Французские потребители установили новый рекорд, купив 2,8 миллиарда предметов одежды в 2024 году

Refashion, французский эко-платформный оператор, соединяющий операторы в секторах текстиля и утилизации обуви, обследовал более 10 000 розничных продавцов и импортеров, чтобы наметить эволюцию текстиля, домашнего льняного рынка и обуви во Франции. Опрос показал, что количество товаров, проданных потребителям, начало расти в 2024 году. Увеличение было обусловлено высоким спросом на кроссовки на стороне категории продукта, а также чистыми игроками и местами очистки инвентаря на розничной торговле, в то время как рынок перепродажи тоже продолжал расти.

В прошлом году французские потребители купили 3,5 миллиарда новых предметов одежды, обуви и домашнего белья, чуть более 10 миллионов предметов в день. Количество купленных предметов одежды составило 2,8 миллиарда, что на 2,4%больше. Количество предметов обуви составило 259 миллионов пар (рост на 9,3%), а предметы домашнего белья составили 362 миллиона, что на 0,6%больше. За последние пять лет общий объем продаж в этом секторе увеличился в среднем на 400 миллионов товаров в среднем.

В 2024 году выручка сектора снова начала расти, выросшая на 2,9%, упав на 2,3% годом ранее. «Причиной этого была записанная двузначная инфляция [in 2023]что привело к различному выбору потребления,-сказала Сандра Балдини, глава отдела потребительского подразделения Refashion, которая заметила эффект догоняющего. «Цены не упали в 2024 году, но воспринимаемая инфляция была меньше для потребителей»,-добавила она.

В прошлом году продажи одежды были обусловлены мужской одеждой и женской одеждой, в то время как детская одежда и продукты для младенцев потеряли позиции. В 2024 году французские потребители купили в среднем 42 одежды, домашнее белье и обувь (один больше, чем в 2023 году), из которых 26 были предметами одежды (вверх на один). Женщины купили в среднем 32 предмета одежды, по сравнению с 19 для мужчин, в то время как обе когорты купили по три пары обуви каждую. Цифры были стабильными для детских предметов в 49, но для детей упали на два -76.

Кроссовки, цепочки и цены

По одежде, количество проданных рубашек упало на 3,5%, пальто упали на 2%, юбки на 6%и платья на 2,2%. В прошлом году неблагоприятная летняя погода и тенденция к меньшему гендерному специфическим взглядам также сыграли роль.

С точки зрения обуви, увеличение количества проданных пар на 0,6% было получено в основном кроссовками (рост на 6,8%), что составило 107 миллионов из 259 миллионов проданных пар. Продажи летних обуви, второго по величине сегмента в обуви, упали на 7,4%.

«Если мы исключим чистых игроков и сайтов очистки инвентаря, количество проданных предметов не увеличилось», – сказал Балдини. Предметы, проданные через эти два типа ритейлеров, выросли на 29,9% и 10,3% соответственно. Тенденция была отличной для цепочек, базирующихся в городских центрах и торговых центрах (которые выросли на 2,8%), для сети за город (до 0,6%) и особенно для продавцов продуктовых магазинов массового рынка (на 5,1%).

Подержанные продукты

Впервые Refashion проанализировал объем подержанных продуктов, продаваемых во Франции, используя данные 2023 года. В общей сложности 63 500 тонн текстиля и обуви были проданы подержанными, что эквивалентно доле рынка 7,1%. В этот период французские потребители купили в среднем 7,3 использованных предметов. Более трети французских потребителей заявили, что перешли на рынок перепродажи, причем 11% из них использовали его исключительно, согласно данным, собранным Кантаром в опросе 12 000 потребителей.

Где они покупают эти продукты? В 46% случаев через сайт C2C, такой как Leboncoin и особенно Vinted (с 17 600 тоннами проданных продуктов), но также и с помощью продаж автомобилей и барахоловых рынков. Последний канал продает 11 000 тонн продукции в год, в основном детская одежда.

Французские потребители покупают 33% своих подержанных предметов с помощью операторов социальной и солидарной экономики (SSE) и 21% с помощью игроков B2B, включая бренды одежды и специалисты по подержанным.

Цифры Кантара показывают, что средняя цена подержанного предмета составляет 9,50 евро (по сравнению с 15,60 евро в среднем для нового предмета). Та же цена составляет 15 евро за предмет, купленный через Sondhand B2C -игроков, 9 евро с помощью специалистов по C2C и 3 евро через операторов SSE. Некоторые из этих каналов чрезвычайно доступны. «Но рынок перепродажи растет в значительной степени благодаря таким сайтам, как Vinted, и это может позволить [these operators] Продать по более высоким ценам »,-сказала Вейнике Аллайр-Спитцер, глава отдела регенерации Refashion.