Eleventy: выручка в 127 миллионов евро, скорое открытие магазина в Чикаго, продвижение в США и Азии.

В элегантно обставленном выставочном зале площадью 1000 квадратных метров на улице Виа Уберто Висконти ди Модроне, 11 в Милане, где представлена вся вселенная бренда, бренд элитной одежды и аксессуаров Eleventy представил свою коллекцию осень-зима 2026/27, отмеченную новыми для дома цветами, расширенным ассортиментом, особенно в обуви, и использованием нового сырья, такого как викунья, по мере стабилизации доходов и открытия новых магазинов. готовы, начиная с Чикаго.

«Это важный год для нас, год, в котором мы хотели заново изобрести себя, потому что мы считаем правильным снова стать особенными», — рассказал FashionNetwork.com Марко Бальдассари, который продолжает руководить брендом, которым он владеет в качестве генерального директора. «Мы, конечно, провели много лет, работая в нашей зоне комфорта, со светлыми цветами, которые к настоящему времени уже не являются отличительными. Поэтому мы хотели представить новые, более сложные, более темные цвета и силуэты, которые являются новыми для нас, чтобы еще раз отличиться от того, что предлагает рынок».

«Вдохновение для коллекции, — продолжает генеральный директор Eleventy, — начинается с внутреннего путешествия воссоединения с природой, которое становится нашей сценой».

Таким образом, коричневый цвет играет центральную роль в гардеробе Eleventy, как и очень глубокие, почти черные серые цвета, похожие на зимнее небо, наряду с лесной зеленью и бордовым.

«Это изменение было замечено и, надо сказать, тепло встречено покупателями еще и потому, что я считаю правильным разжечь желание потребителя, который, возможно, нашел рынок немного плоским, лишенным действительно новых предложений, где все кажется взаимозаменяемым», — отмечает предприниматель.

«Это один из факторов, способствующих глобальному спаду продаж модной одежды и предметов роскоши. Не только тарифы, которые, на мой взгляд, несколько отвлекли от реальной проблемы — укрепления евро наряду с ослаблением иены и доллара, — ценообразование, безусловно, сыграло свою роль, и во многих случаях конечный потребитель не нашел это оправданным. Имея очень сбалансированное соотношение цены и качества, Eleventy не особо пострадал от этого явления. Я надеюсь, что наша новая коллекция возродит много интереса. желания, потому что мы полностью заново изобрели себя, в том числе с точки зрения соответствия и эстетики».

Eleventy, открывшая в конце 2025 года свой первый флагман в Лиссабоне, продолжит программу монобрендовых открытий в 2026 году. Наиболее значимыми будут открытия в Чикаго, в США.

«США — наш самый важный рынок, в том числе благодаря менталитету американского потребителя, который склонен тратить больше и более склонен к покупкам, чем европейский покупатель», — отмечает Бальдассари.

В настоящее время в Eleventy работает 200 человек, и у нее 18 монобрендовых магазинов, управляемых непосредственно из штаб-квартиры, а также 22 с партнерами по франчайзингу, всего 40 монобрендовых магазинов. В рамках мультибрендового канала миланская марка представлена ​​примерно в 300 тщательно отобранных дверях по всему миру.

«Чтобы быть особенным и тем самым продавать качественный продукт, вы также должны быть более избирательными в распространении, иногда жертвуя возможностями в пользу долгосрочного видения», — сказал генеральный директор.

Коллекция женской одежды растет в рамках бизнеса Eleventy; сегодня на него приходится 25 процентов выручки, при этом оборот вырос до 127 миллионов евро с примерно 100 миллионов в 2024 году (он составлял 43 миллиона евро в 2022 году и 65 миллионов в 2023 году, ред.), при этом 18 процентов приходится на Италию и 82 процента за границу. После США идут Ближний Восток, Европа в целом и Азия, где Бальдассари выделяет Южную Корею и Японию как растущие рынки, тогда как Китай еще предстоит определить.

Соглашение между Европейским Союзом и МЕРКОСУР о дальнейшей либерализации торговли между ними «безусловно, является новой возможностью, которую мы не преминем оценить с большим вниманием и интересом», — заявил основатель в присутствии Джанмарко Тамбери, который официально стал послом нового бренда Eleventy.

«Выбор Джанмарко Тамбери обусловлен двумя фундаментальными причинами. Во-первых, мы итальянцы и хотим представить Италию миру, которую такой спортсмен, как он, прекрасно представляет. Во-вторых, совпадение наших ценностей: для достижения тех результатов, которые у нас есть, мы принесли много жертв, упорный труд, последовательность, преданность делу и дисциплина. Все это элементы, которые объединяют наши пути», – продолжил основатель.

Поскольку в последние годы в моде сначала наблюдается рост стиля, вдохновленного теннисом, а затем и лыжного спорта (приблизительно за пятнадцать лет до этого появились одежда для гольфа и поло), может ли спортивная одежда быть модной и в ближайшие годы?

Другими словами, удастся ли легкой атлетике донести свои ценности до широкой публики, как это почти никогда не удавалось сделать в прошлом? «Достижение результатов, безусловно, помогает стимулировать подобные разработки», — отвечает Тамбери.

«Мы выходили из периода (примерно с 2000 по 2015 год), когда в легкой атлетике в Италии не было чемпионов. Теперь что-то изменилось, особенно после Олимпийских игр в Токио 2020 года, после знаменитых пяти золотых медалей, которые нам удалось привезти домой. Результаты могут позволить проявиться личностям, которые их добились; в противном случае трудно привлечь внимание общественности к движению. Сегодня многие молодые люди в легкой атлетике добиваются успеха», – объясняет прыгун в высоту, который в своей дисциплине побеждал. по крайней мере, однажды все, что нужно было выиграть, будучи олимпийским чемпионом на Играх в Токио-2020, чемпионом мира в Будапеште-2023, чемпионом мира в закрытых помещениях в Портленде в 2016 году и трехкратным чемпионом Европы (2016, 2022, 2024), не говоря уже о победах на Европейских играх в закрытых помещениях и двух финалах Бриллиантовой лиги.

«Сотрудничество с Eleventy возникло очень естественно, поскольку мы разделяем схожие ценности», — подтверждает спортсмен, уроженец Анконы. «В течение нескольких лет я имел честь быть послом Джорджио Армани, и я пользуюсь этой возможностью, чтобы поблагодарить и выразить признательность. Когда это партнерство закончилось, несколько компаний предложили мне свои рекомендации, но я не смог найти ни одной, которая резонировала бы со мной и с тем, что я хочу представлять и доносить. Затем с нами связался Марко Бальдассари. И все само собой встало на свои места».

Основанная в Милане в 2007 году Марко Бальдассари и Паоло Зунтини, к которой в 2009 году присоединился Андреа Скудери, а сейчас контрольный пакет акций (65 процентов) контролируется фондом Fashion Cube — холдинговой компанией, состоящей из фонда VEI Capital и финансовой группы Gulf, которая контролирует все сети продаж компании по производству высококачественной одежды и аксессуаров, — Eleventy работает исключительно с натуральными итальянскими материалами и на 100% производится в Италии. Компания присутствует более чем в 30 странах, а также имеет магазины прямого управления в таких городах, как Милан, Нью-Йорк, Париж, Токио, Сеул и Дубай.