Calvin Klein развивает стратегию по производству джинсовой ткани и нижнего белья при поддержке мировых представителей

2025 год стал поворотным для Calvin Klein. Бренд, давно ассоциирующийся с чисто американской эстетикой, укрепил два своих основных направления — нижнее белье и джинсовую ткань — за счет привлечения международных послов. Используя импульс этой стратегии, он завершил третий квартал 2025 года с ростом на 2% по сравнению с тем же периодом в 2024 году.

Опираясь на нью-йоркскую иконографию и минимализм 1990-х годов, Calvin Klein использовал звездную силу пуэрториканского художника Bad Bunny для продвижения своей новой линии мужской одежды Icon Cotton Stretch в марте прошлого года. Благодаря серии гламурных рекламных роликов с участием отмеченного множеством наград артиста, только что прибывшего на премию Latin Grammy Awards 2025 года и призванного стать хедлайнером шоу в перерыве между таймами Суперкубка, инициатива оказалась успешной для Calvin Klein, сигнализируя о сознательной культурной открытости в сегодняшнем американском ландшафте.

Бренд инвестирует в музыку и спорт

Принадлежащий PVH Corp., бренд также оставил свой след, воспользовавшись услугами Розалияикона испанской музыки, вернулась в центр внимания со своим четвертым альбомом “Lux”. Суперзвезда представляет свою новую линейку Icon Cotton Modal, которая продемонстрировала «двузначный рост продаж во всем мире».

В том же духе американский бренд запустил новые кампании со звездой НБА Джаленом Грином и футболистом мадридского «Реала» Трентом Александром-Арнольдом, что привело к 20-процентному росту продаж нижнего белья Icon Cotton Stretch.

Деним, еще одна отличительная черта бренда Calvin Klein, также выиграл от интернационализации своего имиджа. Глобальная кампания с участием Чонгука, звезды K-pop и глобального представителя бренда с 2023 года, вызвала сильное вирусное взаимодействие, укрепив близость потребителей к дениму как культурной и коммерческой основе бренда. Такой подход подчеркивает стремление Calvin Klein взаимодействовать с молодой, связанной и культурно гибридной аудиторией, выходящей далеко за пределы внутреннего рынка.

Интернационализация послов Calvin Klein

В то же время бренд продолжает отстаивать свое американское наследие посредством громких символических инициатив. Показ Calvin Klein Spring 2026, прошедший в Нью-Йорке, вызвал рекордную активность в социальных сетях, поставив бренд на первое место по видимости в средствах массовой информации во время недели моды с 75% общего освещения. Эта нью-йоркская постановка служит якорем идентичности, а ее международные представители продвигают бренд к глобальному повествованию.

Этот поворот в сторону международных послов произошел недавно, инициатором его стал бренд в 2022 году с южнокорейскими личностями — сначала Дженни, затем Чонгуком и Мингю. С тех пор оно набирает обороты и, судя по всему, уже дает измеримые результаты в определенных сферах. Раньше бренд делал ставку на североамериканских знаменитостей, таких как Кендалл Дженнер, A$AP Rocky, Шон Мендес, Кристи Терлингтон, Джереми Аллен Уайт и Кид Кади.