Большой толчок в мужской одежде от M & S, сектор молодежного сектора с выделенным запуска социального канала

Под убедительным заголовком «Новая эра для мужской одежды» M & S приступает к серьезным сдвигу в направлении, чтобы захватить больший кусок рынка мужской одежды, который, по словам, стоит 10,75 миллиарда фунтов стерлингов в год.

Называя шаг «важной возможностью роста», розничный продавец, который в настоящее время претендует на 10,4% долю рынка мужской одежды, в настоящее время удваивает свои амбиции «расширить апелляцию клиентов, ориентируясь на нового молодого мужчины и станет властью в мужской моде».

Ключом к этому будет запуск M & S Man – социального канала, посвященного мужскому стилю «создавать восприятие стиля и актуальность для более широкой аудитории».

И эта более широкая аудитория включает в себя большое внимание на более молодой демографии. Ритейлер цитирует социальные сети в настоящее время влиянием номер один среди мужчин в возрасте 18-34 лет, покупающих одежду и обувь. Таким образом, в ответ M & S Man будет каналом Instagram, посвященным исключительно мужскому стилю. Он будет включать в себя вдохновляющий стиль и подсказки, закулисные контенты и, что важно, более внимательный взгляд на последние тенденции и коллекции.

Кроме того, поскольку на эту группу клиентов в два раза больше шансов оказывать влияние на моду, наблюдаемую на социальных платформах или благодаря сотрудничеству знаменитостей, M & S также будет наращивать свою программу по послу мужской одежды с сочетанием новых и знакомых лиц, «демонстрирующих самые лучшие из мужчин в M & S».

К ним будут знаменитости Спенсер Мэтьюз, Ян Райт, Вернон Кей, Олли Мурс и Мелвин Одум. На новых лицах будут представлены мотивационный оратор и бывший участник Love Island, Скотт Томас, и влиятельные лица в стиле Стэнли Дрю, Тим Дессент и Натан Гриффитс.

Митч Хьюз, директор Menswear в M & S, сказал: «Мы строим наш авторитет в качестве голоса в мужском стиле и удваивают наши амбиции, чтобы стать брендом моды для мужчин.

«Через M & S M & S и, партнерство с некоторыми из самых стильных мужчин в Великобритании, мы расширяем привлекательность и достигаем нового поколения клиентов. Все и продолжая обеспечивать исключительное качество, инновации и ценность, которой известен M & S».

В магазинах и в Интернете для осени/зимы, в нем говорилось, что клиенты M & S «найдут больше новизны, чем когда -либо прежде», при этом около 1800 новых вариантов мужской одежды падают каждый месяц (+200 против в прошлом году). Это будет включать в себя больший акцент на падениях за тренд в течение всего сезона и, после успеха предыдущих кампаний MW, на +на 18% более глубокая покупка на линии кампании AW25 по сравнению с прошлым годом.

Новое направление совпадает с запуском новейших коллекций автографов на этой неделе, суббренда, который «стал краеугольным камнем мужской одежды в M & S-синоним премиум-тканей, качественного мастерства и вечных предметов».

За три года он отмечает, что автограф -бизнес имеет более чем в четыре раза в стоимости и в настоящее время составляет почти 25% от общего объема продаж мужской одежды.

Автограф также был приписан расширению апелляции и внедрению новых клиентов в M & S. В 25 финансовом году 52% клиентов автографов были новичны в суббренде, а 5% были новыми в M & S. Пятьдесят пять процентов всех клиентов автографов в возрасте до 45 лет (против 37% от общего числа клиентов мужской одежды), отмечает это.

Хьюз добавил: «Автограф-это большая часть нашего путешествия по трансформации, расширяя нашу клиентскую базу, привлекая новых клиентов в M & S и укрепляя нашу авторитет в мужской моде. Но это только часть истории: прямо по всей мужской одежде мы представляем больше стилей, предлагая больший выбор каждый месяц и инвестировать в более глубокие в правильные размеры и наши бестселлеры».