Burberry сообщила много хороших новостей в своем ежегодном предварительном отчете о результатах в четверг: возвращение к сопоставимому росту продаж со второго квартала и возврат к прибыли. Даже если не все цифры были положительными, они оправдали ожидания. Он также объявил о плане своего председателя уйти в отставку, об этом позже.
Во-первых, эти цифры. Компания сообщила, что выручка за 52 недели до конца марта упала на 2% до 2,42 млрд фунтов стерлингов, хотя при постоянном обменном курсе (CER) она осталась неизменной. Розничные продажи сопоставимых магазинов выросли на 2% (упав на 12% в предыдущем году), а скорректированная операционная прибыль составила £160 млн по сравнению с £26 млн годом ранее. Скорректированная операционная рентабельность составила 6,6%, что значительно больше, чем 1% год назад.
Заявленная операционная прибыль составила 115 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с убытком в 3 миллиона фунтов стерлингов годом ранее, поскольку заявленная операционная рентабельность достигла 4,8%, что намного лучше, чем -0,1% в предыдущем году. Прибыль до налогообложения увеличилась до 49 миллионов фунтов стерлингов в 26 финансовом году по сравнению с убытком в 66 миллионов фунтов стерлингов в 25 финансовом году. А свободный денежный поток увеличился до 141 миллиона фунтов стерлингов с 65 миллионов фунтов стерлингов в предыдущем году.
По каналам продаж выручка от розничной торговли незначительно снизилась с 2,076 млрд фунтов стерлингов до 2,056 млрд фунтов стерлингов, но выросла на 1% на основе CER. Оптовые доходы упали на 5% по сообщениям и ССВ на 4% до 303 миллионов фунтов стерлингов, а доходы от лицензирования снизились на 7% по сообщениям и на 9% по ССВ до 61 миллиона фунтов стерлингов.
Важно также, что продажи электронной коммерции выросли на 100%, чему способствовало улучшение качества обслуживания клиентов на сайте.
Сопоставимые варианты продаж
Глядя на сопоставимые продажи магазинов по регионам, компания заявила, что, хотя группа выросла на 2% за год и на 5% только в четвертом квартале, EMEIA не изменилась за год и снизилась на 2% в четвертом квартале. В первом полугодии компания добилась роста, но на второе полугодие повлияло снижение туристической активности в регионе и конфликт на Ближнем Востоке ближе к концу последнего квартала.
Тем не менее, лучшие новости пришли из Северной и Южной Америки: рост в этом регионе составил 4% в этом году и 10% в четвертом квартале, в то время как Большой Китай вырос на одинаковую величину в каждом из периодов, а остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона выросла на 2% в этом году и на 3% в четвертом квартале. В Азиатско-Тихоокеанском регионе Южная Корея получила поддержку за счет местных расходов и увеличения расходов туристов, особенно со стороны китайских посетителей. Однако в четвертом квартале Япония снизилась на 6% из-за продолжающегося сокращения притока туристов.
Динамика бренда и сила категории
Burberry заявила, что вновь придала импульс бренду, повысив его культурную значимость, и утвердила свой авторитет в сфере верхней одежды и шарфов, причем во втором полугодии их объемы выросли в двузначных цифрах, причем этот импульс распространился и на другие категории.
В течение года компания запустила 200 баров для шарфов, а также галереи для поло и тренч-центры, которые будут развернуты в текущем финансовом году (27 финансовом году).
Компания заявила, что верхняя одежда показала лучшие результаты во всех регионах в течение года, а общий объем аксессуаров был положительным в этом году: шарфы опережали продажи, а кожаные изделия последовательно улучшались во втором полугодии.
Компания ожидает, что оптовая выручка вырастет на средние однозначные цифры и в первой половине 27 финансового года.
Осторожный генеральный директор, одобрение аналитиков
Генеральный директор Джошуа Шульман заявил, что «финансовый год знаменует собой важный переломный момент для Burberry» и добавил, что Burberry «твердо позиционируется» для долгосрочного роста.
Но он добавил, что «помнит о неопределенной макроэкономической ситуации», поэтому мы знаем, что восстановление еще не заложено в камень и что в текущем году многое еще может пойти не так.
Тем не менее, очевидно, что компания делает правильные шаги для восстановления.
Интересно, что аналитики говорят, что ключом к продолжающемуся возвращению Burberry является не только сосредоточенность на своих основных продуктах, но и отказ от прежних попыток при последнем генеральном директоре стать лидером в сфере ультра-роскоши.
Аналитик Third Bridge Янмей Тан (Yanmei Tang) сказал: “Недавнее восстановление Burberry было вызвано возобновлением внимания к своим основным традиционным продуктам. Потребители положительно отреагировали на возвращение этих классических вещей, которые ранее были сокращены.
«[Our] Эксперты говорят, что Burberry следует избегать прямого сравнения себя с такими роскошными домами, как Dior, Louis Vuitton, Balenciaga и Valentino, потому что им не хватает такой же аутентичности и наследия в изделиях из кожи. Вместо этого Burberry получает выгоду от того, что амбициозные потребители отказываются от более дорогих люксовых брендов. Наши эксперты говорят, что компания лучше позиционируется как амбициозный бренд премиум-класса, а не как игрок высшего уровня в сфере роскоши».
Но проблемы остаются, и она добавила: “Ценообразование на сумки Burberry остается одной из проблем бренда. Сумки стоимостью от 2500 до 3000 фунтов стерлингов считаются слишком дорогими, особенно потому, что бренду все еще не хватает культового продукта-героя в кожаных изделиях. Хотя Дэниел Ли ожидал, что оживит эту категорию после своего успеха в Bottega Veneta, наши эксперты говорят, что Burberry еще не выпустила прорывную сумку, которая найдет отклик у потребителей. Burberry следует сосредоточиться на завоевании доли рынка у Burberry. более доступные бренды премиум-класса, такие как Coach и Michael Kors, сумки которых стоят от 1500 до 2000 фунтов стерлингов».
Наконец, как упоминалось ранее, его председатель Джерри Мерфи уйдет в отставку в ноябре. Его заменит Уильям Джексон, который первоначально присоединится в качестве неисполнительного директора в июле.
Он является основателем и бывшим генеральным директором/председателем Bridgepoint Group, а также неисполнительным директором британского гиганта недвижимости British Land.
Copyright © 2026 FashionNetwork.com. Все права защищены.
