Prada выпустит сандалии «Сделано в Индии» за 930 долларов после негативной реакции

Prada выпустит в Индии лимитированную коллекцию сандалий, вдохновленную традиционной обувью страны, каждая пара будет продаваться по цене около 800 евро (930 долларов США), сообщил Reuters старший исполнительный директор Prada Лоренцо Бертелли, превратив негативную реакцию по поводу культурного присвоения в сотрудничество с индийскими ремесленниками.

Итальянская группа компаний класса люкс планирует изготовить 2000 пар сандалий в регионах Махараштра и Карнатака в рамках соглашения с двумя государственными организациями, сочетая местное индийское мастерство с итальянскими технологиями и ноу-хау.

«Мы объединим стандартные возможности оригинального производителя с нашими производственными технологиями», — сказал в интервью Reuters Бертелли, директор по маркетингу и руководитель отдела корпоративной социальной ответственности. Коллекция поступит в продажу в феврале 2026 года в 40 магазинах Prada по всему миру и в Интернете, сообщила компания. Шесть месяцев назад Prada подверглась критике после того, как на показе в Милане продемонстрировала сандалии, напоминающие индийскую обувь XII века, известную как колхапури чаппалы. Фотографии стали вирусными, вызвав возмущение индийских ремесленников и политиков. Позже Prada признала, что ее дизайн основан на древнеиндийских стилях, и начала переговоры с ремесленными группами о сотрудничестве.

Сейчас компания подписала соглашение с Sant Rohidas Leather Industries и Charmakar Development Corporation (LIDCOM) и Dr Babu Jagjivan Ram Leather Industries Development Corporation (LIDKAR), которые продвигают кожевенное наследие Индии.
«Мы хотим повысить осведомленность этих чапалов», — сказал Бертелли, старший сын основателей Prada Миуччи Прада и Патрицио Бертелли.

Трехлетнее партнерство, детали которого еще уточняются, будет создано для обучения местных ремесленников. Инициатива будет включать программы обучения в Индии и возможности провести короткие периоды времени в Академии Prada в Италии.

Чаппалы возникли в Махараштре и Карнатаке и изготавливаются вручную людьми из маргинализированных сообществ. Ремесленники надеются, что сотрудничество повысит доходы, привлечет молодое поколение к торговле и сохранит наследие, которому угрожают дешевые имитации и снижающийся спрос.

«Как только Prada утвердит это ремесло как предмет роскоши, эффект домино определенно сработает и приведет к увеличению спроса на это ремесло», — сказала Прерна Дешбхратар, управляющий директор LIDCOM.
Бертелли сказал, что проект и программа обучения будут стоить «несколько миллионов евро», добавив, что ремесленники будут получать справедливое вознаграждение.

Бертелли сказал, что Prada, открывшая в этом году свой первый косметический магазин в Дели, не планирует открывать в следующем году новые розничные магазины одежды или фабрики в Индии. «Мы еще не планировали открытия магазинов в Индии, но мы серьезно это учитываем», — сказал он, добавив, что это может произойти через три-пять лет.

По данным Deloitte, рынок предметов роскоши в Индии в 2024 году оценивался примерно в 7 миллиардов долларов, а к 2030 году ожидается, что он достигнет около 30 миллиардов долларов, поскольку в этом году экономический рост ускорится до 7%, а располагаемый доход среди среднего и высшего классов увеличится. Однако, по данным Bain, рынок затмевается Китаем, объем которого в 2024 году составил около 350 млрд юаней (49,56 млрд долларов США).

Большинство мировых брендов пришли в Индию благодаря партнерству с крупными конгломератами, такими как группа Reliance Мукеша Амбани и группа Aditya Birla Кумара Мангалама Бирлы. Бертелли сказал, что Prada предпочла бы выйти в страну самостоятельно, даже если это займет больше времени, назвав Индию «реальным потенциальным новым рынком».