Генеральный директор Kering планирует создать инвестиционное подразделение «Дома мечты», чтобы снизить зависимость от Gucci

Новый генеральный директор Kering Лука Де Мео планирует создать новое подразделение для поиска многообещающих брендов, в которые можно будет инвестировать, как показывают документы, с которыми ознакомилось агентство Reuters, поскольку он стремится задействовать новые потоки доходов и снизить зависимость группы от испытывающего трудности Gucci.

В результате этого шага подразделение под названием «Дом мечты» получит долгосрочный капитал для приобретения акций или сотрудничества с развивающимися предприятиями, поскольку богатые покупатели все чаще отворачиваются от традиционных люксовых брендов.

План, представленный в памятке старшему персоналу в октябре и ранее не публиковавшийся, дает представление о более широкой стратегии де Мео по обновлению конгломерата предметов роскоши стоимостью 20 миллиардов долларов перед долгожданной презентацией для инвесторов следующей весной. Французская группа, контролируемая семьей миллиардеров Пино, в октябре зарегистрировала во Франции товарный знак «Дом мечты», сообщается на сайте Национального института интеллектуальной собственности (INPI).

В меморандуме Де Мео назвал такие области, как экспериментальные технологии, индийское мастерство и «культурно-ориентированная» китайская роскошь, как игровые поля для нового подразделения. Он не сказал, сколько это может инвестировать.

В заявлении Kering говорится, что ее «приоритетом номер один» является стимулирование роста за счет укрепления существующих брендов, добавив: «В то же время Kering готовится ко всем возможным вариантам будущего роскоши, будь то новые бизнес-модели, новые услуги или новые географические регионы». Группа добавила, что элементы, которые были доведены до сведения персонала, представляют собой «предварительные рабочие предположения», которые все еще развиваются перед презентацией стратегии в следующем году.

Акции Kering упали на 3,5% в среду после того, как Reuters сообщило, что де Мео, пришедший к власти в сентябре, установил трехлетний срок для возвращения к “максимальным финансовым показателям”. Он изложил планы по устранению того, что он назвал «чрезмерной зависимостью» от Gucci, ссылаясь на сокращенную версию стратегической записки.

В более подробной версии записки, с которой ознакомилось агентство Reuters, де Мео назвал проект «Дом мечты» «центральным предложением» своего мышления. Де Мео также сказал, что он стремится «снизить риск» воздействия Gucci и «сбалансировать» вес моды в прибылях Kering в долгосрочной перспективе. Исправление Gucci, на долю которого в настоящее время приходится примерно половина операционной прибыли Kering, по сравнению с двумя третями в 2022 году, в меморандуме названо приоритетом.

Де Мео сообщил в меморандуме, что новое инвестиционное подразделение, в котором есть отголоски действий конкурирующего роскошного дома LVMH и гиганта красоты L’Oreal, будет стремиться приобрести миноритарные или мажоритарные пакеты акций на долгосрочную перспективу и использовать доступ Kering к богатым покупателям.

Этот шаг также напоминает реструктуризацию Renault, объявленную де Мео в 2021 году, когда итальянец, тогдашний генеральный директор французского автопроизводителя, создал «Mobilize», новое подразделение, специально работающее над технологическими инновациями и альтернативными концепциями мобильности.

Стремление к расширению перспективных брендов внутри компании также отражает ограниченность возможностей для приобретений из-за высокой долговой нагрузки Kering. В меморандуме де Мео сказал, что новое подразделение должно сосредоточиться на экспериментальных технологиях и региональных роскошных моделях в течение первоначального пилотного этапа продолжительностью 90 дней, с начальным фондом и специальной командой. Когда дивизия начнет действовать, неясно.

Клиентская база европейских люксовых брендов сократилась после нескольких лет агрессивного повышения цен, хотя ожидается, что мировой рынок стоимостью более 400 миллиардов долларов восстановится в следующем году после стабильного 2025 года, согласно исследованию Bain, опубликованному на этой неделе.

Между тем, развивающиеся нишевые компании, от модных корейских косметических брендов до китайских ювелиров, продемонстрировали стремительный рост. Все больше и больше клиентов вместо сумок и платьев обращаются к таким развлечениям, как оздоровительный центр и изысканная кухня.

Акции Kering выросли более чем на 70% с тех пор, как де Мео был объявлен новым генеральным директором компании в июне, достигнув самого высокого уровня с июля 2024 года.