Чому Labubu раптово «вибухнула» популярністю в Україні

Labubu (Лабубу) перетворилася з нішевої дизайнерської іграшки на масовий культ за лічені місяці. Популярність у 2024-2025 рр. пояснюється комбінацією п’яти чинників, що одночасно спрацювали на українському ринку.

1. Вірусна сила соціальних мереж

Хештег #labubu у TikTok уже налічує понад 1,4 млн роликів; найпопулярніші — анбоксинги та порівняння оригіналу й підробок1. Українські блогери й YouTube-канали роблять розпакування преміальних серій, збираючи сотні тисяч переглядів і підживлюючи «ефект FOMO» — страх упустити тренд2.

2. Зіркова та fashion-підтримка

Світові знаменитості — Ріанна, Дуа Ліпа, Lisa (Blackpink) — перетворили фігурку на модний аксесуар, підвішуючи її до сумок люкс-брендів31. Українські інфлюенсери швидко підхопили тенденцію; фото доньки бізнесмена Ігоря Суркіса з Labubu миттєво розійшлось медіа-простором4.

3. Азарт колекціонування у форматі blind box

Продаж «всліпу» (покупець не знає, яка саме фігурка всередині) створює гейм-ефект та стимулює повторні покупки. Обмежені тиражі й «секретні» моделі роблять деякі екземпляри рідкісними та дорогими5. Для частини споживачів Labubu стала швидкою «інвестицією»: на українських маркетплейсах ціна рідкісних версій сягає 10 000 грн і вище67.

4. Дефіцит, черги й резонанс у ЗМІ

Світовий попит перевищує виробничі можливості Pop Mart. У Британії продаж тимчасово зупинили через бійки в чергах18. Новини про дефіцит та перепродаж додали іграшці ореолу «складно діставати», що завжди підвищує привабливість колекційних товарів.

5. Нарощення офіційної дистрибуції в Україні

У 2025 р. Pop Mart уклала угоди з українськими рітейлерами (Rozetka, «Будинок іграшок», Werare) і відкрила перший бренд-корнер у ТРЦ «Respublika» в Києві9.
Логістичні сервіси на кшталт Meest Shopping спростили замовлення ексклюзивів із США та Китаю, зменшивши час доставки до кількох тижнів10.

Наявність офіційного каналу різко розширила аудиторію: від вузького кола колекціонерів до мас-ринку дітей і підлітків.

6. Психологічний та емоційний фактор

У час війни та постійного стресу українці шукають «кавайну» (милу) естетику й предмети, що дарують емоцію розради. Кумедно-монстрячий дизайн Labubu поєднує дитячу наївність і дорослу іронію, працюючи як антистрес-брелок, декор та тема для спілкування65.

Підсумок

Labubu стала популярною в Україні, бо зійшлися одразу кілька трендів — соціальні мережі, celebrity-мода, дефіцит і азарт blind-box, офіційна поява бренду в роздробі та суспільний запит на «мила + колекційна» естетика. Поєднання цих чинників створило вибуховий попит, який, за оцінками ринку, збережеться щонайменше до кінця 2025 року1 46.