Этот звук автоматически генерируется. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы.
КРИБКА ДИВА:
- Columbia Sportswear охватывает Grit и юмор с новой многосезонной рекламной кампанией, которая прибывает почти через год после того, как производитель одежды на открытом воздухе обновил свой маркетинговый лидерство и состав агентства, согласно новостям, поделившись с дочерним маркетингом.
- «Инженерные для чего -либо», часть первой бренд -платформы в Колумбии за десятилетие, использует темный юмор, чтобы продемонстрировать долговечность своего снаряжения. Титульное 30-секундное место начинается с того, что путешественник останавливается, чтобы почувствовать запах цветов, прежде чем ее прыгнут змеем, устанавливая тон для повествования, который показывает людей в опасности.
- Колумбия также пригласила настоящих исполнителей трюков, чтобы проверить свои товары в волосатые ситуации, такие как свисание над водами, зараженными хищником. Помимо видеообъявления, компания обновляется своей визуальной идентичностью с новым шрифтом, логотипом, цветовой палитрой и подкраски для других активов, появляющихся в розничных, социальных и цифровых каналах.
Погружение понимание:
Колумбия делает заметки из «Океана» и «127 часов» с кампанией, которая смешивает смех с жестким отношением. Обновленные сообщения и визуальная идентичность следуют Бренд назначает новое маркетинговое руководство в октябрес Мэтью Саттоном, присоединившимся к открытой компании в качестве главы по маркетингу. Примерно в то же время Колумбия назвала Adam & eveddb своим глобальным агентством рекордов после конкурентного обзора.
«Инженерные для чего-либо» направлены на позиционирование 87-летней Колумбии как разрушитель в категории, которая, как правило, изображает великие на открытом воздухе как «нетронутые и совершенные», сказали руководители. Бренд видел восстановление продаж в последних кварталах после периода помещения потребительского спроса, но в настоящее время сталкивается с влиянием тарифов. Одна из его целей заключалась в том, чтобы сблизить стратегию и маркетинг продукта, чтобы повысить осведомленность о проприетарных технологических инновациях, таких как его предложения Omni-Heat, Omni-Max, Omni-Shade и Omni Freeze.
https://www.youtube.com/watch?v=0bke6kskrom
Новая кампания направляет этот мандат в действие с рекламой, изображающими повышенные версии интенсивных испытательных товаров в Колумбии. Эти испытания включают в себя: преследование пустынных стервятников и буквального мрачного жнеца; Прочные температуры настолько холодные, что они трескают зубы; и посадка лица в грязи на трассе. Трэш -металлический чехл обычно мечтательного «синего неба» служит саундтреком.
«Некоторые люди думают, что природа такая», – говорит вступительное повествование над кадками, останавливающейся путешественника, чтобы оценить цветы на идиллической тропе. «Это на самом деле так», – рассказчик продолжает, когда змея внезапно стреляет из кисти, чтобы укусить туриста.
В рекламе появляется появление альпиниста Арона Ральстона, который снова оказывается в ловушке между каньоном и падающим валуном, ситуацией, которая привела его к отключению части правой руки в 2003 году. Позднее душераздирающее затруднение вдохновило его автобиографию «между скалой и трудным местом», которое впоследствии было адаптировано к художественному фильму «127 часов». Генри-Алекс Рубин направил «спроектирован для чего-либо» с производством контрабандиста.
«Охватив настоящие и неожиданные стороны приключений, мы остаемся верными нашему наследию и отрываем от моря сходства в нашей отрасли», – говорится в заявлении руководителя маркетинга Колумбии Саттон.
Отдельное видео, выпущенное позже в августе, демонстрирует долговечность штанов Columbia ROC, заставляя каскадера, свисающего над водами, изобилующими аллигаторами, его спасательный круг до вертолета, состоящего из нескольких пар брюк, связанных вместе. Future, ориентированная на трюки, покажет людей, привязанных к снегоочистите, чтобы продвигать технологию бесконечности в Колумбии и упасть вниз по горному склону в снежном коме, сохраняя согревая с куртками бренда.
Кроме того, Колумбия работает вне дома, которые несут одинаковую линию скромного юмора. Социальные, отображающие, аудио и подключенные телевизионные элементы завершают медиа -план.
Колумбия спортивная одежда Продажи увеличились на 6% Во втором квартале компания объявила на прошлой неделе. Тем не менее, продажи снизились на 2% в США, что было компенсировано ростом на международных рынках. Компания ожидает, что тарифы окажут давление на продажи в будущем.
