Eraldo Poletto от Furla: «Мы готовы к перезаботке, начиная с нашего продукта»

В пятницу, 26 сентября, в разгар Недели моды Милан, Фурла, Фондазионе Фурла и Гам – Галлерия Д’Арте Модерна ди Милано отпраздновали открытие «под солнцем, за пределами кожи», сольной выставки Сары Энрико, курируемой Бруной Роккасалвой.

Установка в садах Виллы Реал была разработана, чтобы открыть новые возможности для взаимодействия между современным искусством, природным ландшафтом и общественным пространством. Принимая двойственность между природой и искусством в качестве своей отправной точки, Энрико создал «ландшафт в ландшафте» посредством ряда скульптур, которые «обитают» в саду, создавая тонкое напряжение между миром растений и идеей синтетической жизнеспособности – между тем, что возникает самопроизвольно, и что является результатом удивленного действия.

Мероприятие дало FashionNetwork.com возможность изучить предстоящие проекты Furla с генеральным директором Эральдо Полетто, который вернулся чуть более года назад под рулем компании, который он уже возглавлял с 2010 по 2016 год, чтобы помочь ему поставить трудный период.

«Первоначальным приоритетом было вытащить компанию из процедуры ЧПУ и установить определенную степень оперативной и финансовой стабильности. Теперь мы готовы к перезапуску, построенному вокруг продукта, и нашим общению – особенно социальным сетям – чтобы охватить более молодую аудиторию», – объяснил Полетто. «С точки зрения продукта, я убежден, что правильная стратегия состоит в том, чтобы сосредоточиться на небольшом числе знаковых предметов, на которых приходится около 40 процентов продаж. Мы работаем над тем, чтобы сделать нашу новую модель Iride, поскольку мегаполис был в прошлом. Мы проверили его в выбранных магазинах в декабре, и ответ был обнадеживающим. Кроме того, мы должны продолжать развиваться в бренд жизни.

В MFW Furla также обнародовала ограниченное излучение Ridide, переосмысленное с отличительными материалами и поразительными деталями, такими как шпильки и ткань с эффектом плюшевого эффекта.

На коммерческом фронте Poletto процитировал EMEA, Японию и Юго-Восточную Азию на рынки, на которых Фурла будет сосредоточиться на энергии и ресурсах в ближайшем будущем.

«Кроме того, мы сосредоточимся на электронной коммерции, которая уже учитывает двузначную долю продаж, и которую мы хотим дальше»,-добавил он.

И наоборот, в ближайшем будущем для бренда не будет запланировано никаких новых открытий, в котором уже есть более 150 магазинов монобренда (наряду с обширной оптовой сетью): «Мы находимся в процессе определения новой концепции магазина; наша цель-оптимизировать сеть, которая у нас уже есть, поэтому мы также закрыли магазины,-объяснил менеджер.

«На ценах мы немного расширили основу пирамиды и сосредоточены на премиальном уровне со средней ценой около 350 евро. Наша цель состоит в том, чтобы наши продукты имели воспринимаемую ценность, которая превышает их фактическую цену», – заключил Полокто.

«Сегодня рынок предлагает много возможностей для премиальных брендов; нам нужно ездить на этот импульс».