Salomon и Arc'teryx Помогите Amer Sports Defy Snifturn с Athleisure Bet

В 2020 году Карло Арагон запустил страницу «Саломонологии» в Instagram как модную доску настроения, чтобы помочь ему решить, инвестировать ли 150 долларов в пару Salomon XT-6.

Он купил его, понравившись, как туфли выглядели «неортодоксальными». Другие тоже сделали это – аккаунт теперь насчитывает почти 150 000 подписчиков, заинтригованные тем, как туфли могут сочетаться с уличной одеждой.

Слава Арагона в Instagram отражает восхождение Amer Sports Inc., компании Salomon. С момента своего дебюта в Нью-Йоркской фондовой бирже в феврале 2024 года группа Helsinki, которая также владеет брендом OuterWear Arc'teryx и производителем спортивного оборудования Wilson, почти утроила свою рыночную стоимость до 21 миллиарда долларов. Он опередил сверстников, как на проведении Ag, Hoka Marine Company Deckers Outdoor Corp. и Anta Sports Products Ltd., китайского гиганта спортивных товаров, которым владеет 42% акций Amer Sports.

Рост Amer Sports превзошел спад потребителей, катаясь на волне активности на открытом воздухе. Это среди брендов класса люкс среднего уровня, предлагающие покупателям высококачественные товары, которые не ломают банк.

Большая часть этого ралли произошла недавно, после результатов первого квартала, которые бросили вызов рок-глобальной экономике. Продажи превзошли ожидания, и компания повысила свои перспективы, в то время как другие сократили их.

Генеральный директор Джеймс Чжэн заявил, что рост его технической одежды и подразделений на открытом воздухе, которые, соответственно, House Arc'teryx и Salomon, повысили результаты, заявил в последнем вызове прибыли, подчеркивая потенциал брендов.

В то время как кроссовки Salomon превзошли продажи в 1 миллиард долларов в 2024 году, это часть мирового рынка кроссовок в 180 миллиардов долларов, а Arc'teryx «очень недостаточно ослаблен во всем мире»,-сказал он по вызову. Amer Sports отклонил запрос на интервью с руководителем.

Amer Sports не всегда так успешно.

Акции оставались покоящимися после IPO из -за высокого долга, низкого объема торгов и значительного воздействия на отставающую китайскую экономику, сказал Лоран Василеску, аналитик BNP Paribas Exane, который оценивает акции.

Затем в декабре Amer Sports выпустила акции, чтобы погасить большую часть своего долга. Этот шаг уменьшил рычаги и увеличил объем торгов, облегчая две из трех основных проблем инвесторов, сказал Василесу в интервью. Китай, на который приходится около 30% выручки компании, остается проблемой, хотя продажи на рынке претендуют на ожидания каждый квартал с момента IPO.

Главный финансовый директор Эндрю Пейдж Эндрю Пейдж заявил, что премиально привлекает спортивную одежду и открытое рынок.

Vasilescu сказал, что Glamping – короткий для гламурного кемпинга – и Gorpcore – ношение на открытом воздухе как повседневная одежда – в настоящее время в Китае. Amer Sports также привлекает клиентов среднего и высшего дохода, которым нравится эстетика «тихой роскоши» и высококлассный опыт покупок в магазине своих брендов, добавил он.

Это происходит и в США, где были замечены знаменитости, такие как Тимофея Чаламет и Белла Хадид в саломоне. Продажи в своем подразделении Америки росли каждый год с 2020 года-самые ранние публичные результаты-хотя и в более медленных темпах, чем Большой Китай, который, по оценкам, будет обогнать Европу, Ближний Восток и Африку как второй по величине рынок Amer Sports по выручке в этом году.

Одним из поклонников является Габриэлла Гонсалес, 29-летний стилист, который в пятницу днем ​​появился в магазине Salomon в торговом районе Сохо в Нью-Йорке. Она высоко оценила воздухопроницаемость, гидроизоляцию и стиль своей розовой и черной обуви XT-6. «Они заставляют мои наряды популярными», – сказала она.

Примерно в полумиле находится крупнейший американский магазин Arc'teryx. Клиент Крис Ройес сказал, что он не против заплатить больше за снаряжение Arc'teryx над другими брендами. «Вы чувствуете себя более особенным в них».

Arc'teryx отличается от других брендов одежды на открытом воздухе, таких как Patagonia Inc. и VF Corp's The North Face через «гораздо более высокий уровень страховиков», – сказал аналитик TD Cowen Джон Кернан, у которого есть рейтинг покупки на Amer Sports. Несмотря на более высокие цены, потребители готовы платить за «ведущие инновации Arc'teryx».

По словам Василесу, снижение лояльности потребительского бренда и растущее стремление к разнообразию также создают возможность для Salomon и Arc'teryx получить долю рынка от таких лидеров отрасли, как Nike Inc. и Adidas AG.

По словам аналитиков, чтобы продолжать летать на высоте, Amer Sports должна стать глобальным, предупреждая, что это тяжелая битва.

«Мы считаем, что глобальное развертывание бренда будет нелегким» из -за высоких цен и интенсивной конкуренции Arc'teryx на западных рынках верхней одежды, сказал аналитик HSBC Акшай Гупта, который имеет рейтинг удержания в компании.

Аналитик Morningstar Иван Су, который имеет рейтинг продажи, считает, что Amer Sports потребует совокупного годового темпа роста в течение 20% в течение следующих пяти лет, чтобы поддержать ее в настоящее время высокую оценку, что потребует «почти безупречного исполнения» во всем мире.