадаптированную одежду. И это правильно, поскольку во Франции дополнительные расходы, связанные с инвалидностью, оцениваются в пределах от 30% до 44% дохода, независимо от уровня жизни, согласно данным, собранным в период с 2017 по 2019 год и проанализированным в исследовании «Как учитывать дополнительные расходы, связанные с инвалидностью, при измерении уровня жизни домохозяйств во Франции?». Эта цифра варьируется в зависимости от того, признана ли инвалидность MDPH (Департаментом инвалидов), типа заболевания и, прежде всего, страны.

Хотя некоторые бренды выделяются примечательными инициативами, адаптированная мода остается нишевым рынком. По данным ВОЗ (2023 г.), поскольку 1,3 миллиарда человек во всем мире живут с ограниченными возможностями, адаптированная мода представляет собой конкретную и достижимую цель для компаний, считающих себя инклюзивными. Этот рынок, все еще в значительной степени недостаточно развитый, также представляет собой явный коммерческий потенциал.