Летняя обзор новостей из индустрии красоты: на фоне результатов и экономической турбулентности

Когда лето подходит к концу, пришло время подвести итоги для глобальных игроков красоты. Летний сезон 2025 года был отмечен смешанными финансовыми публикациями, на фоне замедления потребительских расходов, рынков, которые стали непредсказуемыми и, прежде всего, предстоящим ростом таможенных обязанностей в Соединенных Штатах.

В то время как некоторые компании стали лучше, чем другие, все должны были бороться с более сложной экономической реальностью. Вот посмотрите на главных игроков в этом секторе: Франция L'Oréal и американцы, Коти и Эсте Лаудер.

Коти в переходе, между падением продаж и возможными утилизацией активов

Американская группа Coty увидела, как его продажи упали на 4% в своем финансовом году, заканчиваемой 30 июня 2025 года, за чистые продажи в размере 5,89 млрд долларов (5,07 млрд евро). Спрос остается слабым, особенно в Северной Америке, и ритейлеры очищают свои запасы, а не размещают новые заказы. Группа указала, что она проходит «переходный год» и рассчитывает на возврат к росту во второй половине финансового 2026 года.

Столкнувшись с этой напряженной экономической ситуацией, Коти начал новый этап трансформации под названием All-In To Win, который включает реструктуризацию около 700 рабочих мест. В то же время рыночные спекуляции распространяются с июня о возможной продаже активов, особенно в роскоши и потребительской косметике. Франция межпарфумы могут быть в беге.

Estée Lauder углубляет потери и ускоряет реструктуризацию

Для другого американского гиганта Эсте Лодер результаты, опубликованные в конце августа, были особенно тревожными. Группа зафиксировала чистый убыток в размере 546 миллионов долларов в четвертом квартале своего 2025 финансового года, что почти вдвое больше, чем в прошлом году. Эта недостаточная эффективность в значительной степени связана с реализацией плана реструктуризации, объявленного в феврале, общая стоимость которого оценивается от 1,2 до 1,6 млрд. Долл. США. В целом, от 5800 до 7000 рабочих мест будут исключены во всем мире.

Общее снижение продаж, снижение на 8% в течение всего года до 14,3 млрд. Долл. США (12,3 млрд евро), повлияло на все сегменты, кроме парфюмерии, которые оставались стабильными. Группа была особенно сильно пострадала от краха розничных продаж туристов, которые упали на 28%.

Несмотря на это, Estée Lauder по-прежнему надеется на отскок еще в 2026 году, делая ставку на постепенное восстановление, выборочное повышение цен и двузначный рост в электронной коммерции. Тем не менее, руководство ожидает негативного влияния около 100 миллионов долларов США от тарифов США в текущем финансовом году.

L'Oréal Brovings впереди, подтянутые Северной Америкой

В этом напряженном климате L'Oréal делает довольно хорошо. В конце июля французская группа опубликовала продажи на 1,6% до 22,47 млрд. Евро в первую половину 2025 года, при этом чистая прибыль выросла на 1%, за исключением исключительных предметов. Соединенные Штаты позиционируются в качестве основного участника этого роста, несмотря на внедрение новых таможенных пошлин до 15% на косметике, импортируемой из Европы.

На данный момент руководство преуменьшает влияние этих тарифов, описывая ситуацию как «управляемую». L'Oréal уже производит половину своей продукции, проданной в Северной Америке на своих четырех местных заводах, создал стратегические акции, особенно для своих роскошных и ароматических диапазонов и планирует умеренную корректировку цен.

Группа также продолжает инвестировать и укреплять свои позиции, а приобретение было объявлено в июне бренда Color Wow, специализированного на средствах по уходу за волосами. Генеральный директор Николас Иеронимус говорит, что он «амбициозен» во второй половине года, признавая неопределенный экономический климат как для предприятий, так и для потребителей.

В то время как представления смешаны, глобальные игроки красоты разделяют одно наблюдение: рынок стал более волатильным, покупать поведение более непредсказуемо и экономическое давление все труднее обходить.

Корректировки запасов, реструктуризация, переезд промышленности, повышение цен или утилизация активов … стратегии различаются, но все они направлены на поддержание баланса в среде, которая стала крайне нестабильной.