Финансы бренда считают Chanel самым ценным брендом одежды в мире, Nike как самый сильный

В 2025 году новое название занимает первое место в рейтинге самых ценных брендов одежды в мире*, составленных международными консультациями по оценке бренда. Французский роскошный лейбл Chanel на самом деле обогнал Louis Vuitton на первом первом в топ -50 самых ценных брендов одежды. Шанель, чей стиль сейчас находится в руках креативного директора Маттиу Блази, зарегистрировала 40% больше стоимости бренда по сравнению с предыдущим годом и оценивалась в 37,9 миллиарда долларов (34 миллиарда евро).

«Помимо обогора Louis Vuitton с точки зрения стоимости бренда, Chanel также прыгнула в глобальном спортивном гиганте Nike, чья бренда в настоящее время составляет почти на 8 миллиардов евро меньше, чем у культового французского лейбла. Этот сдвиг на вершине подчеркивает растущее влияние Chanel, а также его высококонкурентная позиция на мировой сцене моды», – сказал Бертран Човет, управляющий директор France of Brand Finance.

По данным Brand Finance, общая совокупная стоимость 50 самых ценных брендов одежды в 2025 году превысила 366 миллиардов долларов. Девять французских групп внесли 135,6 млрд. Долл. США, доля 37%. Это был самый высокий индивидуальный вклад в страну среди 50 лучших брендов одежды. Dior, на восьмом месте, увеличила стоимость бренда на 13% до 17,3 млрд. Долл. США, а Картье поднялся на девятое место со стоимостью бренда в 15,7 млрд долларов, что на 11% больше.

Brand Finance также разрабатывает индекс силы бренда (BSI), основываясь на расчете на нескольких элементах, в том числе и других маркетинговых инвестициях, стоимости акций и коммерческой эффективности. В 2025 году американская спортивная одежда и гигант оборудования Nike возглавил таблицу брендов одежды с BSI из 94,7 из 100. Финансирование бренда обнаружило, что в 2025 году Nike был вторым самым большим брендом в мире, во всех секторах и странах, стоящим за Wechat в Китае.

«Nike зарабатывает отличные результаты по большинству показателей силы бренда. В частности, Nike Nets сильные результаты за принятие цен на нескольких ключевых рынках, включая Францию, Италию, Швецию, Южную Африку и Малайзию, подчеркивая способность бренда поддерживать сильное восприятие ценности во всем мире», – сказал бренд Finance. Levi's и Dior оказались позади Nike в топ -50 рейтинга самых сильных брендов в мире в 2025 году.

*Чтобы получить эту ценность, Brand Finance впервые оценивает силу бренда, рассматривая эффективность эффективности бренда в отношении нематериальных мер по его конкурентам. Используемые данные получены из проприетарной программы исследования рынка Brand Finance и из общедоступных источников. Каждому бренду присваивается оценка индекса прочности бренда (BSI) из 100, что питается в расчете стоимости бренда. Затем ценность брендов для ранжированных целей рассчитывается с использованием подхода к лицензии на роялти – метод оценки бренда, соответствующий отраслевым стандартам, установленным в ISO 10668. Он включает в себя оценку вероятных доходов от будущих, которые связаны с брендом, расчет уровня роялти, которые будут взиматься за его использование, чтобы получить ценность бренда, поскольку бренд -владелец будет достигнут бренд.