Этот звук автоматически генерируется. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы.
Когда -то ключевые игроки в быстром моде, Шейн и Тему теперь видят, что клиенты покупают одежду в другом месте онлайн.
Повышен Тарифы на Китай и изменения в de minimis provision добавили осложнения к стратегии, которая сделала Шейн и Тема привлекательными для клиентов по сознанию бюджета: использование китайской цепочки поставок и отправка небольших пакетов, чтобы избежать дополнительных импортных пошлин.
Президент США Дональд Трамп День освобождения тарифынавязан в начале апреля, Встряхивая потребительские расходыПолем Шейн и Тему оба объявили, что должны были повысить их цены учитывать удар, до позже ходьба назад их Цена увеличиваетсяПолем
Потребительские расходы на Шейн и Тему упал более 10% и 20%соответственно, в течение недели, заканчивающейся 11 мая, согласно данным потребительского Edge. По словам Майкла Гюнтера, вице -президента и главы по пониманию потребительского Edge, в течение нескольких недель ни один бренд не установил значительное возвращение.
В то время как обе компании уже видели провести замедление В 2025 году в апрельском тарифном было резкое падение апрельских объявлений, согласно компании, связанной с агрегацией данных, аналогично.
После объявлений о тарифе, модели покупок потребителей быстро изменились в соответствии с аналогичными данными. Некоторые компании испытывают недолговечные скачки, например, в компании электронной коммерции, включая Tiktok Shop и Dhgate. Между тем, более известные игроки, которые Шейн и Тему остаются, испытывают долгосрочные сдвиги.
«В США мы увидим некоторый перебаланс, и я не думаю, что мы увидим уровни [of spending on Shein and Temu] То, что мы видели ранее с этими игроками », – сказал Бен Паркс, консультативные услуги для потребительских товаров и розничной торговли в аналогичном выходе, сказал о Шейне и Теме.
На этом фоне Amazon выделялся как ключевой игрок, который может выиграть от того, что американские потребители меняются там, где они покупают для быстрой моды.
«Я думаю, что мы увидим всплеск некоторых из этих игроков Amazon, которые уже присутствовали, но теперь они как бы усиливают эту область», – сказал Паркс.
За последние шесть месяцев категория женской одежды на Amazon выросла более чем на 26%в соответствии с аналогичными данными. Три из пяти ведущих брендов в категории-сторонние продавцы, базирующиеся в Китае, которые используют сеть выполнения Amazon, согласно аналогичным данным. Подавляющее большинство (92%) женской одежды на Amazon от сторонних продавцов.
Мужская одежда на Amazon не имеет такой же статистики. За последние шесть месяцев мужская категория выросла всего на 4%, и ни один из ее ведущих брендов не является в Китае сторонних продавцов, согласно аналогичным образом. Сторонние продавцы составляют 57% категории.
«В долгосрочной перспективе, кто знает, куда они пойдут, но сейчас мы видим переход к Amazon для женской одежды», – сказал Паркс.
Гигант электронной коммерции недавно продлил свое ежегодное мероприятие по продажам Prime Day два дня до четырехПолем В то время как Amazon не указал свою явную причину изменений, компания может рассматривать это как возможность извлечь выгоду из нынешней слабости Шейна и Тему, по словам Гюнтера.
«Может быть, они пытаются воспользоваться этой ситуацией здесь», – сказал Гюнтер. «Я не могу себе представить, чтобы какая -либо из этих компаний будет сидеть на холостом ходу».
Но это не только Amazon, пользующаяся долю Temu и Shein's Lost Market.
Согласно данным потребительского преимущества, другие торговцы мод, в том числе ASOS и Zara, увидели всплеск расходов от клиентов Temu и Shein.
Ритейлеры с дисконтерами, такие как Ollie's Bargain Outlet, также наблюдали увеличение расходов от Shoppers Temu и Shein, а также компании по спортивной одежде Columbia и Footlocker, на Enge Edge. Департаменты, такие как Bloomingdale's и Nordstrom Rack, также получили Share, а также бренды для молодых взрослых одежды Aeropostale и American Eagle.
Как Шейн и Тему реагируют на замедление США?
По его словам, в дальнейшем в будущем Паркс ожидает, что такие компании, как Temu, начнут создавать свою цепочку поставок в США.
«Самое большое изменение, которое мы увидим в моде в США, – это цепочка поставок», – сказал Паркс. «Если вы думаете о том, как [Shein and Temu] Ранее, с ситуацией DE Minimis, они полагались на отправку небольших участков, и теперь это станет проблемой ».
TEMU объявила о своем намерении локализовать свою цепочку поставок, когда он вернулся к ранее объявленному повышению цен, связанным с тарифом, что отнесено к переходу на местную модель выполнения.
Тем временем, однако, и Шейн, и Тему, возможно, переместили свои маркетинговые расходы в страны за пределами США.
В течение первых трех недель мая Продажи TEMU подскочили более 60% В ЕС по сравнению с 40% до 50% в марте и апреле, по данным Consumer Edge.
Разбитая отдельной страной, Франция увидела наибольшее увеличение с более чем 100% ростом с апреля по май, согласно данным, которые сказали, что это может быть связано с увеличением расходов на AD в стране.
Для Shein продажи ЕС выросли почти на 20% в мае, по сравнению с низким двузначным ростом в апреле в отношении данных о краях потребителей. Рост продаж в Великобритании составлял почти 50% год за годом.
«Обе компании пытались приложить согласованные усилия по географическому диверсификации, возможно, в подготовке к росту торговой напряженности», – сказал Гюнтер. «Но эти выгоды, кажется, либо остались неуклонно позитивными, либо ускоренными. Я думаю, что многое из этого будет зависеть от того, как выглядит нормативная среда [in Europe].
Тем не менее, США по -прежнему являются гораздо более важным рынком для них.
«Если вы видите большое увеличение в Европе и значительно уменьшается в США… это не [net] Положительно для них », – сказал Гюнтер.
