Гвинет Пэлтроу всегда продавал то, что деньги не могут купить

В течение 1990-х и начала 2000-х годов Гвинет Пэлтроу была платоническим идеалом Ит-девочки и Голливудского Непо-Баби, знакомства с Брэдом Питтом и Беном Аффлеком и получила премию Оскар за лучшую женскую роль за свою роль в «Шекспире в любви». Затем, в 2008 году, Пэлтроу разработала карьеру, никто не видел, как появилась: она запустила веб-сайт и бесплатный еженедельный информационный бюллетень, рекомендованную своим любимым ресторанам, туристическим направлениям, роскошным отелям, модными бутиками и дневным спаском- горячим списком Gwyneth, вы можете сказать.

Таким образом, было рождение Goop, первоклассной платформы в оздоровлении, стиле и красоте, которую менее чем за десятилетие превратилось в обширное СМИ и предприятие электронной коммерции. В разное время он продавал одежду, косметические средства, вибраторы, домашнюю принадлежность (в том числе свеча из вагины с ароматом влагалища), а также службу доставки еды, а также производил гиды, кулинарные книги, информационный бюллетень, подкаст, конференции и серию Netflix.

Построенный на «Красоте, очаровательстве и родословной» Пэлтроу, Гуп стал «авторитетом в том, что мы вкладываем в наши тела (добавки), как мы относимся к нашим телам (сон, детоксикам и упражнениям), и о том, что мы надеваем на наши тела (сыворотки и кремы)», – пишет журналист Эми Оделл в своей новой книге «Гвинет: биография», опубликованные галлерельскими книгами на этой неделе. Пэлтроу дала здоровье повествование и красивую, со вкусом эстетику. Она перенесла его как роскошь и показала, что его можно монетизировать за пределами зарядки за уход за лицом, массаж и косметические средства. Она возглавила трансформацию того, что было известно как «глобальная экономика спа, в большое здоровье, глобальную отрасль 6,3 трлн долларов, основанная на лженеологии и заявлениях о здравоохранении. Попутно, пишет Оделл, Пэлтроу стал «одним из самых больших и самых поляризующих культурных влиятельных лиц 21 -го века».

В Gwyneth, основанной на более чем 220 интервью с приятелями по детства Пэлтроу, коллегами по кино, близким друзьям и бывшим сотрудникам Goop, Оделл показывает, как Paltrow «помогла внести благополучие и альтернативную медицину в мейнстрим – ужас врачей и академиков», которые регулярно развенчали декларации Goop в печатных и на снежных.

В течение долгого времени и Пэлтроу, и Гуп смогли отказаться от критики медицинского сообщества, как и многие мертвые кожи, потому что клиенты бренда покупали то, что она продавала, несмотря ни на что. Пэлтроу была сверхдержавой Гупа: основатель, исполнительный директор и посол компании, который утверждал, что практиковал то, что она проповедовала, и воплотил все, что она обещала.

Пэлтроу подключилась к своим клиентам и подписчикам с ее «прямым допингом» – например, одно из ее руководств по подаркам в Goop была названа «смешной, но удивительной», и она сказала ей «дураки», что ей нравятся ее морщины – и заверили их, что, если они купит ее послание, и продукты, которые она бросила на дураках, они могли бы жить, и даже смотрят, как она. Как утверждает Оделл, Пэлтроу использовала свою славу «для коммодирования ее вкуса и образа жизни и продать его нам, хотя ее жизнь – это само определение чего -то, что деньги не могут купить».

В то же время, в деловом сообществе, бывшая ИТ -девушка сталкивалась с конечным целевым каналом, способным быстро адаптироваться к культурным сдвигам и залог по инициативам, которые не сработали. Она изменила себя как Опра Уинфри и Марта Стюарт из «Чистого жилого пространства», создав новый шаблон для знаменитых предпринимателей, таких как Кардашьян/Дженерс, Рианна и Хейли Бибер, чтобы последовать. С GOOP, Оделл пишет, что Paltrow дал «мастер -класс в команде экономики внимания, которая сейчас управляет культурой». (Ее появление на видео на этой неделе в качестве «временного представителя» для астронома, компании в центре скандала Coldplay Kiss-Cam, только подчеркивает этот момент.)

Но все было не очень хорошо на оздоровительном бренде. Используя ту же упорную репортаж, которую она принесла в Анну: Биографию, ее бестселлер 2022 года в давнем редакторе Vogue Anna Wintour, обнаруживает, что под страдом тихого совершенства и редкого вкуса, ошибочная, отчужденная, отчужденная и поведение Paltrow, создававшуюся токсичную рабочую среду пропорций.

То, что было замечено извне как гибкость и адаптивность, было, на самом деле, головокружительно коротким периодом внимания Пэлтроу, что приводило к решению зигзагообразных, которые смешивали и истощали сотрудников. Ее королевские требования-например, ее шеф-повар для тестирования ежедневно готовит свой обед, и ожидая, что сотрудники мгновенно отреагируют на ее внутренние сообщения-еще больше оттолкнули людей, которые работали на нее. Когда ее приказы или стандарты не были соблюдены, она стала бы смутной и холодной. «Я могу быть злым», – признался Пэлтроу. «Я могу замолчать людей». Возможно, неудивительно, что Гуп сгорел через персонал.

В то время как GOOP взбил внутри, его внешний вид в значительной степени оставался таким же безупречным и гладким, как цвет лица Пэлтроу. Она встретилась с потенциальными инвесторами и, мастерски играя роль устойчивого, практического исполнительного директора, убедила их дать ее миллионы для Goop. Она также будет позировать для селфи, что, несомненно, помогло заключить сделки. Оделл сообщает в книге, что в 2018 году Гуп был оценен в поразительных 250 миллионов долларов. Тем не менее, она пишет, она никогда не испытывала устойчивой прибыльности. Как отец Пэлтроу, директор и продюсер Брюс Пэлтроу, однажды рассказал ей о разнице между общественным восприятием ее и ее истинного «я»: «У вас одураченная страна».

Пока она не делала. В конце концов, правительственные власти расстроились на GOOP за ложные претензии на здравоохранение относительно продуктов, которые он продал на своем участке. Как и яйцо, камень в форме яйцеклетки в нефритовом или розовом кварце, который эксперт по Goop Shiva Rose рекомендовал вставить во влагалище «увеличить оргазм» и «оживить нашу жизнь». Медицинское сообщество осудило яйцо, предупреждая, что оно может привести к бактериальному вагинозу или синдрому токсического шока. Калифорнийские окружные прокуроры подали в суд на Goop из -за недоказанных заявлений, и компания была оштрафована. Сайт продолжал продавать яйцо без этих претензий.

Как только стало ясно, что Гуп не был единорогом, который, поначалу, инвесторы думали, что это будет, они начали отвернуться. Они были не единственными. Хотя оздоровительная индустрия развивается-ожидается, что к 2028 году она достигнет 9 триллионов долларов по всему миру, а полноценное принятие добавок и «проведение собственных исследований» стало официальной политикой США в рамках министра здравоохранения и социальных служб Робертом Ф. Кеннеди-младшем-бизнес Гупа застаивал. В прошлом году информационный бюллетень Puck сообщил, что продажи Goop были равны с 2021 года, и в 2024 году компания уволяла около одной пятой своей рабочей силы из 216 человек, в том числе несколько сотрудников в отделе контента. В результате сайт значительно сократил свой редакционный компонент и усилил электронную коммерцию. И Оделл сообщает, что есть разговор о продаже компании. (Пэлтроу сказала в интервью марта 2025 года, что она «не думает о выходе прямо сейчас».)

Стоит ли что -нибудь без Пэлтроу? Она – причина, по которой большинство потребителей покровительствуют GOOP. Она останется? Трудно сказать, хотя ее приверженность компании явно менее горячо, чем когда -то. Она публично говорила о желании замедлиться, и о том, что он был генеральным директором, и она вернулась к фильму полный рабочий день, с двумя новыми фильмами в конце этого года, в том числе один с Тимофеем Чаламет. Возникает вопрос: кем действительно хочет быть Гвинет Пэлтроу: возлюбленная Америки? ИТ -девушка? Влияние? Предприниматель? Магнат? Возможно, как и в случае ее карьеры в кино, все были просто роли, и как только она играет их, она движется дальше.

Несмотря на долговечность Гупа, Пэлтроу по -прежнему бросает вызов сравнению. В конце концов, она не очень похожа на Опру или Марту. (Они оба заработали миллиарды.) И она тоже не очень похожа на Кардашьян-ее сангфроид в Беверли-Хиллз-Хиллз, что ее никогда не обвиняют в по вульгарности или увольняли как «знаменитую только за то, что она знаменита». Что определенно так: что бы она ни делала дальше, мы будем уделять пристальное внимание.