Продажи и прибыль Hugo Boss в первом квартале падают, поскольку компания работает над обновленной стратегией

Результаты Hugo Boss за первый квартал во вторник показали падение продаж и прибыли, но это снижение было «преднамеренным», поскольку компания сосредоточилась на своей стратегии «CLAIM 5 Touchdown», а показатель операционной прибыли превысил оценки аналитиков.

Немецкий гигант премиальной моды заявил, что продажи группы упали на 6% до 905 миллионов евро, что отражает целенаправленную реорганизацию бренда и каналов продаж.

Это подразделяется на продажи бренда Boss, которые упали на 3%, нейтрально к валюте, или на 7%, до 779 миллионов евро, а гораздо меньший бренд Hugo упал на более крупные 21%, нейтрально по отношению к валюте, и 23%, как сообщается, до 125 миллионов евро.

В Boss ключевые инициативы бренда «продолжали поддерживать общий импульс бренда, [and] Результаты деятельности определялись стратегическими действиями по укреплению капитала бренда в долгосрочной перспективе, особенно в сфере женской одежды. В то же время, мужская одежда оказалась более устойчивой в течение квартала благодаря ассортименту продукции, ориентированной на повседневную одежду».

Стратегия Hugo по «укреплению долгосрочного капитала бренда» «четко ориентирована на усиление своей идентичности благодаря современному пошиву одежды. В рамках этого процесса Hugo оптимизирует предложение своей продукции в одну всеобъемлющую линию бренда, поддерживая целенаправленный и последовательный ассортимент для всех случаев ношения».

Продажи в регионе EMEA упали на 8%, нейтрально к валюте, а 10% – до 568 миллионов евро, в Северной и Южной Америке – на 5%, нейтрально к валюте, а 11% – до 188 миллионов евро. Тем временем в Азиатско-Тихоокеанском регионе возобновился рост с ростом на 1% на нейтральной валютной основе, хотя зарегистрированные продажи все же упали на 6% до 123 миллионов евро.

Ее показатели в розничной торговле упали на 3%, нейтрально к валютным курсам, или на 8%, как сообщается, до 510 миллионов евро, поскольку компания оптимизировала свою сеть магазинов и закрыла 15 отдельных магазинов по всему миру, в основном из-за истекающих договоров аренды.

Тем временем оптовая торговля еще больше упала. Он упал на 10%, нейтрально к валютному курсу, а 12% сообщили о 369 миллионах евро, причем виной всему “ориентация на качество дистрибуции, включая более избирательный ассортимент и оптимизацию партнерской сети”. Но на производительность также повлиял сдвиг сроков поставок примерно на 20 миллионов евро с первого квартала 2026 года на четвертый квартал 2025 года.

Частично компенсируя это снижение, валовая прибыль компании выросла на 110 базисных пунктов до 62,5%, главным образом благодаря повышению эффективности закупок. Операционные расходы также снизились на 4%, поскольку снизились расходы на продажу и маркетинг.

Прибыль на основе EBIT (или операционная прибыль) составила 35 миллионов евро по сравнению с 61 миллионом евро годом ранее. На этот раз аналитик ожидал около 30 миллионов евро. Маржа EBIT снизилась на 3,9% с 6,1%.

Свободный денежный поток до аренды увеличился до 33 миллионов евро с отрицательных 66 миллионов евро в предыдущем первом квартале, чему способствовало снижение уровня запасов, которые снизились на 13% в годовом исчислении.

Успех показа мод

Ключевые события в течение квартала включали маркетинговые инвестиции, составившие 7,3% продаж. В Милане прошел показ Boss Fashion Show, который поместил его «в десятку самых привлекательных брендов Недели моды в Милане».

Boss также увидела свою третью коллекцию Дэвида Бекхэма с эксклюзивными активациями в Берлине в магазине Курфюрстендамм и специальным всплывающим окном в KaDeWe, «стимулируя активное участие в социальных сетях».

Оба бренда запустили коллекции весна-лето 26 в этом квартале, и в Hugo это было поддержано специальной кампанией в рамках нового фирменного слогана «Red Means GO».

Компания также создала новую организационную структуру с двумя «специализированными центрами» для мужской и женской одежды, «укрепляя экспертные знания по гендерным вопросам и отмечая ключевую веху в продолжающейся реорганизации брендов» брендов.

Все это направлено на то, чтобы заложить основу для устойчивого и прибыльного роста, но в краткосрочной перспективе макроэкономический и геополитический фон «остается нестабильным, а недавние события на Ближнем Востоке добавляют еще большей неопределенности».

Тем не менее, перспективы компании были подтверждены снижением групповых продаж с поправкой на валюту до средне-высоких однозначных цифр. А EBIT будет варьироваться от 300 до 350 миллионов евро.

Генеральный директор Дэниел Гридер заявил, что “после успешного завершения 2025 года мы вошли в год с четкой дорожной картой. Однако в течение первого квартала рыночная среда стала более сложной из-за недавних событий на Ближнем Востоке. На этом фоне мы сосредоточились на том, что находится в пределах нашего контроля, и решительно перешли к этапу реализации CLAIM 5 Touchdown”.

“Мы добились ощутимого прогресса в реализации нашей целевой реорганизации бренда и каналов, включая оптимизацию ассортимента продукции и совершенствование нашей глобальной дистрибуции. Как и ожидалось, эти целенаправленные действия отражаются на нашей выручке и знаменуют собой первые конкретные шаги в структурной переориентации бизнеса и повышении качества долгосрочной прибыли.

“В то же время мы продолжали инвестировать в капитал и актуальность бренда, включая такие ключевые события, как показ Boss Fashion Show в Милане и запуск наших коллекций весна/лето 2026, которые нашли большой отклик у потребителей. Параллельно мы успешно использовали эффективность поиска поставщиков и ценовую дисциплину, чтобы обеспечить значительное улучшение валовой прибыли, и поддерживали дисциплину затрат во всей организации”.