Опубликовано
12 декабря 2025 г.
Никогда не бывает плохого времени, чтобы стать главным выбором в качестве модного направления, но в это Рождество M&S заняла лидирующие позиции, когда дело доходит до вдохновения для подарков с использованием ИИ. А в категории «Красота» Charlotte Tilbury упоминалась больше, чем любой другой косметический бренд, а Decathlon занял первое место в категории «Спорт».
Все это благодаря «Рождественскому списку AI», составленному агентством цифрового маркетинга и PR Tank, в котором показано, какие британские ритейлеры AI предпочитает в качестве рождественских подарков, путем анализа сотен ответов ChatGPT в 10 секторах розничной торговли, присуждая оценку упоминания в зависимости от того, насколько ранние продукты рекомендуются.
А среди самых популярных поисковых запросов о моде M&S получила самый высокий балл упоминаний (21) в этой категории. И это из почти 150 веб-сайтов.
После M&S покупатели с большей вероятностью увидят модные товары от Next, Barbour и John Lewis с рейтингом упоминаний 20, 17 и 15 соответственно.
Далее, следует отметить, что компания также получила на три упоминания больше, чем M&S, но «они были позже в ответе AI и в целом получили более низкую оценку», говорится в отчете.
Высоким рейтингам британского бренда Barbour и John Lewis способствовала их ежегодная рождественская реклама, которая привлекла внимание прессы и социальных сетей, что стимулировало праздничный спрос.
Другие известные модные рекомендации включают Matalan на пятом месте (14 упоминаний), за ним следуют Sainsbury’s TU Clothing (11 упоминаний), Longchamp (10), бренд аксессуаров Fairfax & Favor и White Stuff (оба по 8 упоминаний).
Джон Льюис также показал наибольшее количество упоминаний в ChatGPT: 31 упоминание в восьми из 10 проанализированных секторов, включая категории «Дом» и «Еда и напитки».
Мартин Харрис, руководитель отдела цифровых технологий в Tank, прокомментировал исследование: “ChatGPT используется каждый день для личных и коммерческих запросов, таких как идеи рождественских подарков, поэтому, если модные бренды не появляются в релевантных результатах, они могут упустить продажи. Поиск с помощью ИИ важен для ритейлеров, и, хотя вокруг него существует неуверенность, важно, чтобы бренды можно было обнаружить там, где покупатели ищут информацию”.
“Хотя некоторым небольшим ритейлерам может быть трудно найти себя с помощью ИИ в пиковые сезоны, такие как Рождество, это дает возможность улучшить видимость в своей нише. Потребители также могут использовать ИИ для поиска нишевых брендов и продуктов. Вот почему еще более важно, чтобы ритейлеры знали, чего хотят их клиенты, и имели стратегию, чтобы появляться в соответствующих результатах”.
Copyright © 2025 FashionNetwork.com. Все права защищены.
