Nike называет нового генерального директора Converse на фоне продолжающегося снижения продаж

Nike пересказывает лидерство в Converse в стратегических усилиях по возрождению бренда, который столкнулся с постоянным снижением продаж за последние два года.

Аарон Каин, вице -президент Nike и генеральный директор Men's, возьмет руль в Converse в качестве своего нового генерального директора. Базирующаяся в штаб-квартире Nike, штат Орегон, штаб-квартира, приносит более два десятилетия опыта в бостонский бренд. Переход лидерства был объявлен во внутренней записке, полученной Bloomberg News.

Каин, 21-летний ветеран Nike, занимал руководящие должности в бизнесе компании по всей Северной Америке, Европе и Азии. Он заменит Джареда Карвера, который уходит в отставку после двух лет в качестве генерального директора Converse.

«Сейчас самое время начать следующую главу в эволюции Converse», – говорится в записке.

Nike подтвердил переход лидерства, отметив, что Каин и Карвер будут работать вместе до конца месяца, чтобы обеспечить плавную передачу.

Карвер еще не ответил на запросы о комментариях.

Converse изо всех сил пытался восстановить импульс в последние годы, опубликовав снижение доходов в течение восьми последовательных кварталов. В последнем квартале продажи упали на 26%, оставив лидерство под давлением, чтобы найти путь к росту.

Генеральный директор Nike, Elliott Hill, делает ставку на Converse, чтобы помочь поднять более широкий портфель компании. Хилл, который вышел из отставки в прошлом году, чтобы возглавить Nike, работал над исправлением стратегических ошибок, восстанавливая отношения с розничными продавцами и переориентируя компанию на ее основную силу: спорт.

В своей внутренней записке Хилл сказал, что изменение лидерства в обращении является частью более широкого стремления «принести больше различий и масштабирования каждого из наших брендов в спорте».

После надежного водителя дохода Converse стал меньшей частью общего бизнеса Nike. В прошлом году на бренд составил менее 4% от общего объема продаж компании – падение по сравнению с диапазоном 5–7%, которое он обычно поддерживал с тех пор, как Nike начал сообщать о доходах от конверса отдельно в 2012 году.