Estée Lauder стимулирует рост благодаря новым брендам и глобальному фокусу

Глобальный производитель косметики Estée Lauder Companies сосредоточен на расширении доли рынка и увеличении продаж за счет разработки новых брендов, ориентации на молодых покупателей во всем мире и адаптации продуктов для удовлетворения потребностей потребителей разных культур, заявил в четверг ее генеральный директор.

Главный исполнительный директор Estée Lauder Стефан де Ла Фавери, выступая на конференции Reuters NEXT в Нью-Йорке, сказал, что материнская компания бренда Tom Ford видит средний класс, который становится глобальным ключевым рынком в период до 2030 года.

Компания, которая находится в середине процесса восстановления, также стремится сбалансировать рост, охватив Америку и развивающиеся рынки, хотя и не за счет Китая, потребители которого в последние годы колебались в своих расходах, добавил он.

Estee Lauder ориентирована на «местную актуальность», сказала Ла Фавери, добавив, что компания взяла миноритарные инвестиции в китайские, мексиканские и индийские косметические бренды.

«Estee Lauder, Clinique, Mac — их логотип везде один и тот же, но то, как мы работаем в Европе, Китае, Индии, разное», — сказал он.

Бренд по уходу за кожей The Ordinary от Estee Lauder, продукция которого стоит от 9 до 34 долларов, завоевал популярность среди покупателей поколения Z, чья покупательная способность растет. Ароматы Estee от других устаревших брендов, включая Tom Ford, могут стоить от 255 долларов за 30-миллилитровый флакон.
Ла Фавери возглавил компанию в начале года, и с тех пор акции выросли примерно на 37%.

По его словам, ее бренд Tom Ford, модный бренд, который компания приобрела в 2023 году в рамках крупнейшей на сегодняшний день сделки, продемонстрировал сильный рост за последние несколько кварталов.

«Он находит свое место в Европе и Азии благодаря парфюмерии и косметике», — сказал он.

По словам Ла Фавери, в Соединенных Штатах, которые находятся в середине ключевого сезона праздничных покупок, потребители продемонстрировали устойчивость даже за последние несколько дней.

«В этом сезоне мы называем его Суперкубком красоты», — сказала Ла Февери, объяснив, что он начнется осенью с Дивали в Индии.