К
Блумберг
Опубликовано
4 августа 2025 года
American Eagle Outfitters Inc. защищала свою медийную кампанию с участием Сидни Суини после критики, что у рекламы есть расистские оттенки.
Спот «Это и всегда было о джинсах», – сказала компания в посте в Instagram. American Eagle сказал, что он «продолжит праздновать, как все носят свои джинсы AE с уверенностью, их путь».
На прошлой неделе ритейлер одежды запустил рекламный блиц с слоганом «У Сидни Суини отличные джинсы». Одно из видео кампании играет на одно и то же звучание слова «гены», когда Суини зажимает джинсы и интенсы, что «гены передаются от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, личность и даже цвет глаз».
«Мои джинсы синие», – добавляет она, прошивая синие глаза у камеры.
Видео вызвало дебаты в Интернете о том, вызвало ли внимание к генам белой блондинки расистской теории евгеники. Другие пользователи социальных сетей сказали, что критики слишком много читают в рекламе.
Когда кампания была первоначально представлена 23 июля, акции American Eagle поднялись. «Я думаю, что это потенциально один из самых больших в истории американского орела, – сказал директор по маркетингу Крейг Броммерс в интервью Women's Wear Daily 23 июля.« Сидни Суини – это «ИТ» девушка, и она помогает нам создавать кампанию «Ит» джинсы в сезоне », – добавил он.
Данные из данных Bloomberg Second Maree, которые отслеживают транзакции по дебетовым и кредитным картам от потребителей США, не оказали непосредственного влияния на продажи в American Eagle. Аналитики внимательно следят за расходами в ритейлере в течение важного сезона в школу.
По словам Джессики Рамирес, директора по розничной аналитической компании The Consumer Collective, некоторых покупателей может быть отключено рекламной кампанией и шумом вокруг нее, и предпочитает делать покупки у конкурентов, таких как Levi Strauss & Co., Abercrombie & Fitch Co. или Gap Inc., «есть и другие варианты», – сказала она.
Аналитик JPMorgan Мэтью Босс недавно выпустил свою рекомендацию для американского орла, чтобы недостаточный вес от нейтрального, заявив, что ожидания рынка в отношении заработка слишком высоки. Компания стремится отскочить после того, как вытащила свой прогноз на 2025 год и взимается 75 миллионов долларов, связанных с списанием товаров.
