Обращение Nike набирает обороты, но Китай и тарифы взвешивают Outlook

После его более сильных, чем ожидалось, результатов Q1, лидерство Nike и аналитики обсудили дорогу впереди на фоне очистки запасов, проблем в Китае и обновленного акцента на спорте.

Генеральный директор Nike Эллиотт Хилл пообещал вернуть компанию в свои корни спортивной одежды, когда он взял руль в прошлом году в долгожданных переменах, и его усилия приносят плоды – но вялое выздоровление в Китае и неуверенность в отношении тарифов остаются тяжкой компании.

Компания, которая сообщила о неожиданном росте ежеквартальных доходов, агрессивно очистила выдержек, а также несколько линий продуктов в образе жизни, чтобы сосредоточиться на более инновационной обуви, ориентированной на спорт.

«Nike находится в ранней иннингах своего поворота, а импульс строит», – сказал аналитик Джеффриса Рэндал Коник.

Компания заявила во вторник, что ее книга заказов на весну выросла в годовом исчислении, обусловленная его спортивной категорией, поскольку такие запуски, как кроссовки Formero, Pegasus и P-6000, возвращают клиентов.

Каждая из категорий по работе, обучению и баскетболу сообщила о двухзначном росте в квартале в Северной Америке, что позволило бы возвращаться к росту продаж в регионе примерно через год.

«Мы думаем, что ритейлеры – такие как объединенный шкафчик для ног и спортивные товары Дика – положительно отреагируют на новую линейку кроссовок Nike», – сказал аналитик Morningstar Дэвид Сварц.

Акции Nike выросли примерно на 3% в торговле Premarket в среду, поскольку инвесторы приветствовали сокращение запасов на 2%.

«Я очень доволен уровнями запасов. Подразделения снижаются больше, чем доллары, так как инфляция начинает проходить. Они в значительной степени очищаются от пожилых франшиз», – сказала Мари Шор, старший аналитик по акциям в Колумбии.

Точки давления

Прогресс не будет линейным, Хилл предупредил по поводу после обеда, а тарифы, которые теперь ожидают, будут стоить около 1,5 млрд. Долл. США-по сравнению с 1 миллиардами долларов Nike, по оценкам ранее-и оценивают маржу, уже напряженные из-за тяжелых дисконтирования, чтобы очистить запасы.

Китай остается сложным рынком, с интенсивной конкуренцией со стороны более низких местных брендов, таких как ANTA и Li-Ren, что еще больше усугубляет более слабые экономические восстановления и борьбу с оптовым бизнесом.

«Мы можем инвестировать, чтобы сохранить рынок чистым и здоровым, но это дорогая операционная модель, если продажи не улучшаются до уровней, которые нам нужно увидеть на сезонном периоде»,-сказал главный финансовый директор Мэтью Френд по вызову после получения прибыли.

Вовлечение клиентов также остается слабым в цифровом бизнесе компании, причем доход упал на 12% в квартале. Хилл сказал, что глобальный цифровой бизнес все еще работает над тем, чтобы найти твердую площадку, а компания накапливает акции на канале.

По словам руководителей, представленная компания Nike, прямо на потребитель, не вернется к росту в 2026 финансовом году, так как подразделение восстанавливается после крутых скидок, используемых для очистки инвентаризации некоторых из его классических лейблов, таких как Air Force One и Air Jordans.

«Первоначально я думал, что Nike будет дальше. Я смотрел на эту осень как на настоящую точку прорыва, но это явно не произойдет до календаря ’26», – сказал Сварц.

FashionNetwork.com с Reuters