Les Deux открывает первый магазин за пределами Скандинавии в парижском районе Марэ, также планируется открытие в Лондоне

Датский бренд мужской готовой одежды Les Deux в последние несколько сезонов расширил свое присутствие в Париже за счет концессии магазина мужской одежды Galeries Lafayette. Потребители модной одежды премиум-класса во французской столице ценят уличный повседневный стиль коллекций Les Deux в стиле преппи, в котором представлены строгие куртки, тонкий трикотаж и рубашки, а также более непринужденные вещи, такие как футболки оверсайз и худи. Les Deux, отличающийся лаконичной скандинавской атмосферой, качественным внешним видом и доступной ценой, процветает как в Европе, так и в Северной Америке. Благодаря этому успеху бренд, основанный в 2011 году Андреасом фон дер Хайде и Кристоффером Хаапаненом, 30 октября открыл свой первый магазин за пределами Скандинавии.

Новый магазин Les Deux площадью 85 квадратных метров расположен на улице Пуату, 32, в парижском районе Верхний Марэ, привлекательном, но высококонкурентном районе. Интерьеры с открытыми балками и отборными материалами создают уютную атмосферу, вдохновленную кодексами Лиги плюща Восточного побережья США, на которые открыто ссылается Les Deux.

Основатели выбрали сочетание университетских, винтажных и спортивных памятных вещей в качестве основных элементов дизайна интерьера магазина, например, баскетбольное кольцо, сетку и щит, прикрепленные к стеновым панелям из темного дерева. Деловые рубашки, футболки и плюшевые толстовки из органического хлопка с крупными логотипами элегантно выставлены на латунных вешалках. В одном конце магазина примерочные, спрятанные за лесными зелеными шторами, украшены стальными стойками и толстыми коврами с фирменными узорами сосны, кремового и бордового цвета Les Deux. К своему открытию в Париже лейбл разработал серию эксклюзивных продуктов.

Начало международной экспансии с открытия в Париже раньше Лондона является данью французскому названию лейбла, принятому почти 15 лет назад, когда фон дер Хайде объединился с Вирджилом Николасом Мвепеле для запуска проекта, к которому позже к нему присоединился Хаапанен. Les Deux представляет собой необычный матч между датчанином из высшего сословия фон дер Хайде и Мвепеле, франкоговорящим сыном политических беженцев из Конго, выросшим в пригороде Копенгагена. Название сигнализирует о двойственности их жизненного пути, их культур и стилей, смеси, которая всегда присутствует в Les Deux. Лейбл стартовал с 500 белых футболок, на которых основатели вышили разнообразные военные гербы.

Les Deux удалось создать растущее сообщество вокруг своей международной, городской и инклюзивной моды. Доказательством ее успеха является двузначный рост выручки, зафиксированный в 2024 году, до более чем 65 миллионов евро, при этом EBITDA превысила 8 миллионов евро. В 2021 году Les Deux открыла новую штаб-квартиру в Копенгагене, которая включает в себя баскетбольную площадку, тренажерный зал и пространство для медитации, и явно стремится расширить свое присутствие, открыв первый магазин за пределами своей родной страны. Компания также открыла офисы в Лондоне и Амстердаме, откуда будет управлять своей прямой розничной экспансией в Великобритании и Нидерландах. Les Deux доступен в более чем 1000 розничных магазинах по всему миру и представлен такими крупными брендами, как Bloomingdale’s, Nordstrom, Selfridges, KaDeWe, De Bijenkorf, Galeries Lafayette и La Rinascente.

Во Франции Les Deux присутствует в более чем 100 мультибрендовых магазинах, помимо Galeries Lafayette, среди них Lothaire, Reboul, Citadium и Le Printemps.