Clarks отмечает 200-летие, открывает поп-ап в Милане с Candiani, расширяет глобальное присутствие в интернет-торговле

Британский обувной бренд Clarks в этом году отмечает свое 200-летие. В Италии бренд отмечает двухсотлетие открытием временного пространства в магазине Candiani Denim Store на площади Ментана 3 в Милане, где покупатели смогут персонализировать свою обувь Clarks в течение декабря.

Со 2 по 9 декабря в миланском магазине Candiani, итальянского производителя денима премиум-класса с собственной линией джинсов, работает pop-up магазин Clarks. У посетителей будет возможность изучить историю британского обувного бренда, его фирменные модели, а также узнать о некоторых ведущих фигурах, которые носили Clarks и помогли определить его индивидуальность, влияя на поколения. Во временном магазине будет показан документальный фильм о 200-летии работы Кларкса под названием «От Сомерсета до мира». В магазине будет представлен широкий выбор моделей Clarks Originals, в том числе Wallabee, Desert Boot и Desert Trek, а также несколько предметов из коллекции осень/зима 2025-26, которые переосмысливают материалы, формы и цвета в современном стиле.
Параллельно с открытием pop-up магазина (где в четверг, 4 декабря) было организовано специальное мероприятие), в течение декабря магазин Candiani Denim Store предоставляет покупателям Clarks возможность создать персонализированную версию своей обуви, выбирая одну из двух моделей Clarks Originals: Wallabee и Desert Boot. Кроссовки, выпущенные ограниченным тиражом, будут оснащены персонализированным джинсовым брелоком, и покупатели смогут выбирать из обширной библиотеки узоров и дизайнов. Выбранный мотив будет нанесён лазером прямо на обувь в Candiani Custom, городской микрофабрике джинсового бренда по пошиву джинсов на заказ, расположенной рядом с магазином.

FashionNetwork.com имел возможность поговорить о планах распространения Clarks в Италии с Фабио Антонини, генеральным директором 3A, компании, которая занимается дистрибуцией мужских и женских линий британского бренда с сезона осень/зима 2025-26.
FashionNetwork.com: Clarks занята пересмотром своего присутствия в розничной торговле в Италии. Каковы этапы реализации и каковы были первоначальные результаты?

Фабио Антонини: В отличие от предыдущего дистрибьютора, чья стратегия была в основном нацелена на монобрендовые магазины, мы изменили модель дистрибуции Clarks, сосредоточившись на оптовом канале и сильном присутствии в мультибрендовых магазинах. Это позволяет нам быстро расширять наше территориальное присутствие, делая бренд более доступным и лучше интегрированным на итальянском рынке.

ФН: Сколько еще уголков Clarks вы планируете открыть в 2026 году в Италии? А как насчет присутствия монобренда Clarks? Рассматриваете ли вы другие инициативы, подобные той, что была с Кандиани?

Ф.А.: На данный момент у нас нет планов по созданию новых корнеров или монобрендовых магазинов. Наша стратегия ориентирована на оптовый канал и мультибрендовую розницу. Инициатива с Candiani была разработана как специальный проект, посвященный 200-летнему юбилею Clarks. В течение следующих нескольких лет мы будем оценивать новые коллаборации и специальные проекты в соответствии с будущими требованиями бренда.

ФН: В скольких мультибрендовых магазинах Clarks в настоящее время продается и сколько еще вы планируете охватить?

ФА: В 2025 году мы предоставили Clarks 433 клиентам в общей сложности 619 дверей. [in Italy]. В следующем году мы ожидаем рост числа обслуживаемых клиентов примерно на 10%.

ФН: Clarks недавно объявила и развернула стратегию, призванную укрепить свои позиции на мировых электронных рынках. Она также реализуется в Италии?

Ф.А.: Новая глобальная стратегия Clarks направлена ​​на то, чтобы сделать бренд еще более доступным для онлайн-потребителей. Расширение присутствия компании на новых мировых рынках облегчает доступ к Clarks и в Италии, укрепляя ее присутствие в Интернете и облегчая потребителям покупку.

ФН: Какого результата по выручке 3A достигла в 2024 финансовом году, насколько она выросла и каков ваш прогноз на 2025 год?

ФА: В 2024 году выручка 3A составила около 110,3 млн евро, что на 4,84% больше, чем 105,2 млн евро, зафиксированных в 2023 году. Мы ожидаем, что в 2025 году мы будем расти такими же темпами.

ФН: Были ли новые записи или другие изменения в портфолио брендов 3A?

Ф.А.: Да, изменения произошли. В нашем портфолио есть нижнее белье Nike, Jordan, Calvin Klein и Tommy Hilfiger, а также обувь и другая продукция Clarks, Converse Shoes, Nike Swim, Nike, Jordan, Converse Apparel Kids, Lacoste Kids, Huggies Apparel и Crep Protect.

Мы придерживаемся стратегии, направленной на введение новых линий с эксклюзивным распространением, чтобы еще больше обогатить наше портфолио, в том числе с точки зрения качества бренда. Некоторые новые линии появятся уже весной 2026 года.

История бренда

Компания Clarks была основана на Стрит, Сомерсет, в 1825 году, когда Сайрус Кларк вместе со своим братом Джеймсом открыл кожевенный завод. Производство обуви началось с использования обрезков кожи для изготовления тапочек. В 1950 году Кларкс создал революционную обувь Desert Boot. С тех пор Clarks собрал архив из более чем 22 000 моделей, которые носили представители поколений по всему миру.
В 2024 финансовом году материнская компания Clarks C&J Clark Ltd сообщила о падении выручки на 9,4%до 901,3 миллиона фунтов стерлингов (приблизительно 1,07 миллиарда евро), а убыток до налогообложения составил 39,3 миллиона фунтов стерлингов. Это привело к тому, что компания пересмотрела бренд Clarks, сократив накладные расходы, изменив маркетинговый подход и изменив позиционирование ассортимента. Розничная стратегия бренда также была пересмотрена: был оптимизирован парк магазинов и разработаны такие инициативы, как миланский pop-up store.
Кларкс, в своей типично новаторской манере, также расширение своего присутствия в Интернете с несколькими новыми запусками в глобальных интернет-магазинах, таких как Shein, Walmart, Target, Secret Sales и TikTok Shop. В Великобритании Clarks недавно был представлен на сайтах Shein и Secret Sales, а в Европе он будет доступен на сайтах Secret Sales в Нидерландах и Dress for Less позднее в этом году. В Америке он представлен на eBay в течение последних пяти лет, недавно поступил в магазины Shop Simon, Shein и Walmart, а в этом месяце он будет доступен на Target.

Clarks также стремится укрепить свое присутствие в TikTok Shop. В прошлом году он был запущен на китайском канале социальных покупок в Сингапуре и Малайзии, а в этом году он достиг Великобритании и Северной и Южной Америки, а в 2026 году за ним последует Европа. Это стремление к расширению последовало за сентябрьским объявлением о первая цифровая торговая площадка, принадлежащая Clarksзапуск которого запланирован на начало 2026 года в Великобритании.
Candiani — итальянская семейная компания, основанная в 1938 году и базирующаяся в Робеккетто-кон-Индуно, недалеко от Милана, на территории природного заповедника парка Тичино. Помимо владения магазином на площади Ментана в Милане и микрофабрикой Candiani Custom по пошиву джинсов на заказ, Candiani владеет, среди прочего, патентом на Coreva, первый и единственный биоразлагаемый и компостируемый эластичный деним, доступный на рынке.