Есть быстрая мода и медленная мода. А потом есть действительно медленная мода, где появляется Barnfield Customs. Британская марка мужской одежды делает высококлассный верхний и трикотаж «для тех, кто ценит терпение, происхождение и цель».
Каждый год фирма из Ноттингема запускает выбор курток «уникальных и ограниченных выпусков». И с 12-недельным ожиданием прибытия приказов (каждая часть вручную в Англии), это примерно так далеко от идеи мгновенного удовлетворения, насколько это возможно.
Как только стиль распродан, он ушел. Но это, похоже, не сдерживает клиентов. Например, его куртка Lawrence («разработан и усовершенствована» в течение четырех лет), распродана в течение 36 часов после поступления в продажу. Нынешний павлин Хэмпдена «ведется», когда компания приглашает тех, кто заинтересован в зарегистрировании. Эти пальто стоят около 1595 фунтов стерлингов.
Барнфилд, основанный дизайнером Марком Уорманом в 2020 году, говорит, что «существует как тихое неповиновение против распоряжения, предлагая одежду, которые сделаны для длительного времени, стоит того, чтобы ожидание и богатую историей».
Итак, кто на самом деле покупает. Warman сказал FashionNetwork.com, что его клиенты «в возрасте от 35 до 55 лет, они созданы в своей карьере. Они преднамеренные и ищут подлинный смысл в продуктах, в которые они инвестируют. С помощью годового дохода домохозяйства, который удобно сидит в диапазоне 120 тыс. Фунтов стерлингов, у них есть значительные дискретные власти. [values]как правило, покупая один или два предмета одежды высокого класса за сезон ».
И они возражают против долгого ожидания? Видимо нет. Он добавил, что «для них 12-недельное ожидание-это демонстрация качества и подлинности. Ожидание-это часть радости владения».
Несмотря на то, что он не поделился своими результатами (и последний набор учетных записей Micro Company, доступных в компании компаний, не дает небольшой подсказки), мы должны предположить, что бизнес -модель экономически жизнеспособна, хотя, возможно, не в масштабе.
Уорман сказал нам, что «я не гоняюсь за масштабами. На самом деле, я активно избегаю его. Я строю для медленного, устойчивого роста. Я полностью ожидаю, что Барнфилд предложит ремонт детям сегодняшних клиентов, когда они наследуют любимое пальто своего отца. Бизнес поддерживается по-настоящему. Я использую виртуальные подгонки один на один, делятся в обновлениях по сцену, в том числе и в том числе, в том числе и в интересах.
И хотя масштаб не является целью, у него есть более 3600 человек, зарегистрированных в список рассылки. «Около 60% открывают каждое сообщение, и многие ответили, – объяснил он, – независимо от того, купили ли они или нет, потому что они чувствуют себя частью того, что мы строим».
Конечно, даже такой бизнес, как что -то нужно немного Более быстрее и с трикотажем (в продаже примерно 295 фунтов стерлингов), который находится в наличии, «уравновешивает более медленный ритм нашего на заказ пальто и поддерживает устойчивый денежный поток»,-сказал Уорман, подчеркивая, что «это не модель, возглавляемая трендом. Это преднамеренная, предназначенная для долговечности. Мы не пытаемся быть всем.
Но 12-недельное ожидание является ключом и продвигается как добродетель, а не как причина разочарования.
Уорман ранее говорил, что ожидание «является основным для того, что стоит Барнфилд. Это не трюк или маркетинговая тактика-это истинное отражение времени, которое требуется для создания чего-то длительного качества. Мы не сидим в запасе и не стремимся к удовлетворению арбит-режима. Правильный клиент, это ожидание становится частью радости.
И для того, чтобы задействовать клиентов, в то время как каждое пальто делается, они держатся «в курсе, показывая им то, что происходит за кулисами. Это чувство предвкушения углубляет эмоциональную связь».
Уорман сказал, что «замедление заставляет нас задавать лучшие вопросы: почему я покупаю это? Я все еще буду любить его через 10 лет? Кто это сделал – и как? Такое соображение делает продукт ценным. Для меня это также является частью того, что делает его устойчивым. Нам не нужно больше вещей. Нам нужно больше вещей».
Copyright © 2025 FashionNetwork.com Все права защищены.
