Nike Tops Q4 Sales, оценки прибыли, поскольку генеральный директор удваивает спортивную фокусировку

Nike сообщила о снижении доходов в четвертом квартале и превзошла оценку прибыли в четверг, так как стратегия генерального директора Elliott Hill по фокусированию инноваций в продуктах и ​​маркетинге вокруг спорта начинает окупаться.

Компания, которая сталкивается с конкуренцией в бегущем пространстве, сильно инвестировала в кроссовки и линии кроссовок, таких как Pegasus и Vomero, и пыталась сократить свои запасы старых моделей, таких как Air Force 1 и Air Jordan 1, с помощью скидок.

При Хилле, который присоединился в октябре прошлого года, Nike разжигал отношения с оптовыми партнерами, расширив присутствие компании в более физических ритейлерах и начала продавать на Amazon.com впервые за шесть лет.

Доход компании в четвертом квартале упал на 12% до 11,10 млрд. Долл. США, по сравнению с ожиданием аналитиков на 14,9% до 10,72 млрд. Долл. США, согласно данным, составленным LSEG.

Согласно стратегии Hill «Win Now», Nike также инвестирует больше в спортивный маркетинг, чтобы восстановить свое преимущество в качестве спортивного бренда.

В четверг компания организовала попытку спонсируемого спортсмена Фейта Кипигона пробежать милю менее чем за четыре минуты. Основанный на других звездных спортсменах на блестящем, в прямом эфире на парижском стадионе, Кипигон не достиг цели, но установил новый неофициальный рекорд.

Nike сообщила о прибыли в четвертом квартале на акцию 14 центов по сравнению со средней оценкой аналитиков в 12 центов.

Китай по -прежнему остается болезненной точкой в ​​зарегистрированном квартале, сообщила компания, поскольку более сложные экономические условия и конкуренция наносят ущерб спросу на кроссовки Nike в стране.

Продажи в Китае упали на 21% в четвертом квартале, после 17% -ного падения за предыдущий трехмесячный период.

Его валовая прибыль за квартал, закончившийся 31 мая, упала на 440 базисных пунктов после 330 базисных пунктов в третьей квартале.

Акции Nike упали на 2% в расширенной торговле. В этом году они упали на 19,6%.