Данные показывают, что поиски и покупки зимних пальто разбросаны в течение года

Поскольку температура по всей Европе падает, некоторые интересные новые данные от ирландского бренда одежды Jack Murphy на этой неделе показывают, что интерес потребителей к зимним пальто не ограничивается такими месяцами, когда погода самая холодная.

Компания проанализировала более широкие поисковые тенденции, сверив ее с собственными внутренними данными, и обнаружила, что ирландские и британские потребители покупают зимние пальто круглый год. Это показалось ей удивительным, но, по ее словам, это «обнадеживающий намек на… медленную моду, которая отдает предпочтение качественным материалам и инвестициям».

Судя по тенденциям поиска в Google, компания сообщила, что потребители теперь ищут «зимние пальто» на 18% чаще летом, чем весной, а продажи водонепроницаемых пальто Джека Мерфи могут быть ниже в августе, чем в пиковые зимние месяцы, но только на 29%.

Мэтью Мерфи из Jack Murphy сказал об этом: «Мы видим более взвешенного потребителя, который с меньшей вероятностью потянется за зимним пальто в последнюю минуту и ​​который вкладывает средства в вещи, которые прослужат дольше одного сезона.

“Октябрь остается самым популярным месяцем для покупки водонепроницаемого пальто в Jack Murphy, но в этом году действительно закрепилась идея инвестиционной покупки в любое время года, которую можно носить и носить повторно долгие годы. Медленное модное движение находится на восходящей траектории, и приятно видеть, что потребители начинают приобретать инвестиционные вещи, которые можно будет любить долгое время”.

Анализ данных поиска Google с октября прошлого года по октябрь этого года, проведенный компанией, безусловно, показывает некоторые интригующие изменения.

В ноябре 2024 года количество поисковых запросов по запросу «зимнее пальто» составило 110 000, то есть рост на 22%. Но в следующем месяце количество поисковых запросов на 49 500 человек сократилось на 55% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Поиски продолжались также весной и летом (9900 в марте и 12100 в знойном июле). Между тем, в сентябре 2025 года количество поисков зимних пальто выросло на 124% до 74 000, несмотря на то, что этот месяц был очень теплым.

Тенденции поиска в Google также показали рост поисковых запросов по запросу «медленная мода», и Джек Мерфи сказал, что круглогодичные поиски пальто «отражают вращающееся движение медленной моды. Растет сдвиг в сторону осознанного потребления и создания минималистского «капсульного гардероба», который уходит от реактивных покупок и переходит к высококачественным, неподвластным времени вещам и материалам, которые действительно служат годами».