Nike Eye Eyes China Growth, с обновлением спорта на открытом воздухе в центре

Толк Nike на процветающий рынок отдыха на открытом воздухе, который начнется в понедельник с запуска новой кроссовки Trail, проверит, сможет ли он превратить малоизвестный суббренд в значимый двигатель роста.

Гигант спортивной одежды планирует обнародовать версию своей ультрафальной бегущей обуви, заклейманной под его под открытым небом, ACG-в Ultra-Trail du Mont-Blanc, ультрамаратоне во Франции, который начинается в понедельник, сказал представитель Nike Джей Паавонпера.

Это часть стремления Nike к изменению ACG в качестве серьезных игроков в следов исполнения. В более широком смысле, этот шаг соответствует стратегии генерального директора Эллиотта Хилла по перефокусированию на бренд Nike вокруг основных видов спорта, таких как бег в то время, когда его доминирование ставит под сомнение меньшие соперники.

Nike играет в догоняние как в отдыхе на открытом воздухе, который вырос с пандемии, так и в Китае, где население заняло на открытом воздухе, такие как Trail Running. По словам аналитиков, отставающая производительность компании на обоих рынках в последние годы в последние годы идет на то, чтобы объяснить, почему ее доля на мировом рынке спортивной одежды возросло. Отдых на открытом воздухе включает в себя ряд мероприятий, включая походы и кемпинг.
По словам Nike, спонсируемые Nike бегуны, такие как Энтони Костейлс, будут участвовать в гонках в обуви, получившие название ACG Ultrafly, который должен попасть на полки весной 2026 года. Аналогичная перезагруженная версия ACG-подразделения The Zegama Trail Runner будет запущена позже в 2025 году.

Такие бренды, как Salomon и Hoka, «вырвались и хорошо преуспели», сказал аналитик Morningstar Дэвид Сварц, и «Nike должен дать отпор».

Делать это с ACG – коротко для оборудования для всех условий – будет нелегко. Подразделение, которое дебютировало в 1989 году с акцентом на пешие прогулки и велосипеды, теперь связано с «Gorpcore», модной тенденцией, которая включает в себя функциональное снаряжение в стильные шкафы. Обычно его в магазинах Nike отдают на полку в магазинах Nike, часто рядом с «картиной парня, идущего по горе, или что -то в этом роде», – сказал Сварц.

Но с Китаем и ACG Nike может играть в длинную игру, поскольку планирует расширить свой бизнес на этом рынке. Он установил свою команду ACG в качестве суббренда в октябре и поставил Анжелу Донг, вице-президент по всему Большому Китаю, отвечающую за подразделение. В июне Хилл сказал, что его самая большая возможность в Китае «с точки зрения бренда, вдохновлять и пригласить 1,3 миллиарда потребителей в мир спорта, спорта образа жизни и в фитнесе».

Согласно данным Euromonitor International, продажи одежды на открытом воздухе почти удвоились в Китае в период с 2019 по 2025 год, а обувь на открытом воздухе выросла на 65% за тот же период. Nike, однако, зарегистрировал двухзначное снижение продаж в Китае в каждом из последних трех кварталов.

«Китай остался сложным рынком Nike», – написал Zacks Equity Research. Компания столкнулась с тяжелой конкуренцией в Китае от других розничных продавцов, а собственная экономическая борьба страны и высокая безработица среди молодежи препятствовали расходам. Доля Nike на мировом рынке спортивной одежды упала до 26% с 29% в 2021 году, по словам Euromonitor, в качестве конкурентов, таких как Hoka, титульный спонсор Ultra-Trail du Mont-Blanc, используют трассу, бегущие для роста топлива. Сварц сказал, что обувь этой компании также когда -то была нишевой брендом, прежде чем стать мейнстримом.

По словам Джессики Рамирес, соучредителя розничной индустрии консалтинга в розничной торговле, запуска на мероприятии, спонсируемом HOKA, может стать попыткой Nike украсть немного своего конкурента. По словам Рамиреса, это способ для «сгибания своей финансовой мышцы» из -за небольших брендов.