Китай ужесточает правила регулирования конкуренции среди интернет-торговцев

7 января китайское правительство объявило о ряде мер по улучшению регулирования платформ электронной коммерции, которые в условиях жесткой конкуренции применяют методы, которые иногда считаются чрезмерными, для привлечения продавцов и стимулирования продаж.

По данным Bloomberg, новые правила запрещают платформам принуждать продавцов проводить рекламные акции в качестве условия для размещения на своих платформах. Это правило касается давней практики, которая, как сообщается, стала более агрессивной в 2025 году на фоне экономической ситуации.

Потребление в Китае остается нестабильным, несмотря на различные правительственные меры, объявленные с 2024 года, чтобы побудить потребителей меньше экономить. Как сообщает FashionNetwork.com, эта гонка за коэффициенты конверсии усилила конкуренцию между основными платформами и значительно ускорили использование промо-акций.

В частности, Alibaba, Meituan и JD.com находятся под пристальным вниманием китайских властей. Эти три игрока яростно боролись за доминирование на прибыльном рынке доставки еды, увеличивая стимулы для клиентов и субсидии для рестораторов.

Другие заметные меры вступят в силу с 1 февраля. Например, китайским влиятельным лицам больше не будет разрешено делать ложные заявления о продуктах, которые они продвигают. Это значительное событие для страны, где в режиме реального времени шоппинг видит тысячи влиятельных лиц всех размеров аудитории, которым платят за рекламу продуктов в режиме реального времени.

Пекин также хочет положить конец практикам, широко укоренившимся в китайской онлайн-торговле. Для клиентов это означает конец возврату средств без вопросов. Для платформ теперь запрещены соглашения об эксклюзивности с мелкими торговцами, поэтому им больше не придется выбирать между доминирующими платформами. Закон также усилит обязательства платформ по защите данных.

«Иррациональная конкуренция»

В ноябре Meituan сообщила о своих первых почти за три года убытках, которые руководство компании объяснило «иррациональной конкуренцией» во главе с лидерами рынка Alibaba (Taobao, AliExpress…) и JD.com.

Такое ужесточение внутренних правил для китайских интернет-торговцев происходит по мере того, как они стремятся адаптироваться к меняющимся западным правилам. В дополнение к новым «налогам Трампа», нацеленным на импорт китайских товаров в США, США теперь облагают налогом небольшие посылки из Китая. Эта мера призвана остановить местную экспансию китайских игроков Шеина и Тему.

И хотя эти компании перенаправили свои усилия, особенно маркетинговые, на Европейский Союз, сейчас блок отвечает введением этой весной налог в три евро на неевропейский небольшие пакеты . Это в дополнение к национальным мерам, таким как та, которая в настоящее время обсуждается во Франции, где дополнительный налог обсуждается вопрос от 2 до 5 евро.