Кэти Перри стала лицом новой кампании кроссовок Balenciaga

Balenciaga в пятницу представила новую рекламную кампанию с участием поп-звезды Кэти Перри, последней знаменитой музы французского люксового бренда под руководством недавно назначенного креативного директора Пьерпаоло Пиччоли.

Кампания «On Repeat», снятая Митчем Райаном и рекламирующая новый сезон Balenciaga Radar и кроссовки Triple S.2, показывает Перри, прыгающего со скакалкой в ​​минималистском тренажерном зале в японском стиле.

Обновленные кроссовки Radar имеют обтекаемый силуэт, усиленный системой шнуровки на 360 градусов, которая точно обхватывает стопу, а новый Triple S.2 превращает оригинальный силуэт массивных кроссовок в более технологичную территорию.

«Дисциплина для меня — это самоуважение. Это также любовь к себе. Она не должна быть жесткой. Она может начинаться с малого, проявляться ежедневно в небольших количествах, и именно так вы строите последовательность, а не совершенство», — объясняет Перри, у которой за плечами шесть альбомов, последний из которых, «143», выпущен в конце 2024 года.

В завершение кампании также появятся актриса Яо Чен и футболист Хьюго Экитеке, демонстрирующие новую версию кроссовок для различных сценариев тренировок.

Кампания проводится в связи с тем, что бренд, принадлежащий Kering, стремится сохранить свой острый имидж под руководством итальянского дизайнера Пиччоли, который сменил культового Демну на посту креативного директора в мае прошлого года.

В своем последнем квартальном отчете Kering зафиксировала объем продаж в 3,9 миллиарда евро, что на 3% меньше, чем в предыдущем году, с поправкой на колебания валютных курсов.