К
Рейтер
Опубликовано
19 июня 2025 года
Крупнейший фестиваль шоппинга в Китае, 618, закончился в среду вечером без особой фанфы после более чем месяца рекламных мероприятий, предназначенных для того, чтобы поощрять потребителей тратить больше своих с трудом заработанных денег.
Первоначально однодневное празднование, отмечающее основание гиганта электронной коммерции JD.com 18 июня, фестиваль расширился и включил все основные платформы электронной коммерции со все более длительными периодами продаж.
В этом году Presales for JD.com и Alibaba начались 13 мая, что сделало фестиваль покупок более месяца.
Сектор розничной торговли Китая продолжает бороться на фоне опасений по поводу стабильности работы, застойного роста заработной платы и продолжающегося кризиса недвижимости, в результате чего покупатели не решаются потратить.
Ритейлеры и правительство пытались возродить приглушенные потребительские расходы с помощью более глубоких скидок и более широких потребительских субсидий. Хотя продление периода продаж может поддерживать общий рост продаж в течение 618 лет, аналитики говорят, что длительные фестивали и круглогодичные акции на платформах электронной коммерции снизили энтузиазм по поводу этих событий.
«У меня нет ничего особенного для покупки во время фестиваля шоппинга 618. Поскольку всегда есть отличные предложения, я могу покупать все, что мне нужно, когда бы ни был», – сказал Сюй Бинки, который работает в киноиндустрии Пекина. «Возьмите, например, продукты по уходу за кожей – я покупаю их всякий раз, когда заканчивается, и цены не выше, чем на фестивале 618».
Рэйчел Ли, генеральный директор фирмы по исследованию рынка WorldPanel China и соавтор недавнего отчета о China Shop от Bain & Co., сказала, что, когда потребители заботятся о бюджете, они выбирают более доступные альтернативы, что делает скидки меньше фактора.
«Автономные рекламные скидки будут составлять все труднее стимулировать рост объема», – сказала она.
Основные платформы электронной коммерции не раскрыли общие показатели продаж за 618 в последние годы. Однако, по данным поставщика данных Syntun, продажи во время середины фестиваля в прошлом году снизились впервые в 2024 году, что на 7% до 742,8 млрд юаней (103,31 млрд долларов) по сравнению с предыдущим годом.
В этом году JD.com сообщил, что количество пользователей, размещающих заказы в течение 618 мероприятий, более чем удвоилось по сравнению с предыдущим годом, составляя более 2,2 миллиарда заказов на его платформах онлайн, офлайн и доставки продуктов питания.
Alibaba заявил, что 453 бренда превзошли 100 миллионов юаней (13,91 млн. Долл. США) в виде объема товаров (GMV) в течение 618.
Бренды, которые превысили 1 миллиард юаней в GMV, включали Apple, Xiaomi, Huawei, Nike, Adidas, L'Oréal и Lululemon, добавил Alibaba. GMV-это показатель, используемый компаниями электронной коммерции, который примерно аналогичен доходам от продаж.
© Thomson Reuters 2025 Все права защищены.
