Gap перезапускает коллекцию ароматов с дебютом Gap Beauty

Gap Inc. возвращается в категорию красоты с запуском Gap Beauty, вновь представляя свою культовую коллекцию ароматов.

Коллекция, поступившая в магазины и онлайн 30 июля, представляет собой переосмысление фирменных ароматов Gap — Dream, Grass, Heaven и Om — как парфюмерную воду, а также представляет новый аромат Harmony.

«Gap всегда создавала продукты, которые становятся частью того, как люди выражают себя, и ароматы являются естественным продолжением этого», — сказал Марк Брейтбард, генеральный директор и президент Gap.

“Мы модернизировали фирменные ароматы Gap для тех, кто вырос с Gap, и для тех, кто впервые открыл для себя его. Это глубоко личная категория и мощный способ объединить поколения, продолжая развивать бренд”.

Каждый аромат был преобразован в стойкую парфюмированную воду с 20-процентной концентрацией аромата.

Dream остается наиболее близким к оригинальной композиции с нотами бергамота, жасмина и кедра, а Grass включает зеленый мандарин, матча и кедр. Heaven сочетает в себе грушу, мадагаскарскую ваниль и пачули с амбровым аккордом, а Om — имбирь, сандал и кедр. Harmony присоединяется к линейке как новый цветочно-фруктовый аромат с нотами абрикосового нектара, гардении и амбры.

В Gap заявили, что коллекция была разработана с учетом меняющихся потребительских привычек в отношении ароматов: покупатели все чаще создают парфюмерный гардероб и накладывают несколько ароматов в зависимости от настроения или случая.

«У Gap есть реальные возможности в сфере красоты, и эта история начинается с ароматов», — добавила Деб Редмонд, руководитель отдела красоты Gap Inc.

“Мы скрупулезно подходили к техническому пути, сохраняя основную ДНК оригинальных ароматов и одновременно модернизируя формулировки того, как люди на самом деле носят ароматы сегодня. Gap всегда создавал ощущение, что качество находится в пределах досягаемости. Эта коллекция представляет собой то же самое обязательство применительно к красоте”.

Коллекция открывается кампанией под названием «Носи то, что чувствуешь» с актрисой Викторией Педретти в главной роли, позиционирующей аромат как продолжение личного стиля и самовыражения.

Он будет доступен в трех форматах: набор из пяти предметов по цене 20 долларов, флакон объемом 10 мл — за 20 долларов и флакон объемом 50 мл — за 52 доллара.